固守党报之魂在与时俱进中不断突破——《右江日报》创刊90周年历程回望

莫维铭 赵燕妮

创刊于战火纷飞的革命年代，走过改革开放的燃情岁月，融合于互联网快速发展时代……2019年12月，《右江日报》将迎来创刊90周年。《右江日报》将迎来创刊于百色起义期间，是邓小平等领导下的红七军机关报，这是当时红军中最早创办的一张铅印报纸，真实记录和见证了中国共产党成立后所走过的波澜壮阔的光辉历程，体现了中国各族人民为求民族解放和民族复兴进行了不屈不挠、艰苦奋斗的革命精神。90年的历程里，《右江日报》固守党报之魂，几次停刊，几次复刊，虽历尽坎坷，但百折不挠，始终顽强战斗着并在与时俱进中不断突破。

发展历程：坎坷曲折造就《右江日报》的不屈品格

《右江日报》的发展历程可谓坎坷曲折。

1929年，邓小平等同志受党中央的委派，到广西开展革命工作。这年9月，一个叫佘惠的营长受邓小平等指派，率部先期到达百色。佘惠到百色后，创办了一份石印小报——《右江日报》，中国报业史上的“老寿星”就这样诞生了。同年10月，邓小平、张云逸率部来到百色，把石印《右江日报》与国民党在百色曾创办的《田南日报》合并为新《右江日报》，由张云逸亲笔题写报名。1929年12月11日，邓小平、张云逸领导和发动百色起义，《右江日报》成为红七军的机关报。红七军撤离百色后，形势紧张，《右江日报》几次停刊，几次复刊。虽历尽坎坷，但百折不挠，始终顽强战斗着。

解放后，在中共广西省委的关怀下，中共百色地委机关报《右江农民》报于1952年1月1日出版——实际上是《右江日报》的复刊。1958年8月1日，《右江农民》恢复为《右江日报》出版。1970年6月1日，《右江日报》因“文革”动乱再次停刊。

报纸停刊后，报社的编辑、记者分散到各县及地直各部门从事新闻报道工作。由于缺少一个发表本地作品的园地——报刊，只能向中央或省区一级报刊投稿，用稿率非常低。如果《右江日报》还在多好啊！这些编辑、记者无时无刻不在怀念这张凝聚着先辈心血的报纸。不管有多大困难，也要恢复《右江日报》。他们决定给邓小平同志写信，请求恢复《右江日报》。

老报人的努力终于有了结果，1980年8月18日，广西壮族自治区党委批准恢复出版《右江日报》。1981年1月1日，《右江日报》再度复刊，公开发行至今。

《右江日报》以它百折不挠的精神，以它厚重的历史，奠定了它在中国报业史上的重要地位。

《中国人民军队报刊史》一书，列举了在第二次国内革命战争时期国内革命根据地所创办的43种红军报刊，其中只有4家是铅印报纸，而从时间顺序来看，创办最早的当属《右江日报》。

《中国新闻年鉴》里这样表述《右江日报》：作为中国共产党创办的机关报，起始于革命时期……

《中国地市报发展概况》也指出：我国现存最早的地市党报是1929年邓小平等同志领导百色起义时创办的《右江日报》。

固守党报之魂：始终如一的办报思想让《右江日报》在广西乃至中国报业发展史上留下深深印迹。

《右江日报大事记》载：《右江日报》第一代报人佘惠，就是按照邓小平等同志舆论先导、公开宣传党的主张、方针、政策的指示创办《右江日报》的。翻阅保存下来的当年唯一一期报纸，主要内容就是宣传中国共产党的路线、方针、政策及战斗新闻。

张云逸同志两次为《右江日报》题词。第一次是：“努力发扬为人民大众利益奋斗到底的革命传统。”第二次是：“右江日报是党联系群众的主要工具之一，必须始终不渝地宣传党的各项政策，教育广大干部和群众都懂得政策的重要性，又懂得执行政策的方法，使它在各个战线上充分发挥人民大众的力量，不断发展生产，提高人民生活，为实现共产主义社会而奋斗。”

90年来，《右江日报》报人换了一拨又一拨，但《右江日报》始终秉承邓小平、张云逸同志当初制定的办报思想，在几代报人的精心培育下坚持正确的舆论导向，以理趣不凡、雅俗共赏的风格，赢得了几代读者的欢迎和厚爱，在广西乃至中国报业发展史上留下了深深的印迹。

特别是近年来，《右江日报》传承“飞入寻常百姓家”的办报文脉，坚持“关注民生、启迪民智、弘扬民德”的新时代目标，始终服从、服务大局，通过深层次的、周密细致的策划，全方位多角度报道人民群众热切关注，党和政府正在着手解决的一系列重大事情和问题，得到了当地党委、政府主要领导的肯定以及广大读者、区内外同行的好评。2008年，自治区新闻出版局编发的《报刊管理与审读动态》，曾以《喜看〈右江日报〉新变化》为题进行评述：一是印刷质量明显提高，版面更美化亮丽；二是扩大了版面，增加了宣传内容；三是有分量的报道多，撰写的评论多，而且这些评论都有一定的深度和力度，对当地各项工作的开展起到了很好的“助推器”作用。

创刊57周年暨复刊35周年座谈

1929年至1999年各个时期不同报头的报样

20年前，通过邮发的《右江日报》发行份数不断下降。为此，《右江日报》毅然走上了自办发行之路。当年，全社从领导到一般职工，下到县，下到乡，下到村开展工作，在全市12个县（区）建起了发行站，在每个乡镇都配了发行员。自办发行的成功，使报纸的社会发行量逐年上升，获得了较好的社会效益和经济效益。2007年，右江日报社获得全国报纸自办发行先进集体荣誉称号。

随着报社实力的增强，《右江日报》的各项事业也得到较快发展，尤其是采编设备“鸟枪换炮”，报业规模不断拓展。

1992年，《右江日报》实现电脑激光照排和电脑接收新华社电讯稿，结束铅与火的历史。2002年7月，在广州日报报业集团的帮扶下，右江日报社采编网络信息平台竣工运行，右江日报社的报业生产技术走上了网络化、信息化。2006年3月，由右江日报社主办的百色新闻网站正式开通。2006年8月，右江日报社主办的《新百色》画报正式创刊，结束了百色无画报的历史。2006年10月，《右江日报》实现彩色印刷，结束了77年“黑白”报纸历史。2006年10月，《右江日报·生活周刊》创刊，标志着《右江日报》正式实现扩版，结束了77年无扩版的历史。2008年1月，《右江日报》数字报隆重推出。2008年6月，《百色手机报》正式开通，标志着右江日报社从过去单一纸质媒体发展成为集报纸、数字报纸、新闻网、画报、手机报于一身的综合性新闻媒体。2009年12月11日，《右江日报》老来得子——由右江日报社主管主办的《百色早报》创刊，结束了百色无都市类报纸的时代。

时间进入网络时代。2015年，百色新闻网微博、微信公众号开通运营，《右江日报》客户端上线。2017年，在网易、今日头条、抖音等用户量大的商业平台开通账号分发内容。2018年，右江日报社全媒体运用新华社现场云直播的方式，为全媒体发展打下坚实基础。至此，右江日报社形成了“报纸+网站+客户端+社交媒体+商业平台”的传播布局。

《右江农民》创刊号（实际上是1929年出版的《右江日报》的复刊）

1958年8月1日，《右江农民》改为《右江日报》

1981年1月1日复刊

不断突破：守正创新，努力推进媒体深度融合发展

多年来，《右江日报》多次被评为广西优秀报纸。在历年的广西新闻奖、中国地市报新闻奖评选中都取得了优异成绩，获奖作品连年排在全区同类报纸的前列。随着舆论引导力和品牌影响力的不断提升，《右江日报》作为全市舆论主阵地的作用日益凸显，权威性、公信力不断提高。但是，自2015年以来，因受各种因素影响，全国纸媒广告呈现断崖式下滑，《右江日报》也不例外，报纸广告量、经营收入方面明显下滑。与此同时，受众群体对信息的需求有所变化。根据这些实际情况，右江日报社对报纸经营思路进行了调整。在报纸发行方面，针对受众反映自费订阅报纸加重负担问题，积极与各县（市、区）委洽谈，制订党委政府采购党报计划，经过2年时间推行，取得了党委政府为群众看党报“买单”的效果。在广告经营方面，针对受众反感硬广告的特点，加强开发软广告力度，软广告在全年广告收入份额中逐年增加。针对年轻受众的电子化、碎片化、娱乐化的阅读新习惯，通过加强新媒体与传统媒体的融合来进行应对。在所开设的手机客户端（右江日报客户端）、百色新闻网微信公众号、百色早报微信公众号，将《右江日报》《百色早报》的文章重新包装，定时向用户推送。在用户关系维护方面，每年组织评选年度新闻报道先进集体、先进个人并给予表彰，以此激发受众、党委政府的关注。经过努力，虽然通过市场发行的《百色早报》扩面增量遭遇瓶颈，但党报《右江日报》在发行量上保持了稳定。

2018年，随着受众群体对信息的需求越来越依赖移动客户端的现状，右江日报社开始着手谋划媒体融合发展。2018年8月3日，右江日报全媒体首次尝试运用新华社现场云对百色市第五届好记者讲好故事活动进行视频直播，取得了“开门红”，当天直播吸引众多网友线上围观，直播浏览量达到3.5万人次。一炮打响之后，右江日报全媒体不断加大重大活动直播力度，如直播百色各地群众收看党的十九大开幕式盛况、中国—东盟乒乓球赛、红城百色国际半程马拉松赛、深圳—百色携手步步行善助力精准扶贫等一系列重大活动。这些直播吸引了众多网友参与，真正赢得了受众。

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行的第十二次集体学习时强调，要因势而谋，应势而动，顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人员在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲，主旋律更高昂。其高屋建瓴的指示、清晰明确的部署，为我们顺应全媒体时代，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论提供了行动指南、指明了方向。纵观右江日报社，近两年来也是克服种种困难，结合百色实际，因势而谋，应势而动，顺势而为，加快推动媒体融合发展，形成了网上网下同心圆。

媒体融合发展，是大势所趋，时代所向。但是，媒体融合发展之路并不好走，许多事情还是“摸着石头过河”。我们在摸索中看到，右江日报社虽然搭建了网站、新闻客户端等新媒体平台，形成了“报纸+网站+客户端+社交媒体+商业平台”的传播布局，但新媒体基本上是传统媒体的翻版，只是将传统媒体和新媒体作简单嫁接，是“+互联网”，而不是“互联网+”，媒体融合发展之路面临着诸多困难与挑战。

十九大报道

对“时代楷模”黄文秀先进事迹的报道

首先是先天不足。比如：平台系统落后。右江日报社自有新媒体平台管理系统还用win7以下系统，采编系统和网站、客户端发布系统没有联通，编发工作效率低下。专业人才缺乏。新媒体需要的视觉美编、视频制作、后台开发技术人员等方面的人才奇缺，满足不了新形势下新媒体快速发展的需要。

其次是个性不足。比如：新媒体品牌知名度及曝光率不足。百色新闻网日均浏览量为2.1万左右；《右江日报》客户端累计下载量5.2万次；百色新闻网微信公众号粉丝量为2.7万；百色新闻网微博粉丝量为3.5万。总的来说，新媒体平台用户量太少，曝光率太低，各平台知名度不高。内容没有有效整合。目前右江日报社新媒体各平台多数是转载报纸内容，资源没有得到最好整合，优质内容没有根据各个平台的特性把个性化呈现出来。

面对困难与挑战，右江日报社将一如既往地秉承《右江日报》的办报思想，守正创新，以融合手段壮大主流阵地，以自我革命的勇毅担当深入推进融媒体发展。

坚持一体化发展方向，坚持移动优先策略。借助传统媒体渠道与终端上的优势，如受众规模、品牌影响力等，在新的基于互联网的传播渠道和终端上发展，实现“优势互补”和传播资源的战略转移。加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，推动当地主流声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。

坚持内容为王，努力壮大意识形态主阵地。加强传播手段和话语方式创新，坚持“走转改”增强“四力”，深入新闻第一线，俯下身来，沉下心来，向人民学习、虚心求教，推出更多反映基层实践，传递百姓心声，符合读者需求的融媒体精品力作。聚焦主体业务，着力构建面向不同用户、满足多样需求的全媒体供稿体系，提升个性化生产、可视化呈现、智能化推送、互动化传播水平，为用户和受众提供更多短视频、微动漫、动新闻等微传播、轻量化产品。

坚持人才战略，做好人的融合。人的融合是媒体融合发展的核心和基础，制作融媒体产品需要团队协同配合，要实现从“相加”到“相融”，不再区分传统媒体部门和新媒体部门，而是适应媒体融合发展需要进行组织架构调整。在报社现有人才基础上，大力引进视觉美编、视频制作、后台开发等各类专业人才，充实新闻生产队伍。