国内武术搏击市场现状及对策研究

蔡德洪

摘  要：本文运用文献资料、逻辑分析等研究方法，通过对前人研究进行总结和分析，挖掘目前国内散打市场存在的困境，在其道路屡步为艰，呈现出运营理念落后、运营方式欠缺及后勤保障漏洞等一系列散打市场化运营体系的不健全问题。因此要想武术搏击市场有所发展应做到：简政放权，落实散打事业普及政策;加大普及力度，促进散打事業稳固前进;打造明星效应，推动散打事业兴起繁荣;增加赛事资金与安全保证，提升散打事业扶持力度;完善散打市场运营体系，推动散打事业健康稳定发展。

关键词：搏击  武术散打  现状  对策

中图分类号：G80                                    文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）09（a）-0188-03

随着我国经济的快速发展，社会主义市场经济改革的不断深入，经济建设取得巨大成果的今天，国家对体育产业的关注程度也在不断的加深加强。近些年来，国外体育产业迅速发展，尤其是具有极其观赏价值的搏击运动应运而生，并对国家产生了巨大的经济和社会效应。党的“十九大”召开后，我国进入社会主义新时代。我国社会主义的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间的矛盾，精神追求已远大于物质满足。新时代下，如何推动文化事业和文化产业发展，是摆在我们面前的严峻问题。快速发展的体育产业大大改善了当今人们的生活方式，生活水平显著提高。散打作为我国民族传统体育项目武术的重要组成部分，有着较为丰富的市场经验。因此，以散打市场运营现状为蓝本，能较好体现国内搏击类商业赛事运营情况。因此，为进一步激活武术搏击市场的开发，促进散打产业的消费，提高体育产业在国家GDP中的比重，改变当前搏击市场面貌，顺应新时代发展要求。在借鉴前人研究成果的前提下，提出适合于当今可行性建议，以期为当前搏击类商业赛事走出困境提供可供参考的理论依据，进一步促进我国搏击类商业赛事完善和发展。

1  研究对象

本文以我国搏击类项目中武术散打的市场现状与对策为研究对象。

2  研究方法

本文主要运用文献资料法和逻辑分析法。根据文本研究需要，通过查阅相关文献资料为本研究提供可靠理论支撑。同时对研究结果进行分析，并提出解决策略，以期进一步完善和发展我国搏击类商业赛事。

3  结果与分析

3.1 概念的界定

3.1.1 搏击运动的概念

搏击又称格斗，是人类原始本能的一种体现，意为人运用自身身体或利用器械打击对手与敌人的技能[1]。人类文明的不断演变和发展推进了搏击运动的兴起，原始时期是人类进攻和防御的手段，现在却发展成为健身、强身、甚至养家的根本。

3.1.2 散打的概念

散打是两人按照一定的规则，运用武术中的踢、打、摔等攻防技法制胜对方的、徒手对抗的现代竞技体育项目，它是中国武术的重要组成部分[2]。

3.2 对已有相关文献的回顾与分析

3.2.1 我国体育体制现状研究

丁怡清在《中国体育体制研究》中提出中国体育事业取得的辉煌成绩与举国体制息息相关，但随着经济的发展、社会的进步，举国体制弊端日渐显现[3]。主要问题如下：资金不足;效率低下;发展失衡;管办不分等。

程丽茹等人在《我国竞技体育管理体制现状分析及对策》中说到我国竞技体育在走出计划经济，迈向市场经济时也出现了一些问题[4]，例如体育管理和市场不对称且成效低、运动员文化素养的忽视、体育“异化”明显、后继人才的欠缺等。

在举国体制下，近些年来国家竞技体育取得显著成效，2008年北京奥运会，金牌数更是挤进了仅次于美国的第二位。但同时也必须清晰意识到我国目前存在的问题，体育类市场体制的不健全与现代体育的快速发展存在严重的失衡现象。

3.2.2 我国体育产业市场运营现状研究

孙明明则从文化角度分析了武术赛事作为体育产业的重要组成在文化中的意义，他们在《中国武术赛事产业发展的文化意义》中指出我国武术赛事产业的发展[5]，认为未来走职业化道路有利于武术产业的专业化运行;走品牌化路线有利于精品赛事的营造和国际认可度的提升;走国际化道路有利于增强我国商业赛事的核心竞争力等。同样，我国武术赛事的成功发展，对我国体育产业、文化产业以及文化“走出去”起着决定性作用。

易剑东在《中国体育产业的现状、机遇与挑战》一文中阐述目前我国体育产业的现状[6]：年产值在整个经济中的比例不高、产业结构依然存在短板、体育产业之间存在严重的体制屏障;面临着“体育逐渐成为消费热点、国际体育善治理念推动体制改革、体育赛事利益主体多元化、资本和人才的进入推动体育生态变革”的历史机遇;当然也面临着“体育产业人才匮缺、政府的体育财政投入小、运动器材设施有限、场馆数量短缺、体育产业意识淡薄”等问题。

3.2.3 武术散打市场化运营现状及路径研究

吴恒竹在《中国武术散打市场化运作研究——与美国职业拳击对比的探索》一文中提到现阶段我国散打市场现状[7]，总结出以下几点：武术散打市场开发潜在力度不够;没有形成自己的文化，品牌意识薄弱，市场推广力度不够;缺乏武术散打固定的收视群体;缺乏武术散打经营人才，武术散打经纪人力量薄弱;与新闻媒体合作力度欠缺等。

杨建在其所撰写的文章《中国武术赛事产业发展的路径研究》中着重探讨了未来搏击类赛事的产业发展的路径选择[8]，并提出：提升武术赛事产业运营能力，坚持职业化道路;打造高标准的精品赛事，走品牌化道路。

李士英在《中国武术散打市场化运作模式的研究—中国武术散打王争霸赛为例》一文中[9]，论述到中国武术散打市场化运作模式是指武術散打这一中国传统的民族体育项目，作为体育服务产品走进市场，完全步入市场经济运行道路，盈利为目标，市场为指南，以经济效益为中心进行运作。在市场运营过程中，市场营销学作为理论基础，结合自身项目特色，经过持久的操作检验，而归纳总结的理论范型。它包括市场定位、赛事的运作掌控、产品策略研究、成效展示、形象代言、价格探究、促销策略和分销策划的统筹考虑和运作分析。

4  建议

4.1 简政放权，落实散打事业普及政策

为响应国家政府职能转变政策，2013年5月在国务院召开的全国电视电话会议上，指出要正确处理好政府和市场，政府和社会的关系，有的权利该放的放，有的事该管的管好。现阶段我国的体育体制是举国体制，国家重点发展竞技体育，但作为非奥运会项目的散打显然不会投入过多精力。要想使我国搏击事业进一步提高，尤其是散打市场职业化稳定向前发展，其社会组织就必须要担负起重要作用，发挥社会组织的专业能力，政府及有关部门应放宽政策，适当协助，把权利下放到相关赛事手中，充分给予施展空间，同时给社会足够的权利去创新，政府和民间协同合作，推动散打市场化进程。

4.2 加大普及力度，促进散打事业稳固前进

除找出我国现阶段武术自身尚需完善之处外，最为重要一点就是武术散打的推广力度还不够，没有引来各界媒体的关注和传播，使得武术发展遇到了滞后。通过分析国内外一些体育赛事的成功典范，散打要成功走职业化道路，必须要在包装、宣传、策划等方面下功夫，充分利用现代科技手段，大众媒体等加大宣传力度，打造一个具有极其影响力的精品赛事，把赛事成果惠普到乡镇，增加群众基础。同时，可借助政府力量，提高赛事质量。也应增加场馆数量，满足人们的最大化需求。

4.3 打造明星效应，推动散打事业兴起繁荣

纵观世界上极其具有影响力的几大体育项目，无论是大球类项目还是搏击类，如日本的K-1、美国的终极格斗冠军赛（UFC）以及美国职业拳击等体育赛事，除了其群众基础雄厚外，最主要一点是其很好地塑造了“体育明星”，“体育明星”带动了赛事的超长运作，同时，赛事的运作捧起了该项目的运动员，成为家喻户晓的“体育明星”。两者相辅相成，推动了该项目的发展，带动了该项目的兴起繁荣。足以可见，任何体育项目，想要在国内以及国际上站稳脚跟，必须意识到明星效应的重要性，这样才有庞大的群众基础，才能健康稳定向前发展，作为我国传统体育项目的武术散打缺少了这一点，也更需要这一点。

4.4 增加赛事资金与安全保证，提升散打事业扶持力度

有前人学者在其文章中说到，获得资金扶持是武术散打商业赛事快速发展的捷径[10]，无论是投资者、管理者还是运营者都是以盈利为前提。若要提高赛事质量，提高赛事的关注度，赛事资金的扶持必不可少，也是整个赛事正常运作的前提条件。当然在运动员酬薪方面也不容忽视，作为赛事的主体参与者，理应享受丰厚的报酬，以激发更多优秀散打运动员参与进来，提高赛事的观赏性。同时，也要具备完善的医疗后勤保障，保证运动员的人生安全，以解决运动员的后顾之忧。

4.5 完善散打市场运营体系，推动散打事业健康稳定发展

自1979年散打运动试点以来，在各时期的武术家和有关武术机构的共同努力下已成为现代世界主流格斗运动项目[11]。30年来的不断发展、不断完善、不断创新给武术散打市场带来了不少机遇。但同时，我们也清楚知道，与国际上一些知名搏击赛事相比，存在起步晚、发展慢、体系缺的局面。当前认为，今后散打市场化的推广和普及必须与时俱进，与时代接轨，在培养优秀散打运动员之余，还必须培养具有集技术、管理以及运营于一身的综合型人才，提高散打赛事职业化水平，完赛散打市场运营体系。

5  结语

当前我国搏击类商业赛事发展与国内其它商业赛事体育项目发展存在较大悬殊，国内搏击赛事在国外面前更是显得“不堪一击”，在商业化进程中还存在诸多问题亟待解决。新时代，在搏击商业赛事发展进程中必须要加大力度做到落实和到位环节，打破巩固不前的怪圈，不能纸上谈兵。若一味按部就班地重复，到头来只是原地踏步，最终会被大众所厌恶、被社会所淘汰、被时代所抛弃。

参考文献

[1] 赵蕾.国内搏击类赛事运营现状及其对策研究[D].西安：西安体育学院.2015.

[2] 全国体育院校教材委员会.中国武术教程下册[M].北京：人民体育出版社，2004：1.

[3] 丁怡清.中国体育体制研究[J].教育教学论坛.2018.12.

[4] 程丽茹，庞尔江，曹仪钦.我国竞技体育管理体制现状分析及对策[J].当代体育科技.2014.4（13）.

[5] 孙明明，杨健.中国武术赛事产业发展的文化意义[J].搏击·体育论坛.2011.3  （5）.

[6] 易剑东.中国体育产业的现状、机遇和挑战[J].武汉体育学院学报.2016.50（7）.

[7] 吴恒竹.中国武术散打市场化运作研究-与美国职业拳击对比的探索[D].上海：上海体育学院.2010.

[8] 杨建.中国武术赛事产业发展的路径研究[J].中华武术研究.2011.1（1）.

[9] 李士英.中国武术散打市场化运作模式的研究—中国武术散打王争霸赛为例[D].北京：北京体育大学.2003.

[10]滕希望.我国武术散打商业赛事发展研究[J].体育文化导刊.2018.10（10）.

[11]徐贵华.举国体制与职业化融合我国武术散打赛事登顶世界的成因分析[J].武术研究.2016.1（9）.