招贴设计要素之直角研究

摘要：论文对招贴设计要素中直角的体现进行研究。首先对直角进行定义和特性分析，其次对招贴设计中图形、文字、色彩有无直角与否所表现出来的视觉效果和信息传递强弱进行对比分析，最后得出招贴设计要素中直角的应用能够更加融合与平衡招贴的艺术性和设计感，完善招贴传递信息的功能。

关键词：招贴设计;要素;直角;研究

直角是什么？按照学科属性来说直角属于数理学科，是数理学科的一个专门术语，具有角度等于九十度的特点，表征为两条线的夹角为直角（图1）。它的学术名称多现于几何学中，但是它艺术视觉形态中表现其实非常广，大到建筑设计，工业设计，小到一张名片设计都会出现直角的应用。招贴设计是以传递信息为目的设计，传递信息给观众是其宗旨。直角在招贴设计中的应用渗透在诸多设计要素，对招贴的视觉效果和信息传达有重大影响。

1招贴设计要素

招贴，又名海报，是一种传播信息的媒介体。招贴可分为文化招贴、商业招贴、公益招贴等，可传递的信息涵盖的范围非常广。招贴设计看似分支诸多，实则只是传递的信息有区别，视觉形态不同，但它们的设计构成元素却是相同的，都含有图形、色彩、文字、等基本要素;都遵循着相同的设计原则，如平衡、对齐、统一、重复、留白、对比等形式美法则。招贴是一种特殊的艺术品，不同于传统的纯艺术自由创作，招贴承担传播信息任务，需要人为按照规范的方式进行设计，整合招贴各个要素，用最简洁的方式把信息准确快速地传递给观众，传递信息的准确快速也是招贴的核心要义。艺术感应当在此要义的基础上进行拓展，否则会影响招贴的核心要义。

2直角在招贴要素中的体现

2.1图形

它是招贴设计中非常重要的一部分，占主体部分的要素。图形能够快速抓住观众的视线注意力并传递所含信息，所以设计师往往对图形进行精心加工后应用于招贴中。招贴的图形，来源主要有两种，一种是自然图形，通过摄影、拓印、复印等形式，只取其原貌，未经改动。另一种是人为创作的图形，通过手绘（油画、素描、版刻等传统创作形式）、电脑数字创作（如Adobe Photoshop、Adobe illustrated等数字软件创作形式）。电脑创作能够得到准确的直角图形。图形具有视觉吸引力，但要让它有设计感，吸引观众视线且快速传递信息，必须采用直角来规范图形。图（2）是一幅以“发狂”为主题的招贴，用手绘剪影的形式刻画人物，将人物的形用曲线的手法表达，将人物轻狂洒脱的状态表现出来。海报中无一直角出现，整个画面观众以一种飘散的视觉形态，无定性，观众需要在这种状态之下视线游离于整个画面，显然没有一种形式约束曲线，与这种软弱的曲线作对比，很难凝聚受众目光。图（3）招贴中，同样是人物的形态为主的手绘技法图形，采用的是直角（图3中红圈标注）和曲线结合的设计，将人物的形态进行了对比呈现，体现了浓厚的设计感。将戏剧的主题“死胡同”通过直角象征胡同拐角这一曲折形象融入到人躯体中表现出来，既能让图形产生视觉上的鲜明对比，又能将经过艺术设计后的信息结合到其中，产生了视觉上的凝聚力、对比感以及协调感。在保持图像识别度的同时，通过对图形进行局部设计，使画面产生具有说服力的设计感。

2.2文字

文字是招贴设计中关键的要素，它担当着表达信息和解释说明的角色，辅助于观众了解招贴信息。招贴文字，往往具有直角的文字能够平衡与稳定画面空间的作用，增强招贴中文字

作者简介：廖元刚（1991），男，壮族，广西平果人，硕士研究生，研究方向：设计学平面设计。的易读性和可读性。文字的细微变化对招贴整体画面具有微妙的影响。以汉字和英文为例，汉字手写体经历几千年发展，直到活字印刷术才使汉字变得规范统一，有章可循。如清代活体印刷本《读礼志疑卷一》中的“古”字（图4），笔画转角已经基本垂直九十度，而这是人为书写很难做到的，直角体现了一种规范和严谨。英文也是在印刷术出现后，字体规范化后，其中的字母如“H…E…F…L…T”等字母能达到九十度垂直角。在这些字母出现的招贴版面中，与其他非直角转角字母形成对比，能够进行视觉的平衡。在招贴（图5）中，是一张没有垂直角汉字的招贴，主体汉字甚至没有任何规范化的角度。虽有字体艺术气息，体现意境飘逸浪漫感，但缺乏设计感。两个毛笔中文字，没有角度的规范化，显然招贴的艺术与设计两者没有得到结合，不利于招贴信息传递。英文招贴（图6）中，设计師选择对文字进行直角化处理，图中“I”、“M”“z”等字母，边角统一规范为九十度直角（图6中红圈标注），并对个别字进行方块色彩背景填充设计，都让观众迅速地对文字进行关注，并快速有序地阅读信息。再看招贴（图7），设计者选择没有角度化的文字设计来传达招贴信息。先暂且搁置讨论招贴主题，图中自由个性的文字体现设计者创作时的轻松心境，但他忽略招贴很重要的一个特征

观众阅读的易读性和可读性。让观众费劲去辨析文字理解主题，违反了招贴传递信息准和快的本质。也说明国外英文招贴设计也并非都优秀。字体直角设计能保证招贴信息的易读性和艺术性合理结合，很大程度上减少阅读上的混乱，直叙重点。

2.3色彩

色彩是一种人们通过色彩类别来描述的视觉感知特征。由于它能够快速吸引人的视线，且它本身被人们赋予来特定的情感象征，做背景能够烘托画面气氛协助传达招贴信息，所以色彩在招贴中广泛应用。在招贴中，自由形式的色彩表现出一种随心且绚丽的效果，往往体现一种张扬开放的心态。如招贴（图8）中，是一种爵士乐演唱会招贴，对由多种歌手、曲子组成的演唱会，通过绚烂的色彩应用，大笔触线条自由组合色彩来表现音乐会主题，表达出音乐艺术的多样性和自由活跃性。但这样的大胆色彩应用，把握不好则易混乱，色彩张力失控，喧宾夺主，招贴信息被埋没。针对色彩运用易失控特点，如果运用直角的设计之后，能够起到约束作用。如图（9）中，同样是一幅爵士乐演唱会招贴，设计师针对色彩张扬的特性，采取了分而治之的方法，手段就是对色彩进行直角方格的规范处理，将多种代表着音乐艺术特点的色彩，进行分割成方形点状的状态来表现，与图（7）中相同的黄、蓝、紫、粉红、绿等色彩的表现形态完全不同。前者用无约束的色彩线条，后者用点状的直角方格表达，同样起到异曲同工之妙，还富有精心设计感。规范化直角应用于色彩设计中，其实并没有扼杀掉色彩的绚烂活跃，只要设计得当，色彩同样也能在约束中保持活跃，且这种活跃中有秩序感，能使色彩的艺术与设计美感兼备。

3直角研究对招贴设计的意义

招贴是以设计为主的一种艺术形式，要完成人赋予给它的任务，那设计须有规范。直角本身就意味着规范，是平衡自由式设计与依据式设计的绝佳角度，符合招贴设计的快速准确传递信息的核心要义要求。招贴有别于纯艺术创作，招贴的设计思维是感性与理性的结合，既要有感性的生活材料作为加工素材，又要有理性的思维进行构思与编码，以传递信息为目的，自由感性的设计实则不宜。

直角的应用，是给招贴设计带来较为严谨的设计逻辑，用角度的形式稳定画面，防止传递信息的要素（图形、文字、色彩等）出现离心，对画面空间进行设计干预，设定要素形式坐标，平衡空间，使招贴设计既有感染力又有说服力。目前针对直角在招贴设计中的研究尚少，角度新颖，直角对于招贴设计的重要性是有依据的，应重视对其研究。