新媒体时代广播电视创新发展策略

文 / 王静

一、新媒体时代广播电视发展面临的挑战

（一）经营模式比较落后，盈利能力不足

传统媒体背景下，广告是媒体盈利的一种方式，对于广播电视来说同样如此，然而随着新媒体时代的到来，各种各样的软件争相出现，人们可以通过多种渠道掌握和了解信息的内容，并且信息的传递方式是十分多元化的，这就导致人们渐渐会失去收听观看广播电视的兴趣，进而导致广播电视的受众范围会缩小，广告的效果甚微，广告商也会利用新媒体技术来获取利润，因此，广播电视的发展面临着巨大挑战。

（二）传播的品牌力不足，受众群体不断流失

新媒体时代节目类型、播放方式等都在改进与创新，然而广播电视在这些方面却没有一定的创新发展，没有根据受众的需求选择传播内容，传播内容不具有一定的吸引力，人们没有想要观看的兴趣，而是通过其他方式掌握信息内容，进行有关的娱乐，进而导致广播电视受众群体的下降，传播力与影响力也受到了影响。同时，信息化时代，人们利用智能手机、计算机等移动设备了解和掌握信息内容，使信息的传递更加及时、方便，人们可以在任何时间、任何地点观看新闻或视频，而广播电视只能在固定的地点或时间播放节目，人们观看节目十分不方便，因此，受众群体不断流失。

（三）技术型人才缺失，创新能力不足

人才是推动任何一个行业不断创新发展的前进动力，新媒体时代，广播电视行业缺乏一定的技术型人才，不能适应时代发展的要求，无法实现广播电视的创新发展，进而导致无法吸引人们的注意力，缩小受众范围，传播力和影响力也会有所下降。

二、新时代广播电视创新发展策略

（一）塑造新媒体传播品牌性，提升盈利能力

新媒体时代，广播电视应该跟随时代发展的要求，将自身的优势与新媒体优势进行有效融合，创新广播电视传播方式，提高节目质量，吸引人们的注意力，塑造自身的品牌性，给观众留下深刻的印象，形成自己的品牌特色，进而吸引更多的广告商投入资金，提高盈利能力。

首先，广播电视工作人员应该掌握并了解人们的喜好，选择近期的热点话题，能够引起人们的关注，同时还要确保事件的真实性、客观性，保持广播电视的公信力；

其次，广播电视的传播形式也应该进行转变，例如采取直播或轮播的形式，提高人们的参与性，实现有效的互动，了解人们的真实想法与见解，进而拓宽受众范围，提高影响力与传播力。

（二）积极与新媒体融合，打造全新传播载体

新媒体时代，广播电视应该积极与新媒体进行融合，利用新媒体的优势，打造全新的传播载体，进而拓宽受众范围，提高影响力与传播力。首先，广播电视媒体可以利用网络技术扩展节目的播放路径，使得其在传播能力上得到增强。其次，广播电视媒体还应该注重信息内容的选择，一定要保证信息的真实性，这样才能够维持自身的权威性，避免给观众留下不好的印象；最后，广播电视平台可以借助网络平台或者移动终端来进行播放，方便人们利用碎片化的时间观看。

（三）改变传播角度，提升工作人员素质

传统媒体背景下，人们对信息是被动接受的，没有一定的选择权，然而在新媒体时代，信息铺天盖地而来，人们可以通过不同的方式掌握信息内容。因此，广播电视应该从受众的角度来制作节目，了解受众真正的需求，并采纳有效的建议进行改变，同时还应该招聘专业人才进入广播电视行业，进行定期的有关培训，丰富工作人员的专业知识和专业技能，并让工作人员掌握新媒体技术，从而形成高素质的工作团队，使得每个人都能够在自己的岗位上发挥最大的效用，进而创新广播电视的发展道路，让广播电视在竞争激烈的市场中立于不败之地。

三、结语

新媒体时代，广播电视的发展面临着巨大的挑战，想要在竞争激烈的市场中占有一席之地，就要跟随时代发展的脚步，不断改进与创新，选择有受众感兴趣的信息内容，采用多元化的传播方式，拓宽受众范围，提高影响力与传播力。