新媒体时代下公益报道的创新发展

文 / 戴凛

随着社会的进步与发展，互联网的普及推动了新媒体的产生与发展，给人们的生活带来了更多的便利。人们可以通过不同的方式掌握与了解信息内容，各种报道的传递方式也在不断改进与完善，力求吸引人们的注意力，提高影响力与传播力。公益报道指的是具有公益成分的活动，活动的目的是谋求社会公益，为社会带来更多的福利，实质性地帮助人们解决困难，促进社会和谐发展。因此，在新媒体时代下公益报道应该跟上时代发展的脚步，利用新媒体的优势实现创新发展，提高公益报道的影响力与传播力，让更多的人能够了解和参与其中，使更多的人获得帮助，推动社会更好地发展。

一、精心策划，连篇报道掀起爱的热潮

传统媒体时代，公益报道传播的方式比较单一，受众范围小，很多人不能够及时地了解和掌握公益信息的内容，也就无法参与其中，公益项目就无法获得足够的支持与帮助，公益报道的影响力和传播力也受到了一定的影响。然而在新媒体背景下，人们可以利用各种各样的方式掌握信息内容，在公益信息内容的策划和排版上也可以尽可能地完善，掌握人们的喜爱元素和关注点，将其与公益报道结合，吸引人们的注意力，提高人们对公益报道的关注度，让所有的人都能够参与其中，使需要帮助的人能够及时地获得大家的救助，构建和谐发展的社会，让大家感受到社会的关爱，同时报社应该对公益报道进行实时跟进与追踪，将其发展进度与完成情况真实地呈现给受众，让人们可以了解其进展，不断地传递公益信息内容，让这份爱一直延续下去。例如，《株洲晚报》多年前报道过第一例器官捐献者，很快咨询者、报名者快速增加。通过持续宣传，市民的观念得到很大转变。还有造血干细胞捐献也是如此，很多人之前有担心，通过持续跟踪报道捐献者，证明了对身体无害，参与者越来越多。通过此种方式，扩大公益报道的受众范围，让更多的人真正地参与其中，了解具体情况，并逐渐地将公益信息传递下去，使需要帮助的人能够获得帮助。

二、多管齐下，引起社会各界参与

新媒体时代，信息的传递既方便又快捷，各种各样的软件争相出现，人们可以利用不同的方式掌握信息的内容，因此，公益报道也应该利用多种多样的传播形式来拓宽受众范围，让更多的人能够了解公益信息内容，并伸出援助之手，有关报社可以凭借自身公信力和影响力，吸引社会力量参与救助，并将传统媒体与新兴媒体相结合，多管齐下，形成全媒体格局，使得新闻传播力不断扩张，吸引社会各界共同参加。例如，《牛城晚报》发布的爱心评估促销活动，“果农紧急求助”信息从《牛城晚报》微信公众号上发出后，在网上引发众多市民关注，不少网友看到后表示要伸出援手帮助果农渡过难关。同时，信息通过《牛城晚报》微信公众账号头条推送后，引起众多网友转发评论，消息迅速传播。通过社会各界的帮助苹果很快就被卖出，发挥了公益报道的最大作用。

三、持之以恒，体现时代特色

新媒体时代，公益报道传播应该要持之以恒，同时要严格地选择公益报道相关的内容，秉持客观性和真实性，并且报道真正需要帮助的人或事，避免一些心怀不轨的人获取不当利益，因此为了使公益报道的社会影响力和公信力更为持久，必须认真分析考量公益报道内容本身是否具备可持续性元素，是否能够成为一段时间内舆论的焦点、热点。同时，公益报道内容也要体现出党和政府的意志，配合党和政府的工作。报社作为党和政府的喉舌，一定要将自己的优势与公益报道有效融合，必须向受众传递正确的人生观和价值观，引导正确的舆论方向，公益报道内容要确保其真实性，体现出时代的特色，围绕着党和政府的重点工作，贴近实际群众，将真正需要帮助的人的信息内容进行有效报道，让其获得一定的帮助，解决一定的困难，真正地感受到社会的关爱，让其能够热爱社会，并在日后为社会发展贡献自己的一份力量。

四、结语

新媒体时代下人们获取信息的方式是多种多样的，公益报道作为推进社会更好发展的关键内容，应该不断地改进与创新发展，让需要帮助的人或事能够获取社会各界的帮助，构建和谐发展的社会，让人们感受到世界的美好。