全媒体时代地方分社（记者站）的优势与突围

◎张真真 李 丹

1965 年，我国最早的记者站诞生。 是年，中央人民广播电台、中国国际广播电台等全国首批17 家记者站成立。 半个多世纪以来，记者站（后不少发展为分社）如雨后春笋般在各地开花， 为宣传上级政策和展示地方风采发挥重要作用，成为各传统新闻单位非常重要的组成部分。

在全媒体时代的新形势下，分社（记者站）的发展不断遇到挑战。 如何理性认清新形势下分社（记者站）所遇到的困难与机遇，在新闻报道上融合拓展，使分社（记者站）焕发新的春天，是媒体从业人员和管理者需要认真思考的问题。

一、全媒体时代，地方分社（记者站）在新闻传播诸要素上均迎来新挑战

理论界一般认为，新闻传播是由传播主体、传播受众、传播媒介、传播内容和传播效果五大要素构成。而在全媒体时代，这五大要素均发生了深刻变化。

1.从传播主体上来说，各地都建立了多样化网络发布平台，新闻资源进入共享时代，分社（记者站）想采写独家报道很难。

过去，分社（记者站）立足当地，新闻线索广泛，新闻资源丰富，不论是时政新闻、民生新闻还是突发事件，分社（记者站）都会派记者第一时间去调查采访，发出报道，由此采写出大量有分量的独家报道。

随着全媒体时代到来，各地都建立了官方微信、微博、网站等多样化网络发布平台， 越来越多的发布会开始采用网上直播等方式，新闻资源进入共享时代，很难被某一家媒体独享。同时，不少分社（记者站）的记者每天习惯性地“刷”当地网络发布平台， 根据平台信息采写新闻， 简单地充当“二传手”，逐渐失去了深入生活发现新闻的动力，也就很难采写出有影响力的独家报道。

2.就传播受众来说，可轻松获取国际国内热点新闻资讯，地方一般性新闻很难引起注意。

过去，受众主要通过报纸、电视、广播等传统媒体获取资讯。 大量地方新闻，由于具备地域贴近性，受到受众大量关注与讨论，也催生出一大批有影响力的地方新闻报道。

全媒体时代，打开手机等任何一块屏幕，国际、国内热点新闻推送而来。与这些热点新闻事件相比，地方新闻在重要性与显著性上很难有优势， 受众关注的目光自然会放在国际、国内大事上，地方新闻受关注程度大大降低，也让不少媒体渐渐失去了“生产”地方新闻的动力。

3.传播媒介技术手段来说，从原来的单一形态媒体记者到全媒体手段“全能型记者”，熟练运用压力空前。

在传统媒体时代，报纸、电视、广播的记者各司其职，熟知自己所在媒体形态的流程和操作方式， 就能工作起来得心应手。

新的媒体形态在传统媒体的不断融合应用， 意味着记者不仅要熟知传统媒体的操作方式，还要适应、掌握、运用这些新型传播媒介。 一个记者除了传统采访、写作外，还需要熟练掌握拍照、摄像、剪辑、制作等工作，并不断更新可能出现的新媒体形态，成为所谓“全能型记者”，对记者的知识要求达到空前高度。

4.从传播内容来说，新闻热点切换太快，记者采写深度报道陷入尴尬。

以往，地方出现重要新闻事件后，分社（记者站）除第一时间发回新闻报道外，还能扎在当地，挖掘出有影响力的深度报道，采写出“新闻背后的新闻”，满足受众深度阅读需求。

而全媒体时代，地方新闻事件成为热点后，深度报道记者还在进一步采访之时， 新媒体上往往多个角度的分析都有了，甚至已经成了阅读量10 万+的热点文章。 或者，待到耗费时日将深度报道采写刊发出来， 新闻热点可能已经切换，受众已经“追捧”下一个新闻事件了，深度报道陷入“进退两难”的尴尬境地。

5.就传播效果而言，网络传播的再次放大，新闻当事者接受采访趋于谨慎。

全媒体时代，网络传播让传播效果摆脱了时空限制。新闻当事者接受媒体采访时的一句话， 在很多年后另一个场合，可能会被网友翻出来，重新加以分析议论，甚至有时会被曲解。 这就让受访者存在怕说错话的担心，顾虑增加，提高了接受采访的难度。

二、认清全媒体时代分社（记者站）的独特优势

新媒体有着众多优点， 但它也有致命缺点——不专业性和把关的不严格甚至“零把关”。 而传统媒体是由专业记者采访写作和专业编辑修改编排， 受众普遍认为传统媒体报道权威、可信度高。 为此，在全媒体时代，传统媒体分社（记者站）仍具有不可替代的独特优势。

分社（记者站）大多在驻地，记者站负责人及驻站记者对当地情况可谓“烂熟于心”。作为分社（记者站）驻站记者，不仅熟悉当地党委政府的政策方针， 还了解当地的发展战略、功能定位以及发展优势、劣势；不仅掌握政治、经济状况，还了解当地自然、历史、人文、风俗、社会等方方面面；不仅熟悉驻站本级党委政府领导，还熟知下一级直至乡镇、村级负责人。

对情况了如指掌，正是分社（记者站）不可替代的独特优势，也是分社（记者站）在全媒体时代更好开展工作的前提。

1.面对突发性新闻事件，分社（记者站）记者可第一时间到第一现场抢“第一落点”。

小、快、灵，是分社（记者站）的组织机构特点，面对突发性新闻事件能很好地快速反应。 分社（记者站）可第一时间到达第一现场，快速反应、及时整合在当地相关资源，准确找到突发性新闻事件的核心当事人， 迅速采写报道， 抢抓“第一落点”，第一时间在传统媒体的新媒体平台上发布，抢占主阵地，不断提升报道影响力与媒体话语权。

2.第一时间回应网络舆情，求证新闻事件真相，及时抓住“第二落点”。

网络舆情，多是由普通百姓提供，由于其不专业性，很多受众关注的热点、要点可能在舆情中语焉不详。当地分社（记者站）可就重要舆情，第一时间深入到现场，进行专业采访，求证新闻事件真相，回应受众关切，抓住“第二落点”及时发声，引导舆论。

3.客观、沉稳进行深度报道。

分社（记者站）记者长期在驻地，对于当地很多重要事件的前因后果等背景关系比较了解。 待事件处于某个重要节点，分社（记者站）能非常客观地进行深度报道，既不失偏颇又有历史纵深的观察，提升媒体影响力。

4.站位高，冷静推进舆论监督报道。

即使在全媒体时代， 新闻媒体的舆论监督功能同样重要。分社（记者站）派到驻地，往往站位高，把控全局情况，又有“近水楼台先得月”对细节的了解，能冷静推进舆论监督报道，把握新闻报道主动权，扩大舆论影响力，也能促进地方党委政府科学、合理、合法地正确决策。

三、全媒体时代，分社（记者站）的创新与转型之路

全媒体热潮，奔涌向前。在此媒体深刻变革的历史背景下，传统媒体要重新理顺分社（记者站）与本部的关系，重新理顺分社（记者站）与地方的关系，重新理顺分社（记者站）与新媒体的关系，加强顶层设计，实现可持续创新与成功转型。

1.重新理顺分社（记者站）与本部的关系，媒体总部要对分社（记者站）有总体的规划设计，将分社（记者站）通盘考虑到媒体的日常报道中， 并设置明确的战略构想及功能定位。

分社（记者站）的首要任务，是立足地方的新闻宣传报道，这是分社（记者站）的立身之本，必须得到进一步明确和强化。

因此，各新闻媒体本部在制定本媒体战略发展规划、年度新闻宣传报道计划等宏观计划时，应将分社（记者站）通盘考虑进去，并明确分社（记者站）的功能定位，使之能够融入到新闻媒体常态报道工作之中，使分社（记者站）能积极发稿，不断提升新闻媒体及其分社（记者站）在地方上的舆论影响力。

以中央人民广播电台的《做客中央台》节目为例，其创办于2002 年，节目的访谈对象主要为省部级官员，是中央电台本部与全国40 个驻地方记者站合作最为密切、影响力最大、舆论效果最为明显的成功案例。 因而，中央电台驻各地记者站，每逢重大会议、活动节点都会自然而然地把参与到《做客中央台》节目中，作为重要的工作内容，以此塑造地方形象，并扩大记者站在地方上的影响力。

2.重新理顺分社（记者站）与地方的关系，从原来对地方单纯的“一事一议”式的新闻报道，转向对地方某个区域、版块的专题研究和城市品牌策划宣传。

全媒体时代，“一事一议”的短平快新闻报道，多让位于新媒体。 而对当地精细和深入的专题报道，成为分社（记者站）记者站的“独门武器”。其中，为地方重点项目整合策划，按新闻规律报道呈现，可实现当地与媒体的双赢。

比如，硚口区滨水27 平方公里的汉江湾，曾是武汉市最悠久、最密集的机械和化工企业集聚区，经历改造后，这里向生态宜居之城、商贸服务之城、产业集聚之城发展。《长江日报》依托记者站等力量，对该项目宣传策划，通过多角度新闻报道，使江汉湾区域深入人心，形成品牌效应，双方在合作中实现双赢。

3.重新理顺分社（记者站）与新媒体的关系，整合当地网络新闻资源平台，将分社（记者站）打造成一个多媒体平台。

全媒体时代，不少分社（记者站）都着手建立自己官网的分支机构。 实践证明，驻地方分社（记者站）的网络平台，不仅改善了地方在传统媒体发稿受限的状况， 也打开了一扇“网络宣传”的窗口。

驻地方分社（记者站）的网络平台，将地方新闻、驻地媒体自采新闻相互融合，通过在当地的微信公众号、微信群等定向传播，成为主要面向当地、有影响力的多媒体平台，构建网络话语权，培育新的全媒体受众，并锻造一支集多种报道形式于一身的新闻报道队伍，融合发展中转型突围。