金融新闻传播力提升：讲好故事的方法与原则

◎张阳春

经济新闻给不少读者的印象是一连串的数字和长篇大段的分析，如果不是与自己工作、学习有关的领域，较少去关注。 金融新闻更是如此，内容往往是存贷款数据、利率汇率变化等，数字较多，理论性较强，往往给读者艰涩难懂、枯燥无味的印象。

金融在经济工作中的重要性不言而喻。 金融是国家重要的核心竞争力。金融活，经济活；金融稳，经济稳。经济兴，金融兴；经济强，金融强。 [1]在当前推动经济高质量发展阶段，金融是重要保障。 引领导向、围绕中心、服务大局、鼓舞士气、澄清谬误、明辨是非，是新时代党的新闻舆论工作职责和使命，也是金融新闻报道工作的方向。提升金融新闻的可读性，有利于提升新闻的传播力、引导力、影响力，更好地解读政策、解释疑问、展示成就，使社会公众更准确地了解金融运行态势，增强对当前经济发展的信心。

讲好金融故事，是提升金融新闻传播力的重要途径。故事让金融新闻改变了严肃的面孔和枯燥直白的表现形式，使得新闻报道更加形象生动、引人入胜，也通过“实证案例”让新闻主题更加突出，观点更加鲜明。 服务实体经济、防范化解金融风险、推进金融创新改革等，是当前金融工作的中心任务。围绕这些方面讲好典型、生动、真实的故事，也就是当前金融报道的着力点和聚焦点。

一、沉下去发掘典型的新闻故事

讲好一个故事，胜过千言万语。 要找到好的故事，就需要沉下去、深入基层，从一线采访中找到线索、发掘故事。

三大攻坚战中，“防范化解重大风险”居于首位。打好防范化解重大风险攻坚战， 重点是防控金融风险。 习近平强调：“防范化解金融风险特别是防止发生系统性金融风险，是金融工作的根本性任务。 ” 做好防范化解金融风险的报道，也是金融报道工作的重中之重。这一领域的工作较为敏感， 一些金融风险案件往往涉及较多的参与群众或对区域经济金融生态有较大影响， 主管部门在信息公开上有着审慎的考虑。

对这一领域的报道，要做到鲜活生动，反映工作成果，就特别需要沉下去下力气找到一些成功的金融风险化解典型案例，作为正面宣传的故事。 报道《7.47 亿元包袱是怎么卸下的——“肉鸡王国” 银企债务化解记》（湖北日报2018年4月26日第8 版）通过记者在银行基层机构采访，发现了切合金融风险防范化解工作的故事线索。然后，记者深入采访银行、企业等多方当事人，还原故事来龙去脉：随州市当地民营农业龙头企业因盲目扩张造成7.47 亿元贷款无法正常还款，当地组建债权人委员会，地方政府和银行集体研究稳贷、重组等措施，通过引进知名投资者，运用市场化手段，成功化解债务。 这一新闻故事对银行债委会运作、债务重组的过程、细节进行了深入挖掘，对金融工作实践中如何化解企业债务风险、 如何帮助民营企业通过市场化手段走出困境有着较强的启示意义。

典型的故事有着示范性、引导性、启示性。《“烂尾”民生工程复活记》（湖北日报2019年8月5日第4 版）讲述了襄阳市一个烂尾两年多、 无力偿还银行债务的农副产品批发市场，如何在地方资产管理公司的帮助下走出困境的故事。对一线采访中发掘的这一典型故事， 稿件讲述故事同时并总结了“处置不良资产时同步输出资金与管理”的风险化解经验，对整个不良资产处置行业有着一定示范性。

二、用生动的故事解读金融政策

如何解读好各项金融政策，让金融机构、企业以及社会公众对最新的政策有着清晰、 深刻的掌握？ 讲好生动的故事，是做好金融政策解读新闻最好的帮助。在政策解读新闻报道中，生动形象、切合主题的故事，既把政策与读者的距离拉近了，又对具体政策、新闻观点作了很好的事实证明，让新闻更有说服力。

为实体经济服务，是金融工作的出发点和落脚点。更多的金融资源要配置到经济社会发展的重点领域和薄弱环节，满足实体经济和人民群众的需求。这是我国金融政策的重要内容。特别是2017年11月民营经济座谈会召开以来，推进金融资源流向民营和小微企业， 缓解民营和小微企业融资难、融资贵成为政策热点，中央以及地方政府、金融监管部门陆续出台了一系列政策。解读好这些政策，是金融新闻报道的重要任务。

生动具体的故事，让读者有身临其境的感觉，能够很好地为报道主题服务。 《“26 条”助力民企跨越“融资高山”》（湖北日报2019年4月8日第1 版） 报道主题为湖北银保监局出台26 条细化措施， 加强银行保险业服务民营企业，推动更多金融资源投向民营企业和小微企业。 为突出金融服务对民营企业成长壮大的重要性，稿件通过江汉平原“超市王”富迪超市创始人的语言，讲述了从5 万元银行贷款起家一路壮大的生动故事。 这样的故事让读者对政策的着力点和重要性有着更深刻的认识。

在民营小微企业融资难的症结中， 缺乏抵押物是一个突出的问题。 政府及金融监管部门也多次出台政策和具体举措，提高无抵押信用贷款的比例。 《破解“抵押依赖症”》（湖北日报2019年8月18日第1 版）对湖北银行成熟有效的小微贷款经验进行了报道， 稿件中分别讲述了海归科技创业者、酒店经营业主获得无抵押信用贷款的故事，并通过故事剖析贷款的具体操作方法。生动形象、有矛盾冲突的故事，提升了整篇稿件可读性，更好地给同业以启示。

三、让真实的故事检验创新成效

实践不仅是检验真理的标准，而且是唯一的标准。讲好一个真实发生的故事，就是具体检验真理的实践。在金融改革创新过程中，涌现出不少具有创造性的新举措、新做法。是否行之有效？ 具体而真实的新闻故事是最好的证明。

金融供给侧结构性改革是推动经济高质量发展的需要。当前银行等金融机构面临着产品创新不强、服务能力不足等问题，金融供给侧失衡表现为产品同质化严重、对小微和民营经济服务不足等具体形式。 改革的突破在于思维的转变、科技手段的运用、业务模式的创新，特别是以移动互联网、大数据、人工智能为代表的金融科技，在金融产品创新中起到关键作用。

新闻故事的本质是要求脚踏实地、贴近地面的报道。[2]真实是新闻的第一生命力， 也是新闻报道中讲好故事的第一原则。 《线上快贷，破解小微企业融资“两难”》（湖北日报2019年9月4日第8 版）报道内容为银行利用大数据和互联网技术，推线上快贷产品，探索解决小微企业贷款“抵押难”“获客难”。 这一路径是不是金融产品创新的方向？ 通过实地采访，稿件讲述了一家武汉医疗企业的真实融资故事，该企业在传统模式下难以获得贷款， 而通过线上产品5 分钟就获得145 万元贷款，而且无需任何抵押物。不同模式的强烈对比下，故事对线上快贷的创新成效进行了实际验证。

银行商业模式的创新，也是金融改革的重要方面。近几年，不少银行引入供应链金融，推出在线模式的应收账款融资产品。 实际效果如何？ 《应收账款，妙变贷款》（湖北日报2018年7月11日第8 版） 讲述了黄石东贝电器的小微供应商是如何通过应收账款以较低利率获得贷款的故事。 讲好故事，不仅讲透了专业难懂的银行业务流程，更讲出了改革创新的实际效果。

结语

金融新闻一方面要面向专业的金融从业者、 经济工作者，另一方面又面向一般社会公众和普通读者，这就要求其内容在专业、准确的同时，要尽可能通俗化、生活化，从而提升新闻可读性与传播力。讲好故事，是提升金融新闻传播力的有效手段。围绕金融报道领域深入一线挖掘典型、真实的故事，写出生动、精彩的文章，是做好金融新闻报道、提升金融新闻传播力的重要方法与途径。

注释：

[1]2019年2月22日， 习近平总书记在中央政治局第十三次集体学习时的讲话

[2][美]威廉·额·布隆代尔：《华尔街日报是如何讲故事的》，华夏出版社2006年版