“奇强”:民族老品牌洗出青春新天地

尹玉明

8月8日晚8点，即第二届全国青年运动会在龙城太原开幕，已经正式进入倒计时，全国一万两千名余名青年运动员，将从四面八方赶来，共赴这场青春的盛会。这是三晋大地首次举办全国大型综合性运动会，作为国内唯一一家全资的国有洗涤用品企业，山西焦煤运城盐化集团（简称山焦盐化）旗下的“奇强”品牌，能够助力青运会，为青运会护航，不仅是一份荣耀，也是一份责任，更突显了推动社会文化、体育事业建设的民族企业使命。

没有体育营销经验，对于长期在中小城市和农村战斗的“奇强”来说，是存在相当的风险的。对于“奇强”来说，成为青运会洗涤用品唯一合作伙伴更是全新的尝试。自从2019年4月获得第二届青年运动会唯一洗涤用品合作伙伴授权开始，“奇强”便马不停蹄地策划了一系列营销活动，全面展开了大规模的传播营销。山焦盐化日化事业部的龙键说，“奇强”在大型运动会营销方面相对于立白、雕牌等其他洗涤用品大牌来说，经验尚浅，面临很多问题，甚至曾经肤浅地认为，成为青运会的供应商，换个包装，打上青运会的吉祥物“青青”，就可以高枕无忧地躺在那里等着收钱，真正参与以后，发现后续的工作要复杂得多。

如何进一步开拓市场，策划相应的活动造势，产生市场效应，这都需要有细致的市场调查、严密的市场规划、高效的推广传播手段等等相配合。山焦盐化董事长刘立新说，山焦盐化和“奇强”都是摸着石头过河，在摸索中前进，这个过程的难度很大。他们深刻地认识到：青运会营销的成功与否，核心的东西在于是否能找到企业、消费者和青运会三者之间的密切联系，并通过直接的方式体现出来，而这种联系必须是排他的、独有的，是潜移默化的，是水乳交融、深入人心的，是三者共赢的！

“‘奇强洗涤腰包”产品的成功推出，正是找到这三者密切联系的开始。腰包是青年运动员的必备神器，这款洗涤腰包是由山焦盐化刘立新董事长亲自牵头设计的，从创意功能到颜色外观，进行了56次的改动。产品设计精美，时尚灵动，充满年轻朝气，既便捷实用，也能作为一个长期携带的工艺品，目的就是实现“奇强”品牌年轻化。洗涤包内也充满品牌元素，欧芬爱尔出品的36.5度洗沐产品、中华黑泥护肤皂、山西日化销售公司出品的内衣抑菌皂、西安牙膏公司出品的一口净牙膏牙刷，都是各公司的拳头产品， “奇强”这个洗涤行业的民族老品牌，就是要用高品质、高性价比，洗出年轻人的新认知，洗出青年消费者新天地。

从企业的角度来说，8000个“奇强”腰包的投用，就是吸引6万名现场观众眼球的广告，就是品质的传播，就是品牌的营销;从消费者的角度来说，青运会产品就是品质的保证，服务青运会的产品进入了寻常百姓家，能为你我所用，它看得见摸得着;从青运会的角度来说，“奇强”提供了特有的产品和专有的服务，是充分考虑了运动员和教练员实际需要的产品。这样，就无形中把消费者、企业和青运会密切联系起来，并实现了完美的结合。

山焦盐化常务副总经理狄永红认为，企业要成功地开展青运会营销，就要契合青运会主题一一拼搏的舞台，青春的约会。因此，“奇强”按照“健康向上，为国争光”的体育精神，设定了明确的战略目标来指导营销行为，用周密和灵活的战略部署来确保宣传的快速和及时，以稳步有序的战略来保障计划的实施。

“奇强”有条不紊地推进着各项工作：在青运村商品街显著位置，设立了“奇强自助洗衣中心”，店内配有10台进口的商用洗衣机，功能强大，衣物从脱下放入到烘干穿上仅需十几分钟，充分保障青运村高频率的洗衣需求;在运动员公寓摆放了租来的洗衣设备，并且配备了“奇强”皂精华为指定洗涤剂，奇强洗衣中心的工作人员每天24小时进行巡查，全天候保障2028间公寓的洗衣机正常运营;推出专门研制的青运会包裝系列洗涤产品，包装上增加了青运会会徽“山河”的LOGO，增加了一些个性化设计元素，并在产品的香型、外观和色彩上进行创新，更符合青运会上青年运动员的使用要求和习惯，优质的产品足以满足青年运动健儿们的特殊洗涤要求，将所有顽渍污渍一网打尽。

二青会作为“奇强”品牌难得的一次面向全国全社会，特别是面向青年展示的舞台，也给“奇强”品牌注入更多、更强、更久的“青春元素”。目前，入驻青运村的“奇强”，各项洗衣设备、洗衣用品都已经齐备，各类服务人员已经全部到位。在奇强洗衣中心工作的张国旗说，作为山西和山焦盐化的一张名片，我们将拿出最好的精神和态度，为二青会提供高标准的服务，做到无限服务，服务无限，以此来提升企业形象，提高“奇强”品牌影响力，塑造“奇强”品牌的新形象;山焦盐化董事长刘立新说，希望通过这次对二青会的倾力支持，提升“奇强”品牌影响力、品质公信力和服务亲和力，强化自身的综合竞争力和持续竞争力，同时进军省会城市、高端消费和青年消费领域，将这个民族老品牌带入青春新天地，同时焕发出企业蓬勃向上的精气神，进一步推进山焦盐化转型跨越的脚步和进程，实现日化的再次腾飞。