论主流媒体融合报道发展趋势——从新中国成立70 周年国庆特别报道谈起

◎肖国莲 余 龙

直播、特刊、MV、H5、微电影、短视频——为庆祝新中国成立70 周年，中央电视台、人民日报、新华社及各省、地市级主流媒体在国庆节前后推出一批形式多样、 主题鲜明的融合报道新品。这些作品弘扬主旋律、传播正能量，全天候、全方位、 立体化在网上网下激发了广大读者及网友的爱国热情、家国情怀。 这是一次主流媒体全程、全息、全员、全效融合报道成果的集中展示。本文结合新中国成立70 周年国庆特别报道， 及部分主流媒体近几年在融合报道过程中的探索和实践，对建设“四全媒体”，主流媒体融合报道的发展趋势做进一步分析和解读。

一、主流媒体融合报道的挑战和机遇

新媒体时代，网络新技术带来的社会生活的变化，信息无处不在、无所不及、无人不用。 公众获取新闻信息的平台更加丰富，网络和数字及移动技术融合到新闻传播中，使信息传递的速度和形式更加多样化。

今年1月25日，习总书记在中央政治局第十二次集体学习会上提出了“四全媒体”的概念，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。 在我国，“四全”媒体，是传统媒体和新媒体进行无缝隙融合的实践产物， 是主流媒体融合报道的必然发展趋势。主流媒体是党的喉舌，是党的新闻舆论工作的责任和担当，“四全媒体”的提出，对于打造新型主流媒体，做好新闻舆论工作无疑是巨大的挑战和机遇。

二、主流媒体融合报道的探索和实践

1.建设全程媒体，强化舆论场公信力和引导力

全程媒体是指新闻媒体在信息传播过程中， 实时策划报道，从始至终对事件进行全程跟进，利用主流媒体优势和资源，做出具有公信力的优质新闻产品，并在第一时间对公众和网民进行发布。

今年10月1日，中华人民共和国成立70 周年。中央电视台首次使用VR 技术，央视新闻新媒体从9月29日6 点到10月2日4 点，对阅兵盛况进行全程直播。中央电视台、人民日报、 新华社及各省、 地市级主流媒体就阅兵前的准备、直播、幕后等，做了充分详细有深度的报道。中央电视台大阅兵直播结束， 新华每日电讯联合新华社新媒体中心隆重推出“号外”——盛世盛典，激发了全国人民的家国情怀的70 张动图，带你重温阅兵式精彩瞬间！这一国之大典，经主流媒体以各种传播方式全程融合报道， 全方位立体化传播，及时有力彰显了国威军威，振奋了民族精神，增强了中华儿女的自信心和自豪感。

2.布阵全息媒体，强化传播力

全息媒体，指信息传播的形式不再拘泥于简单的图文，H5、 音视频等各种新兴传播方式为受众带来全新的体验，使新闻信息进行立体全方位的展播和覆盖， 从而党的声音直接进入各类用户终端，不断占领新的舆论场。

今年国庆期间，由“央视频”出品的“直播大片”《此时此刻——共庆新中国70 华诞》在全国70 家影院同步播出，这是我国首次将4K 超高清信号通过卫星传输引入电影院线。观众有机会在影厅身临其景感受新中国成立70 周年庆祝大会、盛大阅兵和群众游行的场面和大阅兵盛况。

人民网 “我的年代照”H5 作品则聚焦于个体的成长面貌。 无论你是60 后还是00 后，都可以在几个世纪里穿梭，体验一把自己年轻或年老时的样子， 从泛黄的黑白相片和那些年流行的大头贴中， 实实在在地感受70年光阴的流逝，会更加珍惜如今来之不易的幸福。

3.打造全员媒体，掌握话语权

在互联网时代， 全员媒体就是人人都可以成为信息的传播者和接收者，人人都持有对事件的话语权。打造全员媒体，首先要改变新闻媒体内部人员角色分工的问题，同时还要积极引进创新型人才。

这次国庆70 周年特别报道中，无论中央电视台的阅兵式5G 十4K 现场直播， 还是各地方主流媒体融媒体中心、新闻客户端，各主流媒体发挥各自优势，无人机航拍拍、制作H5 和短视频，都得到尽情的发挥。

今年5 到8月，湖北日报为适应融合报道发展的需要，特邀请新闻媒体行业的专家学者，在全集团范围内，先后开展了3 期11 讲关于新媒体实用技能培训。 具体培训内容有：主流媒体人转型视频：记者和编辑必须掌握的“软硬件”认知；拍短片做直播，一部手机就够了；新闻短视频的制作与传播； 数据新闻的制作和可视化表达；H5 的创意与设计制作等。

为顺应新媒体的发展趋势， 咸宁日报要求全体员工每天至少转发一条客户端新闻，对所有重大新闻和宣传活动，合员转发、全员刷屏、全员推送。 荆门日报传媒集团近年来积极优化平台建设，创新新媒体管理办法、制定新媒体发展计划及考评机制。 为了使新旧两种媒体和媒体人从骨子深处融汇，荆门日报以大活动、大事件为载体，打通新媒体与传统媒体融合的通道，变“你是你、我是我”为“你理解我，我理解你，你支持我，我支持你”。

4.全效媒体，扩大主流价值影响力版图

在移动互联网时代，推动媒体融合报道向纵深发展，要改变观念，变主体导向为受众导向。全效媒体就是指媒体的分众化特征愈发明显，媒体能够更加精准、高效地将传播分类。国庆70 周年大阅兵特别报道，除央视的现场直播，各主流媒体充分利用各自资源优势，挖掘地理等特色元素，精准发布。 如十堰晚报原创微信《十堰骄傲！ 刚刚东风军车扬威大阅兵，还有这些十堰元素让人热血澎湃！》，让全国人民对东风元素大饱眼福， 戳视频还可观看东风军车在国庆阅兵上的精彩瞬间。

三、主流媒体融合报道过程中应注意的问题

1.移动传播：进一步以互联网为枢纽，重构主流媒体的新闻生产流程和资源配置方式

信息生产效能的提升集中体现在采编流程、 内容分发和用户规模增长。 内容领域的数字化转型关键在于以互联网尤其是移动互联传播平台为枢纽，重构新闻生产流程，重整组织内外资源，重塑新闻内容形态，重新占领网络平台。

目前，以人民日报、广州日报为代表的中央和省市级主流媒体的“中央厨房”建设已取得明显成效，但真正打通报纸的出版流程与微博、微信、客户端等新媒体部门，形成以网为核心的生产机制却并不容易。接下来，主流媒体要进一步研究网络传播的规律，强化网络内容把关机制，有节奏、有步骤地推进内容生产体制机制的深入改革， 真正建立起以网为核心、以移动传播为枢纽的全新生产流程。

2.平台协同：进一步推进主流媒体与平台媒体之间的合作共赢，提升影响力和到达率

推动主流媒体与平台媒体的合作共赢， 可以从三个维度来实施：其一，渠道运用。主流媒体的优质内容，通过平台媒体的强势渠道进行推送， 从而提升正能量内容在网络平台上的覆盖面。 其二，技术吸纳。 主流媒体借助平台媒体的技术优势，在内容生产、算法推荐、形态创新等方面积极探索， 还可以运用智能技术和人工相结合的方式加强内容审核。 其三，资本融合。 主流媒体的下设公司与平台媒体进行投资、股权方面的合作，以建立可持续的合作发展机制，这方面人民日报社已有不少尝试。

2017年9月，人民日报媒体技术股份有限公司和襄阳日报传媒集团共建“汉江融媒体工作室”，襄阳日报传媒集团成为全国首家接入“全国党报公共平台”的地市级党报。

3.话语创新：进一步探索针对青年网民群体的宣传话语创新，增强认同效果

当前，一些主流媒体在内容产品化、信息视觉化、新闻视频化、传播情感化方面做了大量有益探索，也获得广大网民的关注和喜爱。不过，舆论引导如何真正实现从“入眼、入耳”到“入脑、入心”的提升，还需要紧扣文化正当性、价值正当性来构建新型的宣传话语，从程序正义、文化高尚等视角来强化青年人的爱国情怀。