融媒体时代新闻短视频的发展

【摘要】移动互联网时代，信息技术越来越发达，改变了人们的生活习惯，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻传播工作面临新的挑战。在这样的背景下，融媒体时代新闻短视频的发展方式已经成为重要选择，如何挖掘新闻在信息传播活动中的新价值，使其升级迭代，成为新的思考点。

【关键词】融媒体;短视频;新闻

习近平总书记要求，要推动媒体融合发展，主动发挥新媒体传播优势，抓住机遇，把握节奏，注重策略，注重时间和效果，体现时代性以及效果要求。在当前传统媒体与新媒体融合的大趋势、大背景下，短视频成为众多传统媒体试水新媒体平台的新的渠道，积极利用短视频来高效、快速推送传统媒体的各类新闻资源不仅能够适应新时代的新闻传播模式，增强与受众的互动，而且能够扩大传统媒体的影响力，对推动转型发展具有十分重要的作用。

1. 新闻短视频的特点及优势

随着信息网络科技的快速发展，短视频成为一种大众喜爱的新的传播形式，特别是近年来，抖音、快手、火山、秒拍等一系列短视频平台的上线，改变了网民传统的阅读方式，丰富了获取咨询信息的渠道。所谓短视频，主要就是指一种长度在一分钟或几分钟内的短视频，主要是依靠智能终端进行快速拍摄，然后进行美化编辑后，在成熟的短视频平台上实时显示和共享流行的视频显示形式。目前的短视频融合了视频、语音、文字、图片等元素，可以更加立体直观的满足短视频受众在社交和表达层面的需求。在这种情况下，新闻短片逐渐引起了互联网用户的注意。这种兼具信息传播和传播力量的短视频新闻传播形式，已成为传统媒体转型的重要市场。

1.1 平台效应突出传播效果

近期，”央视新闻“入驻抖音平台，开通了央视新闻官方抖音号，目前拥有粉丝3324.2万，制作推出了一大批符合当代受众喜爱的新闻产品，累计点赞量达7.3亿次。据抖音短视频平台总裁张楠表示，抖音月活跃用户达3.2亿，而央视新闻本身具有强大的品牌效应，依托抖音这一平台，在受众源上有具体先天的优势，同时降低了成本，降低了阈值，扩大了传播力和影响力效果。电视媒体在内容控制方面具有先天优势。最重要的是，在短视频的制作上，传统媒体在新闻内容的制作上具有绝对的优势，经验更为丰富，内容编辑队伍和审核团队实力强大，队伍整体素质高，专业能力强，能够更好地杜绝低俗、庸俗、低质量的视频在网络上进行传播，更容易生产出高质量、高水平的作品，对净化网络传播环境，引导社会舆论朝着正能量的方向发展，进一步挤压低俗、庸俗、暴力、色情等负面有害信息的生存空间。

1.2 碎片化传播模式符合受众口味

短视频作为一种快捷的信息传播方式，形式丰富多样，特别能满足当代受众碎片化的娱乐需求。而且新闻短视频呈现的形式精简凝练，网民通过短视频短短几分钟的新闻信息，就能集中了解到国内外最新最热门的新闻动态信息，充分满足了受众群体快速阅读、即时阅读、浅阅读的需求。新闻短视频使得传统的电视屏幕和手机屏幕内容双向补充，让传统媒体新闻内容在新媒体平台上传播得更为广泛。此外，短视频的形式能够有效满足用户娱乐和信息获取的需求。作为一种新的社交媒体方式，短视频的形式可以更好地快速传递社交圈和社交信息，从而更好地拓展社交新闻和信息领域的资源。同时，与微信朋友圈相比，短视频的形式在传播信息方面往往具有更显著的优势，能够满足人们追求娱乐的心理。

1.3 提供了与受众同频共振的渠道

新闻信息借助短视频平台与受众进行互动，能够满足受众对评论、分享等的需求。当前，网民习惯不受时间和空间限制分享获取的信息，短视频它能更好地满足受众的沟通和表达需求。此外，短视频还具有评论、竖起大拇指、转发等多种功能。通过这种反馈，可以有效实现收视率与新媒体报道效果的双赢。

2. 新闻短视频报道的短板和不足

目前，越来越多的视频用户知道和了解到新闻短视频，传统的新闻媒体市场也已经开始建设的各种短视频平台，云平台等，这类平台的优势是普遍拥有专业摄影团队，而且团队在生产、编辑、和互联网宣传、审核等发面的技术和配合都很有经验和默契，所以通常能生产出更为符合受众口味的产品。相比较，许多传统媒体并没有改变他们的思维，而是继续将人力和资源集中在传统的新闻报道上，导致新闻短片制作反应不足，制作效率低下。此外，受传统编辑模式的限制，制作的短视频产品不符合新媒体的传播规律，略低于短视频制作的产品。在目前激烈的短视频新闻市场竞争中也不具备优势，原有的市场很容易被抢占。尽管许多传统媒体，特别是电视新闻，已经开始使用短视频等新技术和新应用进行推送，但使用的程度和方式还不够。比如，信息推送的时间与网民的阅读习惯不太吻合，或者信息推送过多的问题容易让网民和其他受众反感。而且，短视频尤其是新闻视频内容的制作模式比较僵化，没有考虑到手机用户在垂直屏幕时代的互动体验和使用习惯，也不为受众的行为所左右，因此从频道和内容上都要积极引导，将以往的视频制作模式转变为适应媒体时代特点、更符合大众口味和兴趣的新闻短视频制作模式。

3. 新闻短视频报道的发展

3.1 积极促进搭建优质的新闻短视频平台

传统的媒体在发展新闻短视频时，首先要注重资源平台的搭建，可以预见的是，构建平台的过程中会出现各种各样的问题，如传统媒体目前构建的云平台，通常涉及技术、权限分配等，还应注意适应新闻短视频制作和分销的渠道建设的需求，这是应该注意的内容，并且要安全分析现有的传统媒体系统，资源重新分配等等。当然，利用现有的影响力大、活跃用户多的优质短视频平台也是节省人力、降低门槛的选择之一。

3.2 全力打造弘扬正能量的主题

目前，我国许多新闻短视頻内容存在标题党、夸大事实、主观臆断、价值取向偏差等问题，败坏了社会风气，误导了价值取向，不利于青少年身心健康。弘扬正能量，高昂主旋律，是时代所需要的声音，这也是未来短视频的主流发展方向。我们要通过短视频传播正能量，清朗我们的网络空间，营造良好的网络传播氛围。但是，需要注意的是，在选择新闻短视频内容的过程中，首要任务是，确保新闻传播的底线和原则，即，在保证素材内容真实性的同时，要考虑新闻事件的真实性，同时要保证新闻短视频内容的真实性，确保发布的新闻短视频素材与实际新闻事件相一致。杜绝夸大其词、背离事实的情况发生，为了抢眼，不惜一切代价追求浏览量和传播量设置虚假标题等恶意行为。其次，要考虑准备采编的新闻案例或事件是否适合剪辑制作成新闻短视频。同时，要突出重点，明确层次，把重大新闻事件作为发布新闻短视频的传播重点，增加重要新闻的影响力和传播范围。最后，我们需要在短视频中增加一些特色元素，比如文字、图片等元素。目前，当大多数网络观众观看短视频时，短视频的内容是首要关注的问题。因此，在制作短视频新闻的过程中，需要与传统文字相配合进行报道，让受众更加理解视频所要传达的内容。只有在第一时间抓住观众的浏览兴趣，才能提高短视频新闻的信息量和浏览量。因此，在生产、制作新闻短视频的过程中，需要与文本等相配合进行报道，通过使用简单的字幕、符号和标识，将传统的文字与视频有机结合，提高观众浏览和观看新闻短视频的热情。

3.3 题材平民化、大众化

新闻价值体现在五大要素中，即新闻素材的重要性、接近性、时效性、趣味性。在融媒体时代，新闻短视频的出现能够更好地体现新闻的价值，不仅要注重新闻素材的个性化、多元化、亲民化，避免由于节目题材单一造成整个新闻短视频内容枯燥。而且应该注意进一步拓宽新闻来源，要合理利用新媒体平台，增加互动式新闻，在打造新闻特色的同时，增强新闻的亲和力，并实现传统新闻产品的差异化组合，增强新闻短视频的吸引力。特别是要充分抓住当前国内外热点新闻，要保证所要发布的新闻短视频符合当下网络受众对新闻短视频的期望。在抓住热点新闻的过程中可以通过分析和解读以往新闻短视频中受众的评论，并积极采纳受众建设性的评论，整理出新闻短视频受众最期望看到的新闻内容，进行整合后发布热点新闻，获取新闻短视频受众的关切，最大限度地发挥新闻短视频在受众心中的地位和影响力。特别是要根据新闻短视频受众的意见和建议，及时调整内容和重点，使内容更符合受众的口味。其次，抓住热点新闻，根据现代社会的发展趋势，将关注度较高的新闻分类为热点新闻，在新闻短视频中划分实时热点新闻栏目，为新闻短片受众提供最新、最热门的新闻内容。

3.4 坚持分析总结

要对发布的新闻短视频日浏览量等数据信息进行收集、分析，将新闻短视频的内容与每日的浏览量走向趋势进行结合，将二者进行融合，并对实际结果进行分析，以便在分析中找到适合促进新闻短视频发展的有效方式。利用短视频等新媒体发布新闻时，关键在于采取有效的手段进一步提高短视频的使用率。首先，应该分析总结新闻短视频的发布时间，既要保障新闻内容发布的时效性，同时也要保证新闻内容发布时间与网民碎片化休闲时间一致;其次，应该确保传统新闻信息推送的科学合理性，科学合理地规划信息推送数量和方式，避免由于大量推送新闻信息，造成新闻内容质量的严重下降。

综上所述，在融媒体环境下，新闻类短视频是传统媒体积极转型的重要方向和渠道，它使新闻事件突破地域制约，提高了在新媒体领域的传播和影响力。但传统媒体仍需转变思维，打破僵局，接受新媒体思想和机制，重新整合自身新闻资源，提高传播效率和生产水平，创造出更多符合新媒体时代发展的新闻短视频产品。

参考文献：

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[2]高扬;融媒时代电视“硬”新闻的短视频研究——以“看看新闻k news”为例[J].西部广播电视，2017（16）.

[3]陈霞;石昌晗;融媒时代电视媒体进行短视频布局的可行性研究[J];新闻窗;2017（3）：11-12.

作者简介：周媛（出生年份1990年），性别，女，民族，汉，籍贯，河南，职务/职称，事业单位工作人员，学历，研究生。