社交的狂欢

2019年的“雙11”，比往年来得更早一些。

10月21日，“双11”大战提前20天开战。这一天，天猫和苏宁分别在上海和北京召开发布会，启动“双11”。京东则在10月15日宣布今年京东“双11”将从10月18日正式开启。

一时间，“双11”战火弥漫。而今年，有了更多“社交”色彩的加持。

在首场“双11”淘宝直播排位赛中，李佳琦5个多小时的直播引来3112.87万人观看，卖出39款单品，成为淘宝直播首个破900万粉丝的主播，颠覆了“一姐”薇娅的神话。

传播手段和媒体环境改变之快令人咂舌。五年前视频还是优酷、土豆、爱奇艺的天下，上主页推荐便能获得大流量。今天的流量王则归属于快手和字节跳动公司，连微信、微博都感受到来自新势力流量的威胁，寒意阵阵。

通过互联网社交不仅成了当下年轻人的“刚需”，对更多互联网公司来说，“社交”背后代表着流量和可能超过800亿元规模的社交广告市场。拼多多通过微信社交圈的快速崛起，让更多电商企业看到社交+电商变现的可能性。据商务部预计2020年中国网络零售市场规模将达9.6万亿元，社交电商市场规模将达3万亿，占比近三成。

“双11”的大幕即启，“社交电商们”将以怎样的姿态和战斗力进入这场大战？社交产品能存活的关键是什么？社交产品未来的竞争点是什么？