海外交通安全宣传公益广告创作特点与借鉴策略

毛圣明

摘 要：交通安全宣传片作为道路交通安全宣传作品的重要组成部分，其创作和传播是交通安全宣传的重要手段之一，创作质量和创作理念，对其宣传效果有着不容忽视的影响。长久以来，西方发达国家在其道路安全宣传工作中，极为重视交通安全宣传片的创作，其作品大多制作精良，不但有很强的教育意义和实用价值，还具备很高的观赏性和艺术性。其中德国DOE系列交通安全公益广告便具有很强的代表性。笔者撷取上述代表作宣传片，对其策划理念、创作特点进行分析，对其鲜明突出的主题，丰富而极富针对性的内容、简而精当的提示语，张弛有度的叙事节奏变化，匠心独运的镜头语言进行了细致的研究和分析，并分析其借鉴价值，以期为国内的交通安全宣传片的策划和创作提供有益的参考。

关键词：交通安全宣传片；创作特点；叙事节奏；审美价值；道德叩问；借鉴意义

Analysis on the characteristics shown in the creation of German traffic safety films and research on strategies of borrowing them

MAO Shengming

（Road Traffic Safety Research Center of the Ministry of Public Security， Beijing100062， China）

Abstract： Traffic safety film is an important part of road traffic safety education materials. Since its creation and dissemination stands as one of the key approaches in traffic safety education， the quality and philosophy of film creation exerts significant influence on education effect. Western countries have been attaching great importance to the creation of traffic safety films， thus their works are mostly well-produced， with both educational significance and artistic value. A good example is the serial traffic safety films from DOE， Germany. In this paper， DOE films are analyzed from its concepts and creation features， and in particular， a highlighted theme， abundant yet targeted content， brief yet precise caption， well-controlled narrative rhythm， and original camera movement techniques， so as to render a valuable reference to the planning and creation of traffic safety films in China，

Keywords：Traffic safety propaganda； creation characteristic； narrative tempo； aesthetic value； moral ask； reference significance

交通安全宣传片作为道路交通安全宣传作品的重要组成部分，其创作和传播是交通安全宣传的重要手段之一，创作质量和创作理念，对其宣传效果有着不容忽视的影响。长久以来，西方发达国家在其道路安全宣传工作中，极为重视交通安全宣传片的创作，其作品大多制作精良，不但有很强的教育意义和实用价值，还具备很高的观赏性和艺术性。其中的德国DOE系列交通安全公益广告便具有很强的代表性。

此套由德国DOE出品，AXA 保险集团出资支持的交通安全宣传片，分成《过往篇》《短信篇》《伤害篇》《回家篇》《鲜花篇》等9个作品，分别针对超速、酒驾、不系安全带、危险驾驶等交通违法行为。该套宣传片制作精良，不但有很强的教育意义和实用价值，还具备很高的觀赏性和艺术性，代表着西方交通事故宣传片创作的较高水平，能为我国的道路交通安全宣传片的创作提供有益的思考。

1 德国交通安全宣传片的创作特点

1.1 主题鲜明突出，内容丰富而极富针对性

作为一套交通安全宣传公益广告，该套宣传片具有主题突出、内容丰富的特点。首先是内容全面、丰富。9个作品短不过十几秒，长不过一分钟，却在各自有限的时长内涵盖了超速、酒驾、不系安全带、危险驾驶、超速驾驶摩托车等多种交通违法主题。其次是针对性强，指向性鲜明，对重点驾驶人进行了有针对性的安全教育。以本片论，针对“自以为驾驶技术高超，能够应对各种交通险情”（《危险驾驶篇》语）的年轻驾驶人占了主流。《过往篇》中的解说词一针见血地指出，“在乡村公路上，80%的交通事故由年轻男士制造，其中超速是最大的杀手。”无论是《过往篇》中因超速而导致车毁人亡的年轻情侣，还是《伤害篇》中因未系安全带而发生惨剧的四名青年，都极易引起观众的共鸣。影像作品欣赏当中的“共鸣”，是指观众思想情感，或经历遭际，与影像作品中人物所具有的相通或相似，从而受到深刻打动，形成的一种强烈的心理感应状态[1]。且看该片中青年男女，都有着明显的青春时尚标签。他们对交通安全的忽视，对自己驾驶技术的盲目自信，真实切中了青年驾驶人的脉搏，很容易进入目标观众群的审美期待，激发青年观众的强烈反省：“自己便是片中的一员，他们犯得错误很可能自己也曾经犯过，如若不引以为戒，血淋淋的教训近在眼前。”从而达到良好的教育效果。

1.2 提示语简明精当，震撼人心而令人自省

作为交通安全宣传片中的画龙点睛之笔，精当而震撼人心的交通安全提示语是该片又一大特色。不同于以往宣传片中的沉闷说教，该片的提示语更注重对观众的心灵叩问和道德拷问。如在《回家篇》中，母亲带着自己年幼可爱的孩子过马路，被驾车时注意力不集中、左顾右盼的的肇事者撞飞。镜头转到医院内，满脸鲜血的母亲在抢救室外透过玻璃大窗，无助地见证着儿子逝去，泪如泉涌，镜头一转，脸上写满负罪感的肇事者被警方拘捕，同时字幕弹出：COULD YOU LIVE WITH THE SHAME？ （你能背负罪责生活吗？）活蹦乱跳的孩童和手术台上抢救无效的逝去生灵形成了极度鲜明的对比，结合“背负罪责”的提示语带给观众心灵极大的震撼，这种道德叩问的震撼相对于传统说教，意义自然非凡。

另外，片中提示语如SLOW DOWN ，BOYS（减速吧，年轻人！），《过往篇》中的SPEEDING，YOU CAN NOT GET OVER THE CARRIGE（超速行驶，你不能忘却的杀戮），《伤害篇》中的NO SEATBELT，NO EXCUSE（无安全带，便无借口）BE ATTENTION，OR PAY THE PRICE （小心驾驶，否则会付出代价）都有简明精当、切中要害的特点，值得借鉴。

1.3 还原事故场景，直视车祸的血腥和残酷

本片的教育意义还在于其对于运用精准的物理碰撞对事故现场的场景还原，充分展示了交通事故的血腥与残酷。这种令人“不忍直视”“不忍卒读”的“惊吓”效果，能对交通参与者起到强烈的警示作用。这点在《伤害篇》中表现得淋漓尽致。《伤害篇》表现的是车辆碰撞事故的场景，其用慢镜表现车辆碰撞后，车内乘客相互碰撞的场景，一个没有系安全带的乘客与车中其他三位系安全带的乘客头部发生撞击，导致车内多人伤重不治。显然，在那些不习惯系安全带的交通参与者看来，这段影像颇具说服力。

不难看出，和我国媒体上的“很难见到血腥”的“温和派”国产交通安全宣传片不同，德国交通安全宣传部门并不忌讳表现惨状。车撞大树而变成废铁，两车相撞后人仰马翻、血肉模糊、尸体横陈的场景，车祸发生之后，肇事者见到满地残骸惊恐万状、不知所措的，幸存者鲜血淋漓地挣扎的细节刻画都入木三分。如此刻画，将车祸的“杀手”本色尽显无疑。足以达到震撼观众的效果。

1.4 节奏变化张弛有度，还原交通事故的突发性与残酷性

在节奏控制方面，DOE系列的宣传片综合运用配乐、镜头编辑等手段，注意张弛有度的节奏变化，这便是我们在文学作品中屡见不鲜的“欲抑先扬”的手法。片中在表现主人公在道路上驾车高速纵横驰骋而洋洋自得、踌躇满志之时，此时的背景音乐往往节奏明快、动感。不但片中的主人公毫无警惕丝毫意识不到危险的降临，观众也感觉不到危险即将来临。《短信篇》中，身着校服的男孩和女孩隔路相望，短信示爱，此时的配乐旋律悠扬、舒缓，营造了一种和谐甜蜜的气氛，男孩在一片幸福和谐的氛围之中，发着短信过马路。此时突然大卡车鸣笛疾驰而来，将男孩撞飞出去，女孩的尖叫声伴随着依然悠扬的旋律，和重重摔在地上鲜血狂奔的男孩形成了强烈反差。此种“突如其来”的“惊悚”效果意在表达，交通事故不仅残酷，而且具有鲜明的“突发”特点，它往往在交通参与者最不经意最疏于防范的时候发生，而一旦发生，便是无法挽回的惨剧。从而大大提升了该片的警示意义，发人深省。

1.5 构思精巧，娓娓道来展现较高的审美艺术价值

如果仅仅用血腥和残酷表现交通事故的惨烈，恐怕会令观众反胃，从而产生审美厌恶，削弱宣传片的表达效果。交通安全宣传片也不应完全是“事故监控视频”的合辑。DOE的交通宣传片，通过精巧的构思，在叙事上也颇具功力，完美诠释了“交通安全宣传片也要讲故事”的道理。

典型代表便是DOE系列中的《鲜花篇》，全片伴随着舒缓、悠扬的旋律，以女主人公的回忆为线索，浓墨重彩地表现男女主人公恋爱、订婚、成婚的甜蜜过程，男主人公因酒驾翻车命丧的一刻，手中持着一束将要送给女主人公的鲜花。鲜花被碾碎，回忆梦醒，片尾，女主人公站在男主人公的墓前，为他插上一朵象征爱情的鲜花。这样的广告作品，故事性强，意境隽永，宛如一部短小精悍、制作精良的微电影，不但具有强大的教育意义，还有很强的审美艺术价值。

2 交通安全宣传片的借鉴策略

多年以来，我国交通安全宣传片的创作取得了重大的进步，涌现了一批优秀的公益广告、事故专题片，然而在不少方面和西方发达国家尚有一定差距，還有巨大的提升空间。通过分析德国DOE交通安全宣传片的创作特点，笔者认为，我国的交通安全宣传片创作应该在以下几个方面总结经验教训，取得突破和提高。

2.1 在生产机制上，需进一步明确我国交通安全宣传片制作的组织模式

法国艺术史家丹纳说过：“要了解一件艺术品，一个艺术家，必须正确地设想他们所处的时代精神和风俗概况。” [2]不难看出，该片作为一部交通安全宣传片无疑是成功的，而作为一件精美的影像艺术品也堪称精致，其成功并非偶然，并非取巧，背后是有其成功的机制保障。制作的组织模式合理、机构健全、职责明确。以DOE交通安全宣传片为例，其资金赞助者为保险机构，属于社会力量。交通运输部门、警察部门、教育部门、消防部门以及其他部门如环境部、司法局、劳动局等政府部门都被明确规定了各自的责任和义务。与道路安全有关的企业也以各种方式资助或参与交通安全宣传。民间组织在交通安全宣传教育中同样非常积极和活跃。如英国的各种民间团体如驾驶人俱乐部、母亲反对酒后驾驶组织、汽车协会、志愿者团体、儿童事故预防信托组织、骑自行车组织等，在宣传教育中发挥着重要作用。我国的交管、教育等各个政府部门也应该进一步明确规定了各自的责任和义务。道路安全有关的企业也应该以自己的方式资助或参与交通安全宣传片的制作和播出。民间组织应该进一步提高交通安全宣传教育片制作的积极性和活跃度。可倡导民间团体拍摄交通安全微电影，利用微博、微信等新平台进行广泛传播。

2.2 在传播机制上，需进一步明确分类施教的宣传策略

国外交通安全宣传教育片普遍采用分类施教的策略。德国开展的道路交通安全宣传活动普遍是面向全社会的，重点对象是儿童和青少年以及机动车驾驶人。德国针对不同年龄段、不同类型的受众，制定了相应的教育、培训和宣传措施。这在DOE交通安全宣传片中的丰富的内涵和内容中可见一斑。时至今日，大众传播其实已经进入了分众传播以至于小众传播的时代，即“广播”向“窄播”的过渡。对不同交通方式和不同性质驾驶人进行有针对性、有侧重点的宣传教育，并在交通安全宣传片的制作选材和传播机制中体现，是我国交通安全宣传教育工作者需要向德国同行学习的要点之一。

2.3 在内容生产上，需更加注意教育意义的体现

德国交通安全宣传片对于交通参与者巨大的教育意义前文已经说明，这也是我们中国同行应该学习并借鉴的优良传统。如我们在进行交通安全宣传片的创作中，更注重交通安全提示语的锤炼，力争交通安全提示语能够第一时间让观众“入脑入心”；需还原事故的突发性和残酷性，增强其“惊吓”效果等等。

2.4 在美学价值上，不应忽略作品的艺术审美性

随着社会的进步和居民物质生活水平的极大改善，当下，我国观众的审美能力也得到了很大的提高，传统的交通安全说教式宣传片已经无法满足人们日益增长的审美需求，我国传统的交通安全宣传片中较为浓重的说教性容易降低其应有的宣传效果，德国的DOE系列的交通安全宣传片的成功，给了我们提供了极大的启示，交通安全宣传片经过精细的打磨，也可以像电影一样美轮美奂地呈现在观众面前，或是娓娓道来地讲述一个感人肺腑的故事。在给予观众交通安全启示的同时，震撼观众的心灵，让观众感受到了艺术美。这需要我们的交通安全宣传工作者提高自身艺术修养，多积累灵感和素材，赋予交通安全宣传片教育意义的同时，增强其审美价值，那么自然就會增强交通安全宣传片的影响力。

3 结论

交通安全宣传片长期以来一直是道路交通安全宣传作品的重要组成部分，学习西方国家的创作经验，提高我们的创作质量和创作理念，挖掘作品的教育意义和实用价值，提升其观赏性和艺术性，德国DOE系列的交通安全宣传片既为我们提供了思考和学习的空间，也为我们提供了有效的榜样。

参考文献

[1] 彭吉象.艺术学概论[M].2006： 45.

[2] 丹纳.艺术哲学[M] .傅雷，译.人民文学出版社，1963：7.