江苏省运动休闲特色小镇案例分析与发展路径研究

李金鹏

摘  要：运动休闲特色小镇是新时代我国体育产业发展的新形态和新动力。运用逻辑分析、文献资料、案例分析等研究方法，对我国江苏省运动休闲特色小镇建设的相关政策、类型、特征和发展路径进行了分析。结合具体案例，提出江苏省运动休闲特色小镇的发展路径包括：以人为本，开拓体育产业发展新空间;聚焦“特色”，多元化发展“体育+”;突出主题，塑造小镇文化灵魂;强化生态保护，提升小镇自然和人文环境。

关键词：江苏省  运动休闲特色小镇  发展路径  体育+

中图分类号：G807.3                                文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2019）09（b）-0232-02

1  江苏省运动休闲特色小镇建设案例分析

2016年，江苏省体育局在全国体育系统中率先提出了创建运动休闲特色小镇，截至2017年6月，江苏省首批和第二批省地共建的运动休闲特色小镇共14家。针对体育产业的可能性，根据产业类型与人群的不同，将运动休闲特色小镇分为四类：休闲型体育小镇、产业型体育小镇、康体型体育小镇、赛事型体育小镇。

1.1 休闲型运动休闲体育特色小镇

南京市汤山温泉运动休闲特色小镇位于千年古镇汤山，以“体育+旅游”特色为主题，加快打造富有浓郁温泉体育健康文化氛围的休闲型体育特色小镇。推动体育、健康、休闲、文化、养老、宜居等有机融合，发展以群众性体育赛事和全民健身活动為特色，建设集健康活动、休闲养生、医疗保健和生态宜居于一体的现代体育产业基地。

1.2 产业型运动休闲特色小镇

太仓天镜湖电竞小镇位于科教新城区，培育以“体育+科技”为主题的“专而精，聚而合，小而美，活而新”的电竞产业集聚区。同时，小镇将不断完善基础设施和教育、卫生、文化等公共服务设施，引入高端赛事和活动，打造标志性品牌IP。

淮安施河镇体育健康特色小镇，主要围绕“体育+制造”模式创建技术要求高端，制造流程严格，产品质量上乘的产业型体育小镇。以产业为抓手，以新型城镇化为龙头，不断推进产镇融合发展，使得教育体育装备产业影响力不断提升。

1.3 康体型运动休闲特色小镇

南京老山有氧运动小镇，充分将养生与有氧运动相结合，致力打造以“体育+养生”为主题的康体型运动休闲特色小镇。随着社会的发展以及生活水平的提高，人们对长寿和提高生命质量的要求越来越高，社会对健身康体养生的需求日益增长。为此，国家和地方政策确定了健康服务业的发展方向，支持、激励健康服务业的发展。因此，在此地打造康体型体育特色小镇有着得天独厚的优势。

1.4 赛事型运动休闲特色小镇

张家港凤凰镇运动休闲特色小镇，以足球赛事为体育元素，依托自己特有的“贝贝”足球品牌资源，打造集青少年足球运动员训练、比赛、疗养于一体的足球产业生态系统，进行“体育+互联网”“体育+旅游”的多元化特色产业融合，打通上下游产业链，提升当地社会经济效益。

2  江苏省运动休闲特色小镇的创建路径

2.1 以人为本，开拓体育产业发展新空间

习近平总书记在十九大报告中指出：“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会、冬残奥会。”充分体现了党以人民为中心的发展思想。江苏省体育局以人为本，密切关注老百姓的体育健康需求，积极推动运动休闲特色小镇建设，将体育产业的实惠落到老百姓身上，这也是落实总书记体育战略思想的具体实践。另外，江苏省将对外重视产业环境、对内关照人的需求，把宜居、宜业、宜游作为江苏省体育局创建运动休闲体育特色小镇的初衷，并力争在建设过程中寻求体育产业发展的新载体、新空间，不断延伸人的常态化体育生活空间，给小镇中的老百姓健身带来更多舒适感、便利性和满意度，不断提升小镇居民的幸福感和获得感。

2.2 聚焦“特色”，多元化发展“体育+”

自2016年以来，运动休闲特色小镇开始在全国范围内发酵，但是很多地区是一拥而上，实际符合“特色”标准的小镇并不多见。体育小镇“特色”在于体育特色产业链架构、业态创新、运动特色设施建设和体育服务提升的融合发展过程，最终的导向是镇域特色体育文化内涵的提升。江苏省生态资源丰富，体育产业的发展在全国也处于领先地位，依托丰富的自然资源，能为运动休闲特色小镇小镇的发展提供有力支撑和保障。江苏省体育局聚焦“特色”，严格把控运动休闲特色小镇的筛选标准，立足体育根本，在体育与小镇特色的结合点上释放活力，努力打造“体育+”的新业态，让运动休闲特色小镇千镇千面，各具特色，百花齐放。

2.3 突出主题，塑造小镇文化灵魂

江苏省运动休闲特色小镇突出健康主题，小镇不是运动、休闲的叠加，而是运动、休闲与小镇的功能有机融合。从宏观层面看，运动休闲特色小镇一般强调四大功能，即产业功能、旅游功能、文化功能和社区功能，坚持小镇精准规划布局和多元建设，彰显体育健康主题，融入当地文化特色，实行差异化发展。

文化是运动休闲特色小镇的根脉和灵魂，各镇皆有其自身独特的文化基因。让文化基因成为小镇的灵魂，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，塑造小镇特有文化，增强小镇生命力和可持续发展能力。要塑造小镇特有的文化，还要将文化基因深植于“城、产、人”融合发展的过程中，统筹生产、生活、生态的文化特色，找准各自的文化基因。另外，体育产业是运动休闲特色小镇的生命力，因此要按照区位优势和资源禀赋来发展主导产业，延伸产业链，优化产业结构，更好的实现跨界融合。

2.4 强化生态保护，提升小镇自然和人文环境

生态环境保护是运动休闲特色小镇建设的重要一环，要在维持良好生态的基础之上进行小镇的规划建设。发展小镇要树立生态绿色理念，完善绿色政策顶层设计，产业发展要兼顾“特色”与“绿色”，践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，运用创意手段，融入生态绿色元素，物质产品和精神产品并抓。走出一条绿色、集约、低碳的运动休闲特色小镇建设之路。江苏省在建设运动休闲特色小镇过程中，很少发展传统工业，尤其是污染较大的重工业，严格杜绝污染企业或产业进入密切相关，注重生态保护和体育文化传承，提升小镇的自然和人文环境。

3  结语

新时代背景下，各地纷纷兴起了运动休闲特色小镇建设热潮，各种类型的特色小镇也正如雨后春笋般相继出现在中国大地上，成为体育产业发展的重要抓手。而作为我国运动休闲特色小镇建设的先行者，江苏省凭借良好的资源禀赋和政策支持，很快探索出了一条顺应时代潮流和发展理念的小镇建设之路，形成“江苏模式”。本研究通过对江苏省部分发展良好的运动休闲特色小镇的创建特色和发展路径进行的初步探讨，总结出了“江苏模式”的建设经验，为我国其他地区各级运动休闲特色小镇的建设提供新的思路和参考，共同促进运动休闲特色小镇在全国范围内向多元化、均衡化发展。

参考文献

[1] 国家体育总局.体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知[EB/OL].http：//www.sport.gov.cn/n316/n336/c802334/content.html.

[2] 国家体育总局.体育总局办公厅关于公布第一批运动休闲特色小镇试点项目名单的通知[EB/OL].http：//www.sport.gov.cn/n316/n336/c819006/content.html.

[3] 江苏省体育局.关于开展体育健康特色小镇建设工作的通知[EB/OL].http：//www.jssports.gov.cn/art/2016/9/12/art_137_101816.html.