刍议传统媒体介入新闻短视频的作用与对策

◎陶 圆

作为我国新媒体传播的一个新兴方式， 短视频与中国传统媒体的合作、融合，不仅拓展出了更新颖的媒体传播渠道，也为媒体赢得了更理想的发展前景。尤其是媒体行业高速发展背景下，传统媒体、新闻短视频的有机整合已经是一种必然发展趋势。在此背景下，中国传统媒体既可以获得更多创新发展的契机，在融合中，短视频行业也能够获得来自媒体的强大推动力， 所以本文就对传统媒体背景下的新闻短视频引用的作用与对策做出了深入探究。

一、传统媒体介入新闻短视频的作用

1.有助于创新传播方式。 面对传统媒体过于单一的传播方式， 生动性较强的媒体形式往往更能够吸引群众的注意力，而新闻短视频就是应运而生的。 与传统媒体相比，新闻短视频能够基于观众可见的视频来将新闻事件发生的前因后果清晰展示出来，在具体展示中，一般都会进行音乐等动态画面的穿插，与大众对视觉、听觉美学的双重要求相符合，也能够不断优化传播效果。 另外，很多新闻事件的危险性，以及其造成的巨大影响是无法通过言语来做出准确、清楚表达的，但通过新闻短视频就可以轻松实现，同时百姓也可以基于此更进一步的了解我国相关单位出台各项举措的目的。

2.有助于正确引导舆论。 在网络高速发展背景下，人与人之间的交流虽然更加便捷， 但同时也为各种流言蜚语增加了传播路径，即使有网络警察给予专门的监管，但一时之间还是难以将其查清。而通过官方单位对传统媒体、新闻短视频的有机整合，在增加传播媒介的基础上，也可以尽快认清一系列网络骗局，最大限度的减少一些负面影响。 另外，在一些不法分子的错误引导中， 很多群众都难以坚持或是理清自己对某件事情的看法，极易被一些造势者煽动，其中最典型的就是网络暴力。所以说，对于网络应始终保持着敬畏之心，通过官网渠道来对网络平台做出合理约束。

3.有助于增强民生互动。 人民当家作主是社会主义现代化建设的核心所在。 所以，我国各项政策的制定、实施都是仅仅围绕以人为本这一原则来进行的， 但由于种种因素的限制，很多百姓都难以实现对政府真正意图的及时、准确了解。若能够将新闻短视频介入到传统媒体当中，二者有机整合，一定可以帮助国民更深层次的了解各项政策。 另外，段视频具备的留言功能也能够方便后台工作人员对人民大众不同阶段对某一事件真实想法的及时了解， 这样既可以节省大量的线下采访时间，也能够获得更多真实想法。

4.有助于促进段视频行业的健康、可持续发展。 面对良莠不齐的视频内容， 为了尽可能避免给犯罪分子钻法律空子的机会，通过官方事业单位的介入，不仅是给一系列违法分子敲响了警铃，也能够督促各种视频开发者重视、完善对视频平台的管理，对视频上传资格做出严格审核。

二、传统媒介介入新闻短视频的难题

首先， 定义存在偏差， 存在不同程度的内容同质化现象。大多数传统电视节目在时长方面的把控都比较严格，因此，很多媒体人在进行新闻短视频制作过程中，都习惯性的寻找短视频制作的固定模式、标准，且在时长限制下，片面的认为只要“短时”即可。所以，很多新闻短视频内容都是简单压缩传统媒体新闻， 很少会呈现出真正符合移动端原创的新闻内容，进而导致新闻短视频的重复率、撞车率显著提升，在此背景下，短视频的独特性、权威性和意义也大幅度降低。

其次，缺乏专业的新闻短视频制作人才。对于传统媒体人来讲，其要负责的工作内容大多都是编辑、组稿，以及排版，不符合新闻短视频的制作需求。对于一个优秀的短视频产品来讲，除了器材设备上的合理配置外，团队人才也是成功的一个重要因素，应给予足够重视，加强高素质专业人才的培养，以此来尽快的组建一支高水平、专业化的视频制作团队。

三、传统媒介介入新闻短视频的策略

1.植入式。 作为传统媒介介入新闻短视频的一个重要方式，植入式就是将传统媒体想要播报的，新闻选种的片段通过合作的段视频平台来进行播放。 同时，通过官方操作，应结合具体需求，适当增加视频播放量、播放范围，也可以将其放入段视频应用的热门内容、精选内容当中，以此来有效增加其播放量。例如，视频作者可以将最近发生的政策政务，如，党的十九大内容，或者是未来发展目标等向新闻首页推送。后者是重新上传群众讨论的热点话题，这样既可以引导观众做出深入思考， 也能够提醒观众不断增强自己的警惕性，保障自身安全。

2.结合式。 这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的幽默风趣有机整合在一起， 这样既可以保持传统新闻报道事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象， 以此来获得更多观众的青睐与关注。 同时，基于看新闻，也能够收获自己对时事的深刻感悟。 另外，还要注意，将官方新闻娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面， 其新闻视频的制作者一定要实现对娱乐度的准确把握， 以避免最后陷入到哗众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。 所以，新闻短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑，最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。

3.完善媒体融合，打造专业团队。 一直以来，传统媒体行业都拥有大量的新闻专业人才， 在经营发展中也积累了丰富的新闻素材、资源好难。同时，受众认可度、公信力也响度较高。 所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上述优势给予充分利用， 不断提升新闻人才的专业素养，将全媒体人才培养放在重要位置， 真正打造出一支全媒体、融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出不断优化。

4.突破束缚，积极探索更新颖的发展路径。 传统电视媒体在进行视频拍摄过程中， 一般都会将重点放在机位、设备，以及灯光等方面是否到位上，最终呈现出的视频都可以堪称为大制作。但基于视频快节奏的制作下，段视频的基本传播需求，通过手机拍摄就可以满足，因此，传统媒体一定要突破传统思路的局限，以及专业性的束缚，重视多元化制作方法、设计想法的融入，通过段视频的快捷呈现来进行更新颖发展路径的探索。 也只有这样才能够将新闻短视频的积极作用、优势特点充分突显出来，也只有这样才能够为媒体、视频行业拓展出更理想的发展前景。

结语：综上所述，在媒体融合背景下，创新是传统媒体转型的重要核心， 而要想全面适应受众不同阶段提出的多样化需求， 就必须要重视新闻段视频等新型媒介的恰当引用，从不同层面来优化其与传统媒体的有机整合。这样在有机整合各类资源、 条件的基础上， 基于新闻短视频这一契机，传统媒体也能够塑造出更新颖的内容竞争力，全面增强用户影响力。 因此，为了将其积极作用充分发挥出来，应积极探索更科学适合的媒体转型与融合路径。