如何让经济新闻有“温度”

◎张 茜 胡乐炜

采写“有高度、有深度、有温度”的新闻是当下媒体的共同追求，尤其是党媒，在这三个“度”上下足功夫，才能充分彰显“内容为王”的价值理念。如此，即使是在传播形式极为丰富的信息社会，传统纸质媒体、党委机关报仍能葆有持久俄日强劲的竞争力、影响力，其地位和作用不可替代。

新闻的温度体现在哪里？ 笔者认为，反馈时代的脉动，契合社会主义核心价值观的本质要求，满足群众所需、彰显凝聚人心的价值导向，是新闻温度的集中表现。作为经济新闻记者，研究为经济新闻“加温”，也应从这几个维度来思考和实践。

鉴于经济学知识天然的高冷，笔者以为，为经济新闻报道加温度，可以从“高处不寒”“深处不黑”“近处不乱”三个方面来思考和实践。

一、“高处不寒”

所谓“高处不寒”就是着力解决经济新闻“高处不胜寒”的问题。现实中，经济新闻很容易给人高高在上或者让人觉得云里雾里的感觉，可读性不强，激不起受众的阅读欲望。分析其原因，有受众知识结构、关注重点、阅读习惯等“需求侧”的原因，也有过于专业、传达政策过于生硬、反映成果方法简单等“供给侧”的原因。让高处不寒冷，增加经济新闻的温度，靠积极实践明思路找出路。

一是高深理论通俗化。经济报道中，使用经济学的术语不可避免，对于大家普遍了解的术语，可以恰当运用，但一定要注意，对于一些生僻的经济学术语，则要尽可能地使之通俗化。 还有一些企业、行业内部通用的简化提法，字母代替法，给人以“密码电报”的感觉，最好规避或者进行通俗的说明。 《湖北日报》探秘新奇生产线系列中，对VR 摇控地下采矿进行报道，文中专门对VR 进行了解释。 还有一些经济报道中，要通过采访行业内专家来增强权威性，但专家语系明显与众不同，一般读者很难看懂。 媒体毕竟是大众传媒，不是专业化的内部资料，所以遇到非使用专业术语不可时，也要尽可能注以简明的解释。

二是高层决策接地气。经济报道经常会传达大政方针。这些政策通常以文件、实施办法等形式出现，经济新闻要把大政方针与经济生活关联起来， 透过经济生活来反映政策带来的变化，让人们从中能看到宏观政策的缩影，使硬新闻实现软着陆。《湖北日报》近期策划的“湖北自贸区两周年看变化”，选题的目的当然是要表达“自贸区设立，相关政策给湖北带来红利”这样的主题，实践中，通过选取不同的侧面，反映政策在各行各业的落地表现， 引导受众增加对政策的“体验”，从而让新闻报道有了“体感温度”。 如《新产业新业态风起自贸区》，是对自贸区“推进创新驱动发展”导向的生动回应；《0.065%国土上创造全省三成外贸》，是自贸区持续优化营商环境、激发市场活动力策略的成效。

三是高端技术讲应用。 技术的创新、产品的发明，都是经济新闻关注的内容。党报记者要将新技术、新发明和新产品在报纸上作为新闻推介，写说明文不行，做广告文案更不允许。 讲新技术、新发明的应用，新产品带来的变化是可行之法。《湖北日报》近期专题“探秘新奇生产线”，就是这样一个性质的专栏。其中《5G 让生产线“活”起来》，以5G 技术在行业中的应用为手段， 向受众介绍5G 给工业制造带来的深刻变革，这些变化与企业家息息相关，也与产业工人紧密相连，有了接近性，也便有了温度。

二、“深处不黑”

新媒体时代，注意力依然是稀缺品，深度阅读的价值毋庸置疑。在围绕经济现象、经济活动、经济工作做报道时，做深做透，是经济新闻深度报道的方法。 然而，就像在地下挖掘和开采一样，因为进入得深，很容易陷入“地下的黑暗”读者在大量的材料里无法看清事实，更无从明白道理。窃以为做经济深度报道时，记者一定要思路清晰，时刻记得“点亮”读者，有光不黑暗，也才会温暖。

一是明灯般的观点。思想性是深度报道的灵魂。深度报道有自己的观点和思想，才能引导舆论和潮流。作为党报记者，要能敏锐地捕捉到区域经济发展的动向，正如采矿，首先得找到“富矿”所在地。把经济新闻做深做透，能否从宏观上把握好经济报道的主方向十分关键，找准经济的拐点、痛点、关键点、围绕百姓关注的焦点，才能形成一个持续发亮的导航灯塔，吸引人们的视线。

二是探照灯般的预测。深度报道水平之高下，关键看有没有前瞻性。一位法国女记者曾经说过：一个好记者就是一个预言家。深度报道追根究底，对政策、现象进行全方位、多角度的解析，自然而然会在一个问题上得出结论，这个结论往往是对前景的预测，这种预测的结论在几天、几月、甚至若干年后，被事实所证明，或者这种预测在当时就被很多人认同，受众站在记者立场一起等待结果，这样的报道就与读者达成了心理上的一致，自然更能赢得读者的认同。

三是头顶灯般的观照。 一篇深度报道，有大量的背景材料、事实材料、链接资料，着力围绕一个中心进行多角度的呈现，这种呈现方式对于受众的阅读来说，也是一种很艰苦的过程，不亚于在黑暗中摸索前进，这就需要记者高度注意表述技巧，要有耐心细心，抽丝剥茧，由表及里循序渐进，譬如矿井下掘进者头顶上的那盏灯，能时时让他感到光明和亮光，在众多的事实中始终朝着记者想给予的结论向前。

三、“近处不大”

让经济新闻贴近生活、贴近百姓，让受众感到经济新闻在近处不在远处， 是增加经济新闻接近性和温度的有效方法。近观物则物大，经济新闻贴近受众，走近百姓生活，则往往更要关注小。

一是小到盯住一个人。 经济新闻所反映的就是人与世界的关系。从这个意义上说，经济新闻的写作应该把其关注的基点定位到人身上去，使经济新闻具有人性化的色彩，充满人文精神。在当下的经济新闻写作中，存在着这样一个问题：就事论事，见物不见人，忽视人的思想、观念、情感等，表现形式呆板、生硬，于是落入了“内行不愿看，外行看不懂”的巢臼，没有人的参与，温度便无从谈起。

二是小到解剖一件事。 仔细分析，不难看出，当下的经济新闻还普遍存在“概念+数字+例子”或“过程+措施+效益”的套路模式，缺少生活化的内容和情节，读来毫无味道可言。 真正受群众欢迎的经济新闻应该是和群众的生产生活紧密相连的， 并对群众的衣食住行乃至经济生活的方方面面具有贴近性、指导性和针对性的。把人在经济活动中的所欲所思用讲“故事”的形式反映出来，使读者在充满趣味的阅读中轻松接受经济报道传达的信息， 从而揭示出经济发展的规律。经济报道就会脱离枯燥乏味，而富有鲜明的形象，也更能吸引读者、与读者产生共鸣。

三是小到研究一个数字。长期以来，似乎有一种约定俗成的认识：经济新闻中必须要有数字才能说明问题。但枯燥沉闷的数字拥挤在报道中， 让受众味同嚼蜡。 怎样才能用好、用活数字？从技术层面上来讨论，就是要运用多种手段，尽可能把抽象的数字形象化， 让它以一种可感知的形式出现，赋予数字以生命，让它们“活”起来、“动”起来，从而引起受众的联想和想象，产生一种审美的感受。如乐山大佛修复工程竣工对游客开放，修复后的大佛身高71 米、宽10 米，头长14.7 米。 《四川日报》在报道时是这样描述的：“大佛有25 层楼高，相当于32 个篮球巨人穆铁柱的身高。 它的每个脚背上可以停5 辆解放牌汽车，脚的大拇指甲上，可以摆上一桌酒席。 ”数字活化为人和物，增强了消息的形象性和趣味性，应该说为大多数受众所理解、接受。

让经济新闻报道不“高冷”，经济类深度报道更“通透”，百姓身边的新闻更“贴心”，经济新闻要增加温度，让更多读者接近、接受，是需要不断思考和实践的课题。