紧抓时效 重视深度 精准研判——《帅作文》周报差异化竞争策略

◎高 静

在当前教辅报刊日趋同质化的情况下， 如何既能葆有传统的优势与特色，又能在现有基础上有所创新和突破，最终实现差异化竞争呢？唯快以破，唯深以兴，无准不立。这是《帅作文》周报的立报之本，办报理念，也是它有别于同类报刊的显著特色和醒目“标签”。

一、紧抓时效打造特色

《帅作文》周报的主要受众是中小学生、一线语文教师、语文教研员。 新高考已经来临，新中考即将到来，严峻的外部形势对语文教辅刊物提出了更高要求、更严标准。如何在有限的版面上，呈现出最贴近、最适合受众，最有用、最能彰显特色的信息？ 紧追新闻热点，紧跟政策热点，以时效性打造特色、达到实效，不失为一个可行办法。

1.紧追热点引导受众

不拘一格追踪热点人物。人物是事件的核心，人物经历有哪些有价值、可挖掘的点，要传达怎样的思想、声音、情感态度，这些都是做人物选题必须要充分考量的。编辑必须有足够的敏感度。 在2019年新年贺词中，习近平总书记特别提到一些“闪亮的名字”，亲自为这些“新时代最可爱的人”点赞。这些“闪亮的名字”有哪些特点和共性？他们无一不是把个体命运与国家荣辱高度结合在一起的爱国者， 把个体发展与时代发展紧密相连的奉献者， 是最能体现新时代核心价值观的“最可爱的人”。 出于新闻敏感，编辑意识到，这正是适合《帅作文》周报受众需求的一个新闻热点，及时推出了“新时代最可爱的人”系列热点人物素材。 与此类似的还有评书大王单田芳、“百校之父” 田家炳、 科技硬汉任正非，在适当的传播节点上版，有效保证了版面的时效性、可读性。

另辟蹊径聚焦热点话题。 基于《帅作文》受众群体的特殊性，特定时段内，公众最为关心的热点话题不一定都符合帅作文的受众需求。 热点选题更趋向于贴近受众生活的文化、教育、科技等方面，切入角度也是同样如此。 2019年4月10日，人类历史上首次拍到的黑洞照片一经公布，一时间人人都在说黑洞。 编辑立即着手策划，从事件回顾、观点交锋、科普常识的角度进行策划、整合，及时引导受众对“黑洞”事件的整体认知和全面思考。

2.紧跟政策服务受众

关注研学旅行。 中小学研学旅行是当下的教育热点。2016年底，《教育部等11 部门关于推进中小学生研学旅行的意见》出台，文件明确指出：中小学生研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动，是学校教育和校外教育衔接的创新形式， 是教育教学的重要内容，是综合实践育人的有效途径。 此后，全国各地的研学旅行逐渐开展得风生水起。

以此为契机，《帅作文》周报先后与上海、武汉的研学机构开展深入合作，精心打造了多期研学特色版面。如初中版的 “科学探索与作文之长江三峡研学营”“楚天研学夏令营”，深度展示“研学旅行”的新理念；小学版的“STEM 课程进校园”，深入诠释“科教研学”的新方式。 这些内容新颖鲜活、设计与众不同的版面，令人耳目一新。由于研判到位，与2019年中考随州卷的作文题“研学旅行”，潜江天门仙桃江汉油田合卷的作文题“学在课外”高度契合。

关注传统经典。教育部《完善中华优秀传统文化教育指导纲要》指出，“加强中华优秀传统文化教育，是培育和践行社会主义核心价值观， 落实立德树人根本任务的重要基础。 ”在“加强中华优秀传统文化教育，丰富学生的人文底蕴，提高文化素养和审美能力”已经上升为国策的情况下，如何在阅读经典国学与开启写作之门之间， 找到一条行之有效的通道？ 这对任何一份教辅报刊都是一个极具挑战性的尝试。

《帅作文》周报高中版联系名师，适时推出“趣解国学”系列专栏，以师生喜闻乐见的表达方式解读论语故事；初中版开设“国学讲堂”专版，引导读者在传统文化经典中徜徉。这些关注传统文化经典的栏目或版面，不仅拓展了视野，增强了趣味，同时也直接提升了办报品味。

二、重视深度形成口碑

鉴于中小学生对社会生活的关注度比较有限， 以及语文思维养成是一个长期过程，《帅作文》周报自创刊起，就在思想深度、视野广度上下足了功夫，“学在课外”的理念在业内形成了较好口碑。这主要体现在对素材选题的深度开掘、主题版面的深度策划及主题活动的深入开展上。

1.素材选题深度开掘

复杂选题深思考。 网络时代，信息洪流泥沙俱下，对复杂话题应当持怎样的态度，传达什么样的声音，理性围观、激浊扬清尤为重要。《帅作文》周报以客观理性的姿态，以实事求是的行动，第一时间传达不同的声音。 重庆万州22 路公交坠江事件发生后，一时间信息极为纷杂，编辑审慎考虑后，决定回到事件本身，从打人女乘客、当事公交司机、其他乘客、无辜的轿车女司机等四个角度探讨，引导读者换位思考。 再结合武汉过江公交上的“勇敢抱”事件拓展，一反一正，有力解答了“如何避免类似悲剧再发生”之问，引发了读者深层次的思考。

热点选题冷思考。热点只限于公众谈话的中心，加上各种不同的声音才是一个完整、充实、有价值的话题。 众声喧嚣，众口铄金，唯有沉下心来冷思考，方能触摸到真知灼见的微光。如“工匠精神”因与实事求是的实践要求、精益求精的精神品质、高质量发展的时代主题高度一致，对中小学生的价值观塑造具有正向作用，持续受到热捧。 编辑以极致、传承、责任、专注、坚守、创新等六个关键词逐一锁定“工匠精神”，解读全面而深刻。 2018年暑假，《感谢贫穷》一文在网络热传，综合分析后，编辑从正方、反方的角度提炼，对比呈现4 种具有代表性的观点，解读客观而理性，体现了《帅作文》周报的深度与广度。

2.主题策划深度融合

主题版面策划。 主题版面是报刊的特色体现和价值所在。 “先发制人，后发制于人”，办报同样如此。 围绕办报理念，《帅作文》周报主动策划主题版面。针对习近平总书记发表的一系列关于“命运共同体”的经典言论，编辑部敏锐地策划了《新时代呼唤命运共同体意识》主题版面，引导读者关注“求同存异、和而不同、共商共事”的时代主题。 针对世界读书日，结合有声阅读市场成长迅猛、IP 改编导致阅读产业链不断延伸的新现象，编辑从有声阅读、书籍互换、真人图书等方面聚焦阅读新变化， 再精心制作具有书卷气的大标题，整个版面不落窠臼。 与阅卷老师隔“屏”对话系列稿件，及时有用。“教师文苑”栏目作为一线语文教师的创作自留地， 迎合了语文教师的发稿需求， 激发了他们的创作热情，深受欢迎。

主题活动策划。《帅作文》周报以阅读、写作与鉴赏为中心，围绕受众的实际需求，开展了一系列相关主题活动。 如“帅作文小作家招募”， 吸纳了部分喜欢阅读与写作的小读者；不定期举行“作家见面会”，让小读者们与刘醒龙、曹文轩等大作家近距离互动，增强了互动性。举办“楚天杯”创新写作网络大赛、“帅作文杯”高考、中考同题作文大赛，促进报网融合，扩大了影响力。 与浠水县委宣传部联办“闻一多杯”全球华人主题征文大赛，与武汉市江滩办联办“同绘长江画轴”主题征文大赛，与湖北生态工程职业技术学院等高校合作开展“传播绿色文化，共建生态校园”主题征文活动，一定程度上增加了社会知名度。

三、精准研判树立品牌

老字号树大根深，新网红风过即逝。这就是品牌效应的最佳诠释。任何品牌的形成都非一朝一夕之事，优质品牌意味着高质量、高信誉、高效益，是企业做大做强的无形资产。反映在教辅报刊上也是同样的道理。 要想在教辅行业获得长久发展，树立品牌办报意识是核心要义。 对此，《帅作文》周报立足长远，围绕语文核心素养、重要考试信息，精准研判发展趋势，在中高考、小升初等重要领域深耕细作，逐步树立了自己的品牌。

1.围绕核心素养研判

如果有教育热搜榜，“六大核心素养” 一定高居榜首。“六大核心素养”是指人文底蕴、科学精神、学会学习、健康生活、责任担当、实践创新，体现在文化基础、自主发展、社会参与等三方面， 对新课标的制定与中高考政策的出台具有指导作用，同时对《帅作文》周报的编辑工作指引了新的方向。

紧跟考试风向标， 围绕六大核心素养， 高中版打造了“六大素养”系列专栏。 2019年5月8日的“实践创新”以“致敬劳动者”为主题，推介了新时代的劳动者——“大国工匠”高凤林、许振超等素材；2019年5月29日以“谱写新时代劳动者之歌”为主题，阐释“劳动”的内涵外延、写作思路。这与2019年高考全国卷一的作文主题“劳动”不谋而合，也让读者从中直接受益。

初中版策划了“中考作文关键词”系列，从创刊至今，《帅作文》 周报每年都与湖北多地中考作文题撞了个满怀。如咸宁卷的“发现”、孝感卷的“滋味”、黄冈卷的“诚信”、武汉卷的“趣味”“成长”、襄阳卷的“点赞”、荆门卷的“温暖”、随州卷的“绿意的生活”等，均与“中考作文关键词”完美重合或惊人一致。 这无不得益于编辑部对核心素养的研究和对考试趋势的研判。

2.围绕信息节点组稿

新课标、考试大纲是教师进行教学的根本遵循，大型考试是检测学生学习情况的重要手段。教辅报刊如果在大纲、大考分析上缺位或不及时， 便不足以称之为合格的教辅报刊。围绕考纲、重要考试等信息节点，《帅作文》周报及时、迅速地跟进，高屋建瓴地策划，紧贴受众服务受众，有力支撑了“帅作文”品牌。

2019年2月，《2019年普通高等学校招生全国统一考试大纲》出台，编辑部迅速联系教科院的老师，针对大纲变化、命题说明、题型示例及时解读，并给出相应的备考策略，为师生备考提供了较为权威、全面、有价值的备考信息。 3月，湖北省七市（州）举行高三联考；4月，武汉、黄石等地初三四月调考举行。编辑当即联系名校名师组稿，重点分析作文部分，及时给出较为完备的建议；5月，小升初模拟考试版面推出。时至今日，此类版面已成为《帅作文》周报的重要标签，也是区别于同类报刊的一个显著特色，确保了市场竞争中的差异化优势。

不管时代如何瞬息万变， 内容为王永远是差异化竞争的有力保障。唯快以破，唯深以兴，无准不立，惟其如此，《帅作文》周报才能行稳致远。