浅析主流媒体内容和经营融合共赢的重要性

◎阮 颖 刘 阳

在移动互联网迅猛发展的时代背景下， 媒体生态发生了剧烈而深刻的变革， 媒体的影响力和传播能力不再单一化，而是更多的由受众和渠道市场来决定。 简单而言，就是指用户在选择某一媒体获取信息时， 该媒体是否能提供用户需求的信息成为关键， 新闻质量不再是唯一的关注点。“渠道”、“传播形式”、“适用性” 等成为了重要的考核方式。传统主流媒体在生存发展和融合转型中遇到巨大的挑战和竞争，如何在新一轮的PK 中找到自己的位置，除了平台融合以外，内容生产和经营融合也显得至关重要。

一、内容和经营融合的重要意义

长久以来，主流媒体都倡导“内容为王”，大家都坚信好的内容是媒体不竭的生命力，但什么才是好的内容，才是支撑主流媒体继续主流的好内容？

笔者认为，好的内容是能触发主动传播的内容。过去的媒体传播方式是“我告诉你”，大多是单向传播，哪些内容是好内容，有多少人看到？ 产生了多少作用？ 记者是不得而知的。 在媒体生态发生裂变的今天， 内容传播的闭环是双向的，甚至是多向的。 一个媒体的影响力才是他的生命力。 所以现在好的内容是能传播的内容，能影响他人的内容。

好的内容是权威有用的内容。资讯爆炸的今天，人们在哪里找到权威可信的新闻内容，不被虚假信息裹挟。这是主流媒体的生产好内容的方向，也是市场竞争中的法宝。

好的内容是有市场价值的内容。 主流媒体市场化转型推进已有年头了，但长期以来，依然在新闻本身属性和媒体的市场属性中纠结徘徊， 一些媒体的编辑部门和经营部门长期存在分歧，很大程度上制约了媒体的经营发展。笔者认为，在资讯如此发达的今天，主流媒体需要进一步加强媒体内容生产和经营融合，强化媒体经营对于内容生产的指导，实现传统媒体内部效能的有机整合， 对于推动传统媒体生命力的提升，实现传统媒体的跨越式发展，发挥媒体的最大效能具有重要意义。

二、内容和经营融合实现双赢

“高温下的工作者”这个选题，不是一个新鲜的选题，在许多新闻报道中，我们总会见到交警、环卫工人、建筑工人、电力工人等比较熟悉的职业。

2018 年7 月-8 月，荆楚网围绕一个不被大众熟知的群体——湖北特检人，由“点”及“面”，从“个体”到“群像”，策划了“高温下的坚守”系列宣传。

这个作品的产生，源于一个经营项目。服务单位要求荆楚网策划一个有创新性，传播度广的宣传报道。从事件本身来说，因不具有很强的新闻指向性，所以很难做有亮点的新闻。在开了几轮策划会后，我们决定运用直播、短视频、图文报道等融媒体形式，将大众视角聚焦到在高温下默默奉献、默默坚守，但鲜为人知的职业。 我们前往一线，与特检人一同经历烈日暴晒、一同攀爬40 米高的龙门吊，用最真实的感受、最准确直观的表达，向网友们“书写”了有温度、有真情的新闻。

这一组报道让我们收获了2018 年度湖北好新闻一等奖、2018 “湖北五一新闻奖”一等奖等殊荣，同时也收获了项目收益和一个忠实的客户， 我们也从此走上了为服务单位定制内容的道路。因为对行业和领域的深度研究，也挖掘了不少鲜为人知的好新闻， 策划了多个跟老百姓息息相关的好选题，同时也得到了服务单位的依赖，实现了经营指标和内容生产双赢的局面。

三、加强媒体内容和经营融合发展的对策建议

如果说，“高温下的坚守”是个个例，那么这两年来，我们利用以内容生产带动经营，用经营促进内容创新，一直在探索中，也取得了一定的进展和成绩。 而业内，更是推出了“什么是武汉？”等爆款定制内容的出现，这些叫好又叫座的产品才是市场上需要的好作品，也是主流媒体发力的方向。

所以， 推动媒体内容和经营融合是加快传统媒体发展的重要战略举措， 也将为传统媒体带来更多的社会效益和经济效益，夯实传统媒体的发展根基，拓宽发展前景、提高传统媒体的发展后劲。

1.强化责任担当，把稳政治导向

在资讯爆炸，“媒体”无处不在的今天，主流媒体的优势在哪里？

最大的优势应该是权威。 那么在做好媒体内容和媒体经营的融合工作中，把稳政治导向是第一位的。

2.强化市场需要，尽快形成自主的融合特色

笔者认为，一方面要紧跟时代发展，了解受众需求，采集、生产和传播人民群众喜闻乐见的新闻产品，使受众通过对报道本身的关注， 进而令受众对媒体保持持续关注的兴趣。另一方面要增加对需要宣传单位的了解和挖掘，策划推广大家都乐于分享的好作品。 全方位营造媒体舆论的强大氛围环境，广泛传播自身观点、树立媒体品牌形象，早日形成自主的融合特色。

3.强化人才保障，激发媒体人员推进融合的热情

人才队伍建设和人员管理是实现内容和经营融合的根本基础。 墨守成规，按照惯性思维做事，必定会影响和制约媒体的发展。 突破常规体制局限， 激发人才积极性和能动性， 提高媒体人才队伍水平是加快媒体内容和经营融合的重要举措。

推行人才集约化、专业化。培养能认真研究行业的专家型记者，培养有内容思维的经营人员，搭配组建小团队，特长互补，资源共享，发挥出最大战斗力。

4.强化机制保证，确保融合工作取得实效

传媒行业未来能有前景的商业模式， 一定不会再是信息传播主业的单点支撑，而是以互联网为平台，以用户为核心， 以用户间的关系为传播机制， 以互动为内容生产的动力，以多媒体为特色，新闻、资讯、服务、社交、产业有机融合的商业模式。传统媒体要建立完善内容和经营融合机制。为推进媒体融合从"物理相融"到"化学反应"，打破原有采编部门相互分割的藩篱，以用户平台作为起点，发展用户，留存用户，在互动关系的基础上实现增值服务，再造流程，确保融合效果。

结语

移动互联网的迅猛发展悄悄的改变着人们的生产生活方式，传统主流媒体行业也被这一浪潮冲击和改变着。面对时代变革和挑战，传统主流媒体要想利于行业优势地位，实现长期持续健康发展，就要紧跟时代发展，加快推进内容和经营融合进程，采取切实有效措施，深入到群众中，深入到市场竞争中在创新中突破， 不断探索适合自身发展的媒体发展道路，为人民群众提供更多、更好的优质新闻产品，服务波澜壮阔的时代发展。