县市融媒体改革中遇到的实际困难及应对方法

郑善花

摘要：在我国的融媒体建设发展中，相对较重要的就是县市的让媒体发展。随着新媒体时代的到来，有关工作已然在全国范围内进行展开，但在发展中仍旧面临着诸多问题。本文将对全国县市融媒体的发展情况，简述目前面临的困难并提出相应的对策，旨在能为相关工作人员提供参考依据。

关键词：县市融媒体;发展困境;对策

广播电视领域是媒体建设的最初实践领域，但随着现代数字化进程的加快，县市媒体也要紧跟主流媒体的步伐进行改革创新。通过不间断的学习并调整体制结构，县市媒体逐渐向着融媒体进行转变，但由于各区域的经济发展不同等因素，对其在技术、人才、平台搭建等方面产生了约束。本文将对全国县市融媒体的发展情况，简述目前面临的困难并提出相应的对策。

一、县市融媒体目前的实际困难

1.1县市机构缺乏联动性

县市融媒体平台当前的运营管理是各自为政的一个现状，缺乏平台的联动性。未建立融媒体中心的区域来说，这些“各自为政”的新媒体平台难以进行统筹管理;而已经建立融媒体中心的区域，仅仅让新闻中心及电视台等媒体的宣传部门进行联合，并没有进行真正的统筹，没有撤销部门形成统一态势，不能进行联合机构的统一工作安排。

1.2缺乏运营，平台搭建“良莠不齐”

县市的相关媒体平台建立的现状是各种新兴媒体的客户端呈现出增长态势，但实际上大多数都存在“多而不精”“良莠不齐”的问题，导致后续的运营管理难以进行。根据相关文献调查显示，虽然部分县市已然开始了“两微一端一号”的推进工作，但实际上仍旧存在不少拥有十几个官方账号的现实。数量多、但内容杂乱是这类县市融媒体的标志，运营选择内容不精，缺乏运营管理方式;而这些平台基本上用户数或者粉丝实际上不足一万，影响力有限。且由于这些平台均属于不同的部门或媒体，存在机制壁垒难以实现畅通化的信息交流，造成信息分散与资源浪费。

1.3内容缺乏原创性

虽然县市融媒体的内容管理通常还是会被重视，但实际上存在着内容过于简单、缺乏原创性等问题，不能按照用户的实际需求进行内容创作，导致传播较片面、影响力不够。县市融媒体作为官方权威的信息发布平台，应该具有政治及新闻传播的双属性，这就要求其须有完善的内容审查制度;要考虑用户的实际诉求并根据相关诉求进行发布内容的创作，而不是简单的將传统的内体内容进行加工或复制，这样导致新闻缺乏时效性;而表现手法的陈旧、单一，无法激发用户的兴趣不存在吸引力。

1.4人才缺乏管理制度，专业性不强

在县市的融媒体运营管理中，我们发现其一个非常显著的问题就是人才的建设、管理问题。大多数的县市都不注重新媒体平台运营人才的建设及管理，缺失相关专业的运营团队，并且人员老化、人才流失等问题相对较大。由于多数县市融媒体的运营及管理人员的年龄偏大，基本上是33至50岁之间的工作人员，这导致他们没有“年轻人”的活跃思维与对新事物快速接受的能力。这个年龄段的工作人员对媒体的认识及理解仍旧停在传统媒体层面，对新兴的互联网思维能力较差，导致产出内容与当下的媒体环境不相符。

二、县市融媒体困难的应对策略

2.1建立战略导向，加强顶层设计

中央及有关部门要对县市融媒体的顶层设计进行加强，要加快建立战略导向的步伐，并且，县市融媒体要建立“两步走”路线。由于融媒体以县市为单位进行开展建设，会消耗大量的人力、物力、财力，于全国范围来说太过于广大不适合进行全面进行。所以，对其的相关建设应该选定某个县市作为试点区域进行试验，并在形成可行性经验后再根据各县市自身的发展情况，进行转变并推向全国，以将试点的作用投放于周边县市，起到到头引领的作用。

2.2与大众需求相结合，满足相关服务功能

县市融媒体中心的建设要依照本地实际的发展情况及群众对内容的需求进行开展，要做到量力而行，时刻将群众放在首位，以群众需求作为标准;要对资金支持、技术水平及人才资质等相关条件进行充分考虑，要根据群众的使用行为习惯将新媒体的开发方向进行确认，制定相应的生产内容及分发策略，要将营销与推广进行重点观察并根据群众的习惯进行加强，对本地群众的核心宣传任务进行加强。

2.3加强县市融媒体人才队伍建设

限制县市融媒体发展的因素中，最主要的就是人才队伍。县市媒体机构应当对新媒体方向的技术及运营人才的引进方式进行开拓，要与周边发展较好的县市开展人才引进及交流合作，可以进行兼职、特聘、特邀等多种形式方式进行外部人才的使用。要对人才进行双向交流，要让县市新媒体运营管理人员到更高级别的平台进行交流学习，进行经验、技术培养及锻炼，让上级优秀新媒体人才下沉至县市平台开展“传帮带”。要从新媒体人才的选用育留全过程发力，从人才引进、交流与人才培训激励两大方面加强县市融媒体人才队伍建设。

三、结束语

县市融媒体在国家媒体融合战略中发挥着不可忽视的基础作用，基层群众的声音需由县市媒体传播出去。因此，只有紧密联系群众，构建高效的内容生产与分发平台，将传统媒体的新闻属性转换为信息与服务属性，扩大传播规模与效果，最终实现整体的新媒体转型。培养高素质的专项人才，树立媒体融合的决心与信心，才能真正体现县市融媒体的重要性。

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