地方党报媒体融合思路探索和构建

文 / 徐勤勇

一、地方党报媒体融合面临的困境

当前，地方党报纷纷意识到了媒体融合的重要性，开始了媒体融合之路。但在媒体融合的过程中，还存在诸多问题，最重要的是还没有一个系统化的运营机制。有些地方党报已经开始有意识地应用新媒体技术，使用新媒体的思维去促进传统媒体不断升级。但要想真正实现党报以及新媒体的融合，就要不断去创新，使用新的运营机制。

在整个媒体融合发展的过程中，体制是其中的核心内容，一个良好的体制对于地方党报和媒体的融合具有很现实的指导意义。但现在地方党报在媒体融合的过程中，相关的融合机制还并不是很成熟，还没有一个比较完善的机制，这样并不能真正实现融合，并没有让融合朝着科学合理的方向发展。虽然地方党报也在提升媒体融合的速度，但是在具体发展的过程中，还有很多僵尸账号以及网站，并没有真正运营起来。这主要是因为还没有改变传统的观念，面对互联网的新问题，采用的是传统的思维来解决问题，这样也仅仅是一个单向传播，把以前的媒体内容照搬到微信微博账号上，只是换汤不换药，产品仍然比较单一。

此外，在媒体融合的过程中会陷入到认知误区里面。现在地方党报在运作的过程中还存在着一些不足和短板，这样就导致了媒体融合的时候走入误区，通常情况下，地方党报把网络媒体里面的信息板块看成是自身的复制品，很大程度上和新媒体传播的内容出现同质化，并没有原创作品。如此一来并没有竞争力，在新媒体的环境下很难独树一帜。这样在很大程度上会不利于媒体融合和媒体共同发展。

地方党报和新媒体的融合深度不够，信息技术不断发展，而对于媒体的融合来说，也出现了各种各样的形态，由于认知和技术方面的限制让地方党报的媒体融合处于一个比较落后的境地，并没有走在前沿领域。和时代发展的趋势不能相衔接，另外，由于地方党报没有吸引足够的人才，没有先进的发布信息渠道，导致在实现融合的过程中成效不好，融合程度比较低。

在现在的互联网时代，不管是媒体的传播形式还是媒体的传播内容都发生了变化，但是同时我们也看到了有很多相似的内容，出现了同质化的现象。对于一些省级以及地方的党报新闻客户端来说，不管是内容选择还是在视觉效果都表现出比较相似的情况，辨识度比较低，影响了新闻的传播力。内容同质化会让受众产生审美疲劳，不能满足新时期受众的需求，而且标题党事件也会影响平台的公信力。从传统的媒体到现在的数字媒体，地方党报使用的融合策略，并没有走在时代的前列，并没有使用先进的技术，真正实现创新。

二、地方党报和新媒体的融合策略

（一）提升融合发展的意识

现在普通受众能够利用手机电脑等途径得到信息，随着自媒体的发展，每一个普通人都能够发布新闻，并且参与到新闻的传播中。在这样的情况下，传统的纸质媒体受到了很大的冲击，发行量在降低，流失了自己的受众，也影响了广告的投放量。互联网时代，新媒体深刻改变了传播秩序、重构了传媒架构。受众在哪里，党的新闻舆论宣传阵地就要建设到哪里。在新媒体的环境下地方党报要转变观念，认识到自身的发展情况以及面临的困难，抓住机遇，找到自身的优势，提高紧迫感，使用先进的技术，主动去探索和新媒体融合的路径。只有地方党报能够真正去认识到融合的紧迫性，才能够主动去面对困难，投身到改革当中，提高成效。《泸州日报》在这方面做了一定的有益探索，该报着力推进媒体转型融合，较早布局各类平台。2011年3月上线泸州全搜索。2012年5月泸州新闻网合并运行， 2012年开通泸州日报微博，开办酒城学苑手机报。2013年陆续建设户外电子阅报屏（现有15块）。2014年成立新媒体部，上线看见泸州微信、泸州日报微信、入驻人民日报泸州政务大厅。2016年新闻网获国家一类新闻资质。2016年，投入350万元搭建了融媒体采编平台；2017年，上线川江号新闻客户端。2018年9月，再投入450万元集中优势打造泸州云.融媒体中心。目前，该报形成以纸媒、桌面、移动互联网、户外媒体等为主体，《泸州日报》《川江都市报》、泸州新闻网、川江号客户端、官方微博、官方微信、手机报、户外阅报栏等八大端口为发布平台的传媒产业群。

目前新媒体平台总用户数量突破300万，新媒体单篇稿件阅读破亿（八一建军节抖音产品）。全天候、全媒体、全平台采集发布新闻信息，全方位监控外界对泸州的关注，持续唱响“泸州声音”。

（二）充分发挥舆论的引导作用

党报具有很强的影响力和公信力，这是其他的媒体不能取代的，而这也是党报重要的品牌形象，这是党报的核心竞争力。所以地方党报要充分利用自己的优势。新兴的媒体存在着大量的信息，而且传播速度很快，得到了大众的青睐，但是也会传递很多虚假信息，让受众很无奈，受众需要得到具有权威性的信息。地方党报是党和政府的声音，是发布信息的权威机构，所以要充分发挥其自身的舆论和引导作用，让人们能够得到更权威更优质的信息。虽然地方党报还没有技术优势，但是地方党报有很优质的资源，现在地方党报在转型的过程中要进行正确的定位，不忘初心，坚持传播权威的内容，探索出多样化发展的策略，不断提高新闻的质量，吸引受众的眼球。地方党报在设置议题以及表达内容和策划活动等工作上要不断努力，争取得到受众的认可。《泸州日报》就坚持“守正”“创新”与“出彩”齐步走的发展战略。在“守正”方面，该报把政治方向正确、舆论导向正确作为办好报纸的根本准则，强调“守正”是必须遵循的党报原则；“守正”是办好党报的看家法宝；“守正”是办好报纸的纪律要求；“守正”是出新出彩的基本前提。在此基础上，该报坚实“弘扬主旋律 传播正能量”的办报价值观，取得了积极成效。在“创新”方面，该报统筹推进内容采集、传播形式、报道方式、多元服务等各领域创新，取得了较好的效果。在“出彩”方面，该报坚持“深”“快”“新”“短”“稳”“准”结合，传统媒体立足“深”“新”“稳”，强调报道要以小见大、做深做活做细，引导舆论、鼓舞人心。新媒体要求快不唯快，在把握“快”的节奏上，不断求准、求新、求短。并总结出了一套“细说不如戏说、正说不如打call、长文不如短文、文字不如音频、音频不如视频、视频不如H5”的高效实用“秘籍”，非常受用。

（三）打造出新媒体的平台

现在地方党报要去积极地引导社会舆论，从整个舆论传播的本质上来看，新兴的媒体是对传统媒体的一个有效补充以及扩展。对于地方党报来说，内容为王这一特点仍然对新兴的媒体起到重要的支撑和引领作用。新的形势之下，传统媒体要去顺应时代发展的需求，走光明大道，改变传统以纸媒为中心的发展布局，坚持移动优先，借助于现在先进的数字技术，不断去扩展党报的价值，让党报能够在全媒体运营的方向去发展。今年，《泸州日报》采用全媒体联动形式推出的“壮丽70年，奋斗新时代——再走长征路”主题系列采访活动，得到了市委领导以及专家学者、业内人士的高度赞誉。推出的《酒博会，泸州邀你酿造幸福》H5作品、《合江暖心公交司机》《泸州24小时》等短视频频频刷爆朋友圈。泸州发布双微长期排名全省前六名（成都占据两席：成都发布和微成都）。泸州日报今年5月上线的抖音号，短短半年时间已累积粉丝81万，单篇阅读破亿，两篇阅读破5000万。

地方党报的财产，包括人力资源品牌等财产，在这其中人力资源是非常重要的，所以相关从业人员要认识到新时期的需求，认识到地方党报的发展趋势，进行思想转变，应用互联网意识，提高工作水平。党报在培养采编工作人员的过程中，要对从业人员进行新媒体以及网络技术方面的培训，使他们真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手，成为“全媒化”“复合型”的新型媒体人才。

（四）不断探索融合的途径

地方党报在和新媒体融合的过程中，要充分借助于新媒体的优势，同时又要巩固自己的地位，融合是真正的融合，是一种共生，在理念上要先融合，另外要进行机制融合，坚持以内容建设作为根本，用互联网作为支撑，站在一定的高度，借助于新媒体的速度，在形式和内容以及技术上面进行高度的融合。

地方党报还要充分借助于新手段和新技术来提升自己的引导力和传播力，做大做强党报的平台，构建出一体化技术运行平台。要积极地建立流程融合的制度，在策划选题以及资源共享和稿件新闻发布等方面要建立一个统一的流程和机制。真正地去实现资源共享，打造一个新的品牌，同时也要维护党报的意识和形态安全。

三、结语

综上所述，对于地方党报来说要与时俱进，充分利用先进的技术找到适合自己发展的道路，创新理念不忘初心，坚持党性，促进地方党报和新媒体的融合。这条道路并不是平坦的融合，也不是一蹴而就的，这是一个循序渐进的过程，会面临很多挑战和困难，这就需要相关工作人员坚定内心不断思考，真正促进地方党报的可持续发展。