借助融媒体产品助力重大主题报道

谭敏

【摘要】融媒体时代，融媒体产品种类逐渐增多。在这一背景下，重大主题报道也应当得以创新。而实现这一目标的关键就是灵活应用融媒体产品，打造多元化的报道体系。文章就此展开了讨论，先是简单介绍了我国重大主题报道形式的发展，然后详细阐述了融媒体产品、重大主题报道的多个融合路径。

【关键词】借助;融媒体产品;重大主题;报道

1. 重大主题报道的发展

重大主题报道主要是指以党委政府重大决策、重大活动、战略部署、社会热点等为内容的报道。可以说，重大主题报道事关民生、党和政府，对社会经济发展、国家稳定非常重要。所以，主流媒体不仅要重视重大主题报道工作，更要加大重大主题报告的创新力度，力求在竞争日益激烈的新媒体行业不断巩固自身的主体地位，成为行业标杆。

但是不得不正视的一个问题是多数人对重大主题报道的印象仍停留在传统报道形式之上，认为重大主题报道非常无趣。为此，在互联网时代，主流媒体应当深入思考如何改革重大主题报道内容、形式，抓住观众眼球，使重大主题报道更加新颖、有趣。而融媒体产品正为重大主题报道提供了改革思路。所谓融媒体是指以媒介为载体，将电视、报纸等媒体进行内容、宣传等方面的整合，打造出新的媒体形式。从本质上说，融媒体强调的是：①资源通融。即将新旧媒体的人力、物力等资源整合在一起，构建共同服务体系。②宣传互融。即新旧媒体的灵活融合，发挥各自的优势，实现1+1>2。③利益互融。打造出利益共同体，实现新旧媒体的有效融合。

近年来，主流媒体也一直在探索如何借助融媒體产品，创新重大主题报道的形式、内容。从十九大、两会、“一带一路”等重大主题报道实际来看，主流媒体已经成功将融媒体产品、重大主题报道融合在一起。比如在第一届“一带一路”国际合作高峰论坛的报道中，新华社、人民日报、中央电视台等官方媒体，都在积极利用新媒体创新报道。如中央电视台开设了全程直播、专题报道。新华社利用网络及移动客户端开设了24小时全球直播、习近平主席参会直播专题。总的来说，微博、微信、移动客户端、IPTV等融媒体共同参与、协作给广大群众带来了一场“视听盛宴”。由此可见，借助融媒体产品，是能够助力于重大主题报道的。

2. 融媒体、重大主题报道的融合路径

2.1 实现零距离互动

融媒体时代最显著的特点就是地域限制被打破，媒体与观众可近距离互动、交流。那么在重大主题报道中，主流媒体也需从用户角度出发，打造多元化的宣传、反馈渠道，实现媒体、网民之间的无障碍、零距离互动。

早在2016年的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记就发表了重要讲话，指出了党的新闻舆论工作非常重要。在工作中不仅要始终坚持党的领导，坚持正确的政治方向，更要遵循新闻传播规律，创新新闻宣传方法，提升党的新闻舆论的影响力。从新闻传播规律来说，用户需求才是推进新闻传播行业发展的根本。所以，官方主流媒体在利用融媒体创新重大主题报道时，应充分考虑受众喜欢什么平台，什么内容。而零距离互动是受众最为在意的。毕竟，以往的新闻报道多是单方面的，受众并没有发言权。但是互联网改变了这一现象。所以，主流媒体在借助融媒体产品，创新重大主题报道形式应深入思考如何实现零距离互动。以2017年的建军90周年纪念活动为例，人民日报为了促使用户积极参与建军节，感受建军节的喜悦，推出了H5《快看呐！这是我的军装照》。这一举动极大地调动了网民的参与积极性。又如在2018年的两会期间，交互式H5《与春天的约会》推出，不仅给网民带来了一种全新的体验方式，而且改变了报道内容的特性，使其更加具有人文、生活气息。

2.2 打造爆款产品

融媒体时代的不断发展带动了融媒体产品的研发。现如今，各大媒体也在积极推出新的融媒体产品，并以此为载体创新重大主题报道。但是产品种类的增多也会让人眼花缭乱。面对这一情况，主流媒体应迎难而上，着重打造一款口碑好、点击率高的爆款产品。

当然，打造爆款产品还应针对重大主题报道内容。毕竟，不同重大主题报道的内容、形式都是不相同。若是沿用一种产品会阻碍到重大主题报道的创新。在这一方面，各大官方主流媒体都作出了表率，且获得了巨大的成功。比如在2017年的两会期间，人民网巧思妙想，推出了一部两分钟的动画短片。整个动画短片采用了AR技术，且一镜到底，直观、真实地展示出了脱贫攻坚、供给侧结构改革等热点问题。结果显示该动画短片的总浏览量超过2.6亿。又如在中国共产党成立95年之际，新华社推出了微电影，将中国共产党的发展历程浓缩成了十分钟的视频。该视频的浏览量超过了两亿。从上述两款产品来看，打造爆款产品的关键就是借助融媒体产品，选择人民群众喜闻乐见的主题报道形式。

2.3 形态、内容共同创新

在重大主题报道中，主流媒体也不能只追求形式的创新，而不注重内容的创新。毕竟，内容才是吸引群众，坚持正确政治方向的关键。因此，主流媒体应积极追求重大主题报道形态、内容的共同创新，从而打造出更具有吸引力、宣传力、影响力的主题报道。

就2019年的两会报道来说。相比于以往，融媒体产品形态更加多元化。如动画、RPA、手绘、H5、微视频等报道形式呈现出“百花齐放”的状态。除此之外，Vlog的表现更加抢眼。Vlog是一种以视频为主的博客，能够视频记录各种生活趣事。相比于其它图文形式来说，Vlog更能满足受众的需求。在两会期间，新浪微博上发布的Vlog，主要内容是记者以第一人视角，探访了新闻报道的台前幕后。据了解，在两会期间光明日报、央视网、人民日报等媒体及记者，共发布了五百多个Vlog，从多个视角、多个层面出发，讲述了两会故事。与此同时，媒体还将人民群众关注的问题送上了两会。有关数据统计：在两会期间，中新网、央视网等各大主流媒体，征集了三百个问题，且很多问题都得到人大代表的回应。从上述例子中能够看出，创新形态、内容才是主流媒体占据舆论主阵地的根本途径。另外，当今时代各种信息技术应运而生。若是能将其与报道形态、内容融合在一起，就能持续深化重大主题报道的先进性、科学性，进一步提升重大主题报道的新引力。如VR技术、AI技术、人机交互、3D等。以人民日报推出的H5产品“点击！你将随机和一位陌生人通话”，充分利用了VR技术、通信技术等，给用户还原了非常逼真的通话情境。只要你能接通电话，就能倾听一个陌生讲述的他和两会的故事。总的来说，借助融媒体赋予了重大主题报道新形态、新内容，可以更好地提升人民群众的参与度，保持主流媒体的发展活力。

2.4 技术与平台的整合

随着我国智能技术、云计算、物联网等的发展，各行各业的生产形式也发生了极大地改变。也可以说，当今时代的发展主要就是归功于这些科学技术的发展。与此同时，传统媒体也在利用这些技术进行自我革新。所以，进行重大主题报道的媒体也应当如此，充分应用各种先进技术。

其实，在2019年的两会中，科学技术的应用也初见端倪，且取得了巨大的应用效果。比如中央媒体应用了5G+4K全景超高清直播、AR直播眼镜、VR等技术，提供了交互式的新闻报道。就5G+4K全景超高清直播来说，央视新闻采用了4K超高清摄像机、5G手机，且将5G收集作为了小型导播台。最重要的是利用5G接收了许多从其它地区传来的视频内容，为4K超高清频道的制作提供了丰富的素材。《航拍中国》的素材就是来自于此。就AR直播眼镜、VR技術来说，主要体现在“部长通道”直播中，通过5G+VR，观众可以720度观看两会。

除上述技术外，人工智能的应用也非常耀眼。以《两会大家谈》为例，该节目将百度智能写作、智能推荐、AI技术融入到采编系统中，实现了稿件智能撰写、纠错等功能。与此同时，在两会期间智能语言识别技术也得到了广泛应用。如人民日报记者使用的语音速记软件，主要就是以智能语音识别技术为主，可以进行语音到文字的转化。另外，2019年两会最大的亮点就是AI虚拟主持人的诞生。该AI机器人不仅可以模仿人的说话、动作、表情，而且还可以结合报道内容展现肢体动作。如新华社的AI女主播“新小萌”、新华社和搜狗共同打造的升级版主播“新小浩”、封面新闻推出的“小封”都属于AI虚拟主持人。从上述案例中能够看出积极整合现有的先进技术、平台，可以打造出全新的报道平台，给广大人民群众带来互动性更好、现场感更强的报道。

2.5 线上线下结合

融媒体时代，线上、线下的报道更应紧密结合在一起，带给人们更加丰富的视听体验。人们最早体验这种宣传方式是在电视直播节目中。如春晚直播与微信摇一摇、淘宝摇一摇的互动。但是在重大主题报道中，线上线下的结合还不够紧密。所以，主流媒体应继续创新，打通线上线下，从而形成传播合力。

2018年的两会，人民日报就打造了线上、线下的融合渠道，且专门推出了专门的融合板块，以传统纸媒在载体，联系融媒体产品。其主要形式就是报纸+二维码。而在2019年的两会之上，人民日报对原有的线上、线下融合模式进行了升级。主要形式是利用人民日报客户端的AR扫描有关报道图片，既可以观看现场直播。通过这种形式，可以让群众以更灵活、自由的方式参与到两会中，了解两会动态。此外，人民日报还推出了“时光列车”活动，进一步促进了线上、线下的有效结合。

综上所述，借助融媒体产品，助力于重大主题报道的关键就是找到有效的融合途径，将两者结合在一起。但实践这一方法的前提是要充分依据新闻规律，从受众角度出发，实现零距离互动，并积极打造爆款产品，满足受众的需求。同时，还应积极创新重大主题报道的形态、内容，尤其是要充分利用新技术，构造线上、线下结合的报道形式，提高受众的参与度。

参考文献：

[1]程曦.运用“融媒体产品” 创新重大主题报道[J].新闻窗，2018（04）：25.

[2]张权.用融媒体产品点亮重大主题报道[J].新闻战线，2018（09）：88-89.

[3]董立林，王晓婕.主流媒体重大主题报道融媒体产品趋势分析[J].传媒评论，2017（06）：23-27.