浅谈湖北网络文化的发展路径

◎廖逢倩 连明明

互联网的发展，为生活带来了便利，也为各行各业带来了新的契机。 特别是新技术如人工智能、VR、5G 的崛起，让万物变得互联。与此同时，网络文化逐渐发展成为大众的另外一个生活空间。建设好网络文化，使其成为社会发展的重要助推器。 需要走出一条符合具有地方特色的网络文化之路。通过线上线下的实践相结合，网络搭台，文化唱戏，形成独特的地方网络IP 文化，从而构建良好的网络生态环境。

一、湖北网络文化发展现状

近些年， 武汉逐渐成为互联网行业的后起之秀。 2014年，直播行业独角兽“斗鱼”诞生于武汉光谷，从此，以游戏直播为代表的文娱产业将世人目光聚焦于武汉。 2018 年7月，雷军宣布小米人工智能总部落户光谷，大量互联网人才回归武汉。 2019 年8 月14 日，中国互联网协会、工信部网络安全产业发展中心联合发布2019 年中国互联网企业100 强榜单，两家鄂企榜上有名，武汉斗鱼网络科技有限公司居第30 位、湖北盛天网络技术股份有限公司居95 位。随着“光谷第二总部”的概念，武汉互联网产业也驶上发展快车道。

武汉互联网生态逐渐呈现欣欣向荣的发展态势。 从文娱到电子产品、在线教育、电商等，凭着互联网强大的技术优势，武汉这片热土不断打造出了一个个服务于民、符合大众消费的主流产品。 当然，能有这样的一番成果，自然离不开一个地方沃土的滋养。武汉是一座包容性很强的城市，也能很好吸纳各种优秀文化精髓，产品与文化相辅相成，好的产品自然传递健康的网络文化， 好的网络文化又为优质产品提供有利生长环境。

2019 年6 月，为期三天的斗鱼嘉年华在汉口江滩激情上演，火爆程度不亚于明星演唱会。 据腾讯大楚网报道，本次嘉年华，全国各地有超过41 万人次的游客来到武汉江滩现场参与。 而在线累计观看人次超过了3.1 亿，直播间热度峰值更是突破2100 万。这是斗鱼公司连续第三届举办嘉年华，这场堪称全球线下规模最大的嘉年华活动，已经成为当下年轻人展现自我、释放激情的舞台。

不可否认，在泛娱乐方面，武汉的斗鱼的确在同行业中做到了领先，但在整个行业发展中，武汉的网络文化产品还是比较匮乏的，尤其垂直类产品，如比较容易增加用户粘性的生活服务类产品：新闻资讯软件、打车软件、音乐软件、旅游出行软件等。在整个大的流量池中，头条系占据了大部分流量，用户的关注也在这类产品上。

因此，建设地方特色网络产品，打造私域流量池， 触达更多的本地用户，也是繁荣地方网络文化重要的手段之一。

二、如何繁荣湖北网络文化的途径

1.建立健全行业机制，成立网络文化协会

随着湖北互联网的不断发展和壮大， 作为网民与政府间的桥梁，网络文化协会在组织活动，重要意见建议等方面都能起到一定的推动作用。作为官方协会，这个组织不能只是名义上的组织，要有实际行动，包括自身的宣传、自由媒介渠道的搭建维护等。

2.整合资源，打造网络文化品牌名片

从线上走到线下，多打造一些亲民的互动品牌活动，不仅会收到良好的地方宣传效果， 也是网络文化繁荣的一种体现。 斗鱼嘉年华，很多外地游客特意赶来参加，显然已经成为文旅产品的一部分了。 再者， 能吸引这么多年轻人前来，也足以可见武汉网络文化的强大吸引力。 此类活动，从斗鱼APP 线上走到线下舞台，不仅是一场主播与粉丝间的互动，也是湖北这座城市市民和游客之间的互动。活动已成为每年一次的品牌活动，这个网络文化IP 也成为了湖北的一张网络名片。

同理， 由荆楚网每年举办的千万粉丝走进鄂旅投活动是一场亲民的网络互动活动，该活动紧抓主流媒体，主打粉丝经济，利用全媒体传播手段推介湖北文化旅游，既宣传了湖北旅游，也传播了湖北网络文化。

3.网络扶贫，聚焦地方产业

精准扶贫是新时期是全面实现全面小康和现代化建设的一场攻坚战，利用网络的力量，推动贫困地方经济发展。这不仅是一场扶贫活动， 更是一种文化体现， 人文关怀体现。 今日头条曾发起过联合网络大V 直播带货，主要是针对贵州等贫困山区，帮助地方直播售卖土特产。

湖北有很多优质产品，有农产品、非遗文创产品等，但很多产品都是藏在深闺无人识，在网络时代，要吆喝才有关注，赋予产品文化内涵，培育起良好的口碑品牌后，也就走上了可持续发展的路子。

4.推进融媒发展，丰富传播途径

加强媒体内容产品的传播方式， 充分利用当下音视频传播手段，立体式全方位报道，线上线下形成良好的舆论环境。多出精品、爆品内容，自然会吸粉，有价值的内容就会影响到更多需要被影响的人。

一代人有一代人的生活方式，互联网时代的我们，无时无刻不在被网络所影响，所以构建良好的网络文化环境，是一件任重道远的事情。线上内容线下活动两手抓，时刻与网民用户保持亲密关系，也是维持自身产品黏性的需要。