蚌埠市高校学生网购体育用品的调查与分析

李长青

摘  要：本文通过文献资料法，问卷调查法，访问法，数理统计法，对蚌埠市五所高校学生通过网购体育用品的实际情况进行调查分析，掌握蚌埠市五所高校学生对于通过网络消费方式购买体育用品的一手资料以及网购体育用品的动机，为广大学生提供参考资料，引导学生正确合理的掌握网络知识，利用网络方式购买体育用品。同时为创建针对大学生体育用品的网购平台提供参考。

关键词：高校学生  网购  体育用品

中图分类号：G80    文献标识码：A           文章编号：2095-2813（2019）08（b）-0205-02

伴随着我国经济的快速稳定发展，人民生活水平不断提高，我国的网民数量也升至世界第一位，人们对网络越来越熟悉，网购这种新兴的消费方式也逐渐成为人们生活中重要的一部分[1]。根据中国互联网络信息中心发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018年12月我国网民规模为8.29亿，网民文化程度来看，受过大学专科、大学本科及以上教育的网民占比分别为8.7%和9.9%[2]。总的来说，大学生群体的文化水平相对其他同龄人较高，而且思想意识也较前卫，因而更容易参与网购。而在现实生活中我们了解到大學生购买体育用品还是比较普遍的，尤其是大多数男同学在课余时间较多的娱乐是体育运动，所以对体育用品的消费在他们生活中是必不可少的。因此，有必要对大学生网购行为进行关于大学生购物品种特点的讨论。希望为大学生提供网购体育用品的有效方法以及网购安全注意事项，也为大学生创建的网络体育用品销售平台提供理论依据。

1  研究对象和方法

1.1 研究对象

蚌埠医学院、安徽财经大学、安徽科技学院、蚌埠学院、安徽电子信息职业技术学院5所高校学生为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 问卷调查法

采用整群随机抽样方法，在5所大学各抽取10个专业。在抽取的10个专业中，以班为单位，随机抽取20个班作为样本班，将每个样本班的所有学生作为调查对象，在这些调查对象中抽取1000人填写问卷，回收有效问卷9475份，问卷有效回收率为94.75%。

1.2.2 文献资料法

根据研究内容的需要收集和查阅大学生网购体育用品相关资料，为本研究的分析和论证提供理论依据。

1.2.3 数理统计法

运用Excel对问卷调查数据进行数理统计

2  研究结果与分析

2.1 网购体育用品类型

通过调查结果显示，在蚌埠市大学生网购体育用品的类型中运动服装类占79%，鞋类占73%，球类的占11%，运动器材类占56%，护具类占32%，教材类占9%，根据数据可以看出运动服装鞋类还是占据传统体育用品消费的主导地位，运动服装是指参加体育运动和参与体育运动相关活动是所穿着的服装，是7大类体育用品中一类。但随着体育运动的发展及生活质量的提高，人们通常把体育与休闲结合在一起，体育运动服装也不再是传统意义上的特定场合下的服饰，与日常生活服饰相互渗透，运动服装的生活化，致使运动服和休闲服两者的分野日趋模糊，故把运动服装延伸为运动休闲服装[3]。所以运动服装在体育消费中往往占据较大份额，由随机抽样访问了解到鞋类主要是那些知名的篮球鞋，足球鞋、羽毛球鞋、网球鞋。而运动器材的种类也十分繁多，蚌埠市大学生通过网络购买运动器材主要有网球拍、羽毛球拍、乒乓球拍，还有健身的小型器材。而护具有专业的LP、AQ，世达等知名品牌，教材类主要有健身操、街舞、瑜珈等。总而言之，蚌埠市大学生网购体育用品的类型还是十分广泛的。

2.2 网购体育用品频率及花费

根据调查显示，在网购体育用品的频率方面，选择经常网购体育用品的占26.8%，选择偶尔网购体育用品的占67.6%，选择很少或从不网购体育用品的占11%。在每年网购体育用品的花费上，选择在100元以下相应的占到18.9%，在100～300元之间的比例占57.2%，300～500元的占11.3%，500～1000元的9.7%，1000元以上的为2.9%。这些数据表明蚌埠市大学生学生大部分学生都有通过网络购买体育商品的行为，大部分学生每年网购的花费在100～300元之间。

2.3 网购体育用品考虑的主要因素

影响蚌埠市大学生网购体育用品的因素主要有价格因素、安全性因素、质量因素、便利性因素、商品种类因素，根据数据统计结果显示，选择价格因素的有95%，选择安全性因素的有53%，选择质量因素的有69%，选择便利性因素的有51%，选择商品种类因素的有72%，这些因素都是大家关注的，但较偏重的还是价格因素，种类因素和质量因素。而对于安全性因素和便利性因素选择看，蚌埠市大学生对于网络购买体育用品的质量以及便利性的关注度较正常。

2.4 网购体育用品的平台

根据调查显示蚌埠市大学生所选择的网购平台主要是像淘宝网、京东商城、苏宁易购等国内现主流的网购平台。从另一方面说社会上能给于蚌埠市大学生选择的专业体育用品网络销售平台不多，原因归根于国内体育用品网络销售的缺乏。根据调查结果可以发现蚌埠市大学生通过网络购买体育用品的人数较多，主要原因是体育用品实体店主要位于离大学城较远的市区，学校内或学校周围的体育用品实体店较少的且店内体育用品不能满足大学生的需求。

2.5 学生对网络体育用品商店的看法

针对蚌埠市大学生对体育用品的需求做了这项调查，根据结果可以发现对于开设针对不同学生需求的网络销售平台的设想在蚌埠市大学生中得到较大的认同，普遍受调查者表现出了好奇与期待，而通过调查让他们选择看好网店的主要因素有市场潜力大占76%，由此可见蚌埠市大学生学生对于体育用品消费潜力有信心。选择顾客群固定的占62%，选择目标明确的占47%，选择专业性强的占66%，选择吸引力大的占42%，种类全的占71%。网店主要针对不同学生的需求特殊性来规划网店，也可以结合普通消费群体开设大众体育用品模块，通过问卷调查表和随机访问结果，可以得出针对不同学生开设专业的体育用品销售平台的前景是乐观的，我们参考借鉴现如今网络较知名的平台如淘宝网，京东商城，苏宁易购等网络营销方式，把体育商品及其衍生的体育价值做精做强，如有形的体育商品和无形的体育网店品牌服务，一般网购平台涉及的商品涵盖领域较多，对体育商品这块的投入较小，只能提供种类有限的商品，而且其中不乏质量品牌参差不齐的体育商品，专业的体育用品更是难觅，很难满足体育爱好者的需求。我们在把体育商品种类做精做全的基础上加大售后服务的力度，对如何退换商品作出明确规定，还有提供更多相关运动网站链接，如中国体育总局、单项运动协会和运动部落等，积极调动顾客群，挖掘潜在的消费潜力。

2.6 蚌埠市大学生学生对网络体育用品的担忧

通过访问很少或从不网购体育用品的学生了解到他们对于网店的虚拟性还存在芥蒂，这些学生虽然在平时学习锻炼中消费体育用品，但是由于多年来学生习惯于在实体商店购买体育用品，对于球类，器材类都比较习惯先试手感，所以虽然了解网店的特征，但是还是更多倾向实体店购买，另一方面，有些学生对于网上付款的操作还不熟悉，这些也是阻碍蚌埠市大学生学生通过网络平台购买体育用品的原因之一，还有个重要的原因是目前在校园中缺乏让学生信任和满意的专业网购体育产品的網店，如果能有对于针对大学生创建的网购体育用品网店，这部分学生还是愿意通过这样一个方便优惠的方式进行消费。

3  结论

（1）蚌埠市大学生学生购买的体育用品类型还是十分广泛的，网购体育用品类型较高的是运动服装及鞋类，还有第三位的运动器材类。蚌埠市大学生通过网络购买体育用品的人数只是占蚌埠市大学生人数的大部分，网购体育用品的花费费在100～300元之间。

（2）蚌埠市大学生学生考虑网络购买体育用品的主要因素是价格因素、质量因素、商品种类因素。

（3）蚌埠市大学生学生所网购平台主要国内现主流的网购平台，有很少的学生对于网店的虚拟性还存在芥蒂。

4  建议

（1）网购平台作为现在社会进步的一种象征不仅给人们带来方便，很大程度上缩短全国乃至世界的交易距离，更成为现在年轻人的一种时尚消费方式。建议蚌埠市大学生应该多熟悉了解网购平台，可以利用集体优势，通过网络进行团体订购，不论是班服队服等相关用品还是个人喜好用品都可以找到较多的兴趣相同的人一起购买，可以节省一大笔开销。对于有志创业的同学来说，也可以利用这一优势开设专门的体育用品网店，既可以帮助自己身边的同学，也可以锻炼自己的能力，收获自己的劳动果实。

（2）网络购买体育用品与普通商品有一些不同之处，如果只是运动休闲服装，鞋类，护具，教材等普遍产品问题都不大，但是我们购买一些球拍，健身器械等较长较重较容易损坏物品时就一定要跟卖家了解快递的详情，一方面可以保护好物品，另一方面也可以鉴别卖家是否够专业.

（3）建议有意创建专业的网络体育用品平台的同学一定要多熟悉各种体育产品以及网络知识，做好筹备规划，最重要的是要有这份热情和信心，相信自己可以做的最好并付出百分百得努力。

参考文献

[1] 李海燕.当代大学生精神文化消费问题研究[D].河南大学，2009.

[2] 第42次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm.

[3] 林建君，谷晨.浙江省高校学生体育用品需求市场的调查研究[J].乐山师范学院学报，2008，23（12）：109-112.