浅谈影视艺术传播现代化与大众化趋势

杨路鑫

摘要：随着计算机的普及和互联网技术的快速发展，数字化技术被引入影视艺术的创作与传播，使得影视艺术的传播更加多元化，现代化;而影视艺术传播的现代化在一定程度上又促进了影视艺术的大众化，使影视艺术成为大众文化的一部分，极大地丰富了人们的业余文化生活，促进了影视艺术的快速发展。

关键词：影视艺术传播 现代化 大众化 发展策略

中图分类号：J90  文献标识码：A  文章编号：1009—5349（2019）18—0097—02

人们的生活随着互联网产业的发展发生了翻天覆地的变化，也越来越离不开互联网。随着社会的高速发展，人们的生活和工作节奏越来越快，面对的压力也越来越大。这种情况下，人们为了缓解压力，通常选择观看影视艺术节目，而且越来越多的人开始利用互联网来观看，这促进了影视艺术行业的快速发展，为影视艺术的传播带来了新的更大的发展空间。特别是随着4G网络的普及和即将到来的5G网络，以前在电脑上观看的影视艺术节目现在都可以通过手机来观看，这大大增加了影视艺术传播的便利性，影视艺术传播逐步呈现出现代化特征，内容也越来越大众化，更贴近人们的实际生活。

一、影视艺术传播的现代化表现

1.网络化

影视艺术的创作随着3D、4D、数字技术的应用呈现出新的特征，而且随着互联网技术的快速发展和应用，影视艺术的传播呈现出极强的网络化，人们的生活也逐步迈进了智能化时代。现在，手机、电脑和其他移动设备等数码产品在人们的生活和工作中随处可见，而且无线局域网和4G网络已经基本普及，只要有网络，人们就可以随意观看影视艺术节目，不再受时间、地点、环境的限制。通过网络，人们不但可以随时观看影视艺术节目，还可以通过微信、微博、论坛等发表自己的观后感和进行评价。这种传播方式，一方面实现了传播的网络化和碎片化，社会需求量不断增加，另一方面，有效改变了传统影视艺术投放模式和盈利模式。随着越来越多的人选择利用手机或其他移动设备观看影视艺术节目，影视艺术作品的投放模式也更多地倾向于选择网络平台，这也带来的盈利模式的改变。

2.快餐化

随着科学技术和社会经济的快速发展，人们的生活和工作节奏也在不断加快，压力不断增大，这种情况下，观看影视艺术节目就成了人们缓解压力、放松身心的重要方式。人们在快节奏生活和工作环境下，观看影视艺术节目只是缓解压力的一种方式，是为了快速达到一种轻松、愉悦的心理状态，并没有过多时间进行深刻思考体会其内涵，这就使影视艺术传播呈现出了快餐化。正是这种传播快餐化趋势，使得影视艺术作品的创作也趋向于快餐化，虽然不乏影视艺术精品，但很多作品中的人物性格浅薄，故事情节荒诞，多是泛泛而谈，缺乏深入的探索，不再具有启蒙和引导作用，远不如塑造了很多经典形象、具有很强的文化性和时代性、蕴含很多人生真谛的传统影视艺术作品。

3.产业化

以前，创作和传播影视艺术作品主要目的是为了满足大众的精神需要;现在由于市场经济体制的影响，影视艺术的传播开始走向产业化，产业化已成为发展的根本，是影视艺术赖以生存的基础。当下创作影视艺术作品的动力来源就是能否带来经济效益，因此，产业化是符合市场发展需求的，有利于影视艺术行业的发展。但是，影视艺术作品传播的产业化也使现代影视艺术有了功利色彩，情感教化作用被弱化了。

二、影视艺术传播的大众化特征

1.具有娱乐性

影视艺术作品的创作和传播基于符合当下大众的审美需求，是为了满足人们的娱乐心理和需求，具有娱乐性。娱乐化是当前创作和传播影视艺术作品的重要动力，是影视艺术大众化发展的缩影，符合和满足了大众的娱乐需求。在大众化市场需求下，很多影视艺术作品在创作过程中不断加入娱乐化内容，不断增加作品的娱乐性。

2.呈现出强烈的类型化

近年来，影视艺术作品的创作题材多为武打、纪实、戏说、宫斗。特别是近五年，影视剧类型以都市情感类和古装仙剑类为主，题材主要有都市生活、偶像爱情、家庭伦理、军旅抗战、清宫穿越等，呈现出强烈的类型化特征。类型化是指通过模仿同类成功影视艺术作品来满足多数观众的需求，这样不但可以降低创作成本，获得更多的观众，还能产生良好的经济效益。但是，类型化创作也使影视艺术作品的主体性和创造性被大大削弱了，失去了应有的艺术价值。

3.具有“英雄情结”和“明星效应”

现代影视艺术作品的创作和传播的主要策略和手段是“英雄情结”和“明星效应”。比如，科幻片中的英雄、动作片中的豪侠、爱情片中的主人等，都具有明显的英雄情结;又比如，为了提高经济效益，很多影视作品都会邀请尽可能多的当红明星参加主演或助演，利用明星的知名度来吸引更多受众，扩大影响范围，提高票房和收视率。这就是明星效应。

三、影视艺术传播现代化与大众化的发展策略

1.提高自身竞争力

目前，影视艺术节目同质化现象严重，竞争压力较大。因此，影视艺术节目要避免同质化竞争，就要努力打造优质的原创作品，凸显差异化，使其具有鲜明的个性。积极拓展品牌竞争力，打造良好的节目品质，积累良好的网络口碑，这样才能吸引更多的观众注意力，短时间内实现快速传播。

2.积极拓展营销途径

原创性和个性化视频越来越受观众的喜欢，市场反应良好，不断受到视频网站的重视。因此，要积极打造社会平台，拓展营销途径。但之前由于监管不严，出现了很多低俗的、博眼球的影视艺术作品，对行业发展造成了不良影响。这种情况下，就要转变发展方向，通过打造优质节目，树立品牌意识来促进行业良性发展。

3.提高影视艺术的价值导向

目前，很多影视艺术作品在资本投入方面存在业务不精、粗制滥造的问题，或者把握不准自身的营销定位，出现价值导向和品牌运营不全面的问题。因此，很多影视艺术虽然一开始能够取得比较火热的效果，但不能长期保持。这就要求我们要深刻反思，严格做好生产制作、品牌运营和播出运行三个方面的运作，提高影视艺术自身的价值导向，只有认真做好每一步工作才能取得預期的效果。

4.加强与传统媒体联合

目前，大多数影视艺术存在自身盈利模式单一的问题，很多原创视频网站的制作技术不如传统媒体，这种情况下，原创视频网站应加强与传统媒体的联合，这样不但可以获得技术支持和资金支持，还能提高原创视频网站的制作水平和经验，还能丰富制作内容，实现产业链整合。

四、结语

综上所述，随着互联网产业的快速发展和数字技术的应用，影视艺术的传播呈现出极强网络化、快餐化、产业化等现代化特征，娱乐性更强，大众化程度越来越高，促进了影视艺术的产业化。但是，影视艺术传播的现代化与大众化还需要不断去完善，要提高影视艺术的自身竞争力和价值导向，注意自身引导性，积极打造原创作品，增强作品艺术气息，拓展营销途径，加强与传统媒体的联合，这样才能符合市场的需求，满足观众的审美需求，促进影视艺术行业的发展。

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责任编辑：于蕾