长春网络电影产业的SWOT分析及发展对策

臧 超 黄禹铭 (中共长春市委党校，吉林 长春 130103)

随着“互联网+”的优质化纵深融合我国电影市场的多元化发展，网络电影成为一种新兴电影艺术形式，经历几年的积累已经发展为具有10亿市场潜力的新业态，吸引越来越多的关注。长春网络电影产业的工业化制作体系和故事题材内容也逐渐成熟，迎来商业回报和内容质量的整体爆发。例如，作为长春影业龙头的长影集团倾力开发并推出了《颜值当铺》《恶犬女友》等一系列原创IP的优秀网络电影作品[1]，取得了不错的成绩。然而，网络电影市场发展时间尚短，缺乏行业规范与机制，距离成熟期还有一段距离。同时随着分账持续走高，院线大厂牌纷纷布局这一“兵家必争之地”，网络电影进入到更为精细化、规模化的产业竞争新阶段。SWOT态势分析法，是一种常用的战略分析工具，由旧金山大学于20世纪60年代提出。SWOT分别代表：Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities (机遇)、Threats(威胁)。SWOT态势分析法通过穷举优势与劣势，列举机遇与挑战，通过系统分析各种因素及相互关系，给出客观又准确的决策性战略建议。由于其能够极大地帮助人们对目标对象进行全面、系统、准确的研究，被广泛应用于经济管理、公共管理等领域。为了促进长春网络电影产业进一步发展，采取 SWOT态势分析法厘清长春网络电影产业发展的内部优势和劣势，剖析外部的机遇和挑战，并以此为基础给出对策建议。

一、长春网络电影产业的SWOT分析

(一)长春网络电影产业的优势

长春网络电影产业具有较大的发展优势，主要体现在良好的产业基础、网络电影行业的新媒体特性、自然与人文特色资源等方面。

1.历史悠久的“电影城”长春

一方面，长春作为名副其实的“电影城”，其优势体现在坚实的物质基础。1939年，伪满洲国映画协会株式会社成立，客观上奠定了一定的电影产业基础。新中国成立后，长春电影制片厂堪称新中国电影的摇篮，创造了电影史上的“七个第一”，先后拍摄了九百多部影片，其中《上甘岭》《白毛女》等一大批优秀作品曾经是中国人的集体记忆，影响了几代人的精神成长。改革后的长影集团，经济效益和社会效益进一步提高，走入了又一个电影产业发展春天。另一方面，拥有浓厚的电影文化氛围。中国十大影视基地之一的长影世纪城、长影旧址博物馆、中国四大电影节之一的长春电影节等电影文化载体，都在为长春电影的继续发展做着积极的贡献。而且，在长春市的企事业单位、商业综合体和火车地铁站等公共场所，各式各样的电影元素更是随处可见，体现了长春电影的文化和历史沉淀。

2.网络电影的新媒体特性

首先，新媒体时代，伴随着人们生活工作规律和行为习惯的嬗变，媒体的形式和内容也同步转向碎片化趋势。网络电影依赖泛在的移动网络媒介，片长可长可短，在线播放平台可大可小，突破了传统电影的时空约束。并且随时随地可以点播，满足网民碎片化的娱乐需求。其次，网络电影的发行放映限制较少，电影类型和题材空间多样自由，往往卖座又叫好，满足互联网时代的多元化需求。最后，网络电影具有新媒体的草根性基因。无论主创还是观众不受传统工业标准过多限制，而且生产、传输和共享成本都很低，草根性网络电影可以接地气地满足大众化需求，可以实现更大空间的资本运作以及更高利润的分账。例如，2017年63%的国内网络电影制作成本集中在100万～300万元，这个数据和院线电影相较，是微不足道的[2]。

3.长春丰富的自然与人文特色资源

长春具备丰富的人文资源内涵，例如伪满皇宫博物院、东北沦陷史陈列馆、中国第一汽车制造厂、谭竹青事迹展室等。2018年主旋律影片《黄大年》就在长春市取景。另外，长春拥有具有鲜明地域特点和自然特色。有净月潭国家森林公园、长春世界雕塑公园等丰富的自然景观，地区风貌得天独厚。

(二)长春网络电影产业的劣势

辩证地看，长春网络电影也面对各种劣势，主要表现为行业尚未规范化、产业集群效应欠佳、可持续性盈利模式缺乏等。

1.行业尚未规范化

一方面，网络电影从业机构尚不规范，生产数量虽然庞大但质量良莠不齐。丑化农民、歧视残疾人、戏谑精神病人等东北“特色弱势群体”低俗内容在网络影片里时有出现，也使长春网络电影的主流意识形态面临分化、淡化甚至边缘化的风险。另外，血腥、色情、暴力等内容也因行业不规范的温床而滋长，常打网络电影擦边球。例如，近期《消灭大学生》《催乳大师》等60多部网络电影因涉黄涉暴，从一些视频网站被强行下架。另一方面，虽然电影业越来越重视IP资源、版权意识有所提高，但是剧本“洗稿”、剽窃抄袭等相关诉讼案件却逐年呈上升趋势。

2.产业集群效应欠佳

国内新片场传媒、淘梦影业等知名网络电影企业的发展经验表明，实现产业资源共享和抱团发展非常必要，走小企业“联大”、大企业“带小”，“大小”企业结合、“内外”企业联合之路能够快速促进产业整体规模快速提高。但是，目前长春地区从业机构分布零散规模离散，没有实现协作化和组织化，缺少一批规模大、关联度高、特色鲜明的产业集群，不但没有形成增长极，而且上下游互补或辅助的企业也不足。此外，各网络电影企业里专业型和高端型人力资源冗余度较大，但既掌握新兴网络传媒理论与规律，又精通传统电影行业的复合型人才缺口还比较大，人才共享还不充分。

3.缺乏多元盈利模式

当前广告收入是长春网络电影主要盈利模式之一，与传统院线相比面临缺乏有力的票房保障，衍生品不足等问题。在资金紧缺的前提下，依赖单一的广告投入很容易产生“荷兰病”效应，导致电影主创被架空、创意被稀释的资本绑架后果，不利于网络电影可持续健康地发展下去。例如，从近年来互联网融资领域发生的“小鸣共享单车”“雕刻时光咖啡”等负面案例，就可见一斑。

(三)面临的外部机遇

随着“一带一路”和“互联网+”行动计划等国家相关政策的出台，网络电影产业迎来了前所未有的外部发展机遇。

1.面临重大历史机遇叠加期

新时代，长春网络电影正面临重大历史机遇叠加，机会难得。作为“一带一路”国际贸易支点城市长春，不但将融入“一带一路”北线新通道，而且将全面融入“一带一路”东北亚腹地大开放格局，并且在新闻出版广电总局实施的“丝绸之路影视桥工程”的促进下，长春也将发挥网络电影在“一带一路”中的桥梁纽带作用。同时，当下长春市委、市政府全面推进“数字长春”建设，长春将在数字化引领产业转型升级、创新发展上率先突破，可以预见网络电影产业作为数字浪潮与传统优势产业的交集，必将开启新篇章。

2.我国创意文化产业蓬勃发展

2014年10月，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并做重要讲话，深刻阐述了文艺工作的地位和重大使命，对新的历史条件下做好文艺工作做出了总体布局。我国的创意文化产业迎来“等闲识得东风面，万紫千红总是春”的良好发展机遇，对繁荣发展网络电影产业具有重要现实意义。另外，近年来我国电影市场迅猛增长，级联效应明显。据统计，2017年我国观影人次高达16亿，电影票房(不含服务费)总收入523亿元，影院数量达到 10100余家。院线影业良好的发展态势，对于线上电影的发展也具有较好的带动效果，意味着长春网络电影巨大的发展机遇。

3.“互联网+”电影新模式

随着5G网络、大数据和区块链等信息网络技术与电影产业的应用与融合，必将对网络电影发展带来重大影响。例如，区块链技术能够为数字产品的分销过程提供很可观的安全保障，因此欧美电影工业已开始尝试将其应用于电影数字产品的加密技术、防篡改和防拆等产业环节。我国是世界第一网络大国，互联网是中国发挥后发优势、实现弯道超车的重要路径。目前“互联网+”与我国电影产业的融合更加紧密，已经渗透到创作、制作、发行、放映等电影产业链的各个环节[3]，网络电影面临重建全新运营和商业模式的行业机会。

(四)面临的外部挑战

必须清醒地认识到，长春网络电影产业也面临一定的外部威胁。一方面，行业政策红线的调整。由于网络视频领域行业门槛较低，导致网络空间内违规和不良数字内容广泛存在，国家有关部门监管力度逐渐加大。例如，2018年11月7日打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动的开展，下架各视频平台违规作品50余万部。再如，最近《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》等政策指导文件密集出台，客观上也约束了网络电影的粗放增长态势。另一方面，东北地区人才流失的现实困境。据国家发改委统计，东北人口近10年流失约100万，并且高层次人才居多。由于区域经济发展、营商环境水平和“北上广”虹吸效应等因素，导致“黑土地”留不住“金种子”的现象，人才的流失问题已成为东北地区经济快速发展的瓶颈[4]，值得长春网络电影业界的警惕与防范。

二、长春网络电影产业的发展对策

(一)加强组织领导

首先，由长春市文化广电新闻出版局牵头，联合市政府各电影产业相关部门，成立促进长春网络电影发展领导小组。积极做好顶层设计工作，负责长春网络电影企业发展的组织领导和政策协调，统筹指导和督促推动各城区、各部门抓好发展任务落实，协调解决网络电影摄制、营销、播放平台等环节中的重大问题。其次，为了主动把网络电影放在推动长春文化事业和文化产业发展的战略突出地位，结合国务院办公厅《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》、吉林省人民政府办公厅《关于促进电影发行放映产业繁荣发展的实施意见》、长春市人民政府《关于长春电影城建设若干规定》等政策文件精神，落实国家相关税收优惠政策，制定面向长春网络电影产业链尤其是新媒体出品和发行平台的政策措施，打造良好的影视产业政策环境。最后，通过中国互联网电影周、长春电影节、十佳电影院评选活动等宣传平台积极进行口碑营销、活动营销、平台合作营销等活动，展现长春网络电影风采，为建设长春网络电影产业提供强大的价值引导力、文化凝聚力、精神推动力。

(二)促进网络电影企业发展

一方面，积极加强产业合作。经过几年新媒体耕耘，国内目前已经有以新片场传媒、淘梦影业、杭州传影文化传媒等10余家知名网络电影企业，由其打造的网络电影《镇魂法师》《齐天大圣万妖之城》《大蛇》等优秀作品分账均超过1000万元，实现了经济效益和社会效益“双效统一”的可喜局面。“他山之石，可以攻玉。”长春应该在拍摄、出品和播放等产业链环节上与之积极合作，突出多样化、多类型、多片种创作，实现创作模式上的转变和共赢。

另一方面，积极培育本土网络电影企业。2016年，长影集团已经成立了新希望传媒有限责任公司，旨在进军日趋成熟的新媒体内容市场，并推出了《恶犬女友》《宠物校花》等网络作品并获得了不错的成绩。除此之外，长春市还有博艺影视传媒、分贝影视文化传媒等本地中小型企业，也出品了《天命食神》《梦时计》等网络作品。因此，应突出长影“领头羊”地位，充分发挥支柱性企业带动中小型企业的地方产业格局，通过创作资源、创作人才、发行渠道等资源的深度共享和聚集，融合校园、青春、推理等热门元素打造长春特色IP品牌，为网络电影市场注入崭新活力。

(三)打造大数据网络电影综合平台

随着大数据时代的来临，中国电影业界开始广泛探讨如何利用互联网大数据为中国电影产业服务[5]。长春应加快大数据与网络电影经济的深度融合，依托东北亚文化创意科技园和浪潮大数据中心等机构面向网络电影领域打造大数据网络电影综合平台。一方面，促进大数据与网络电影生产环节融合。大数据平台能挖掘网络电影用户观影行为规律、内容选择习惯和搜索偏好变化趋势等数据，提取到关于网民审美和娱乐需求等内在有价值的新信息，从而使得网络电影可以在可行性分析和企划阶段，掌握受众想看、要看和爱看的什么样的电影，提高之后的编剧和拍摄等工作的靶向性。另一方面，促进大数据与网络电影营销策略环节融合。大数据技术采集全部数据代替样本数据，利用关联关系代替因果关系分析，满足新媒体时代精细化和个性化的推送诉求，帮助网络电影由大众传播向分众传播迁移，可以为目标群体提供一站式服务和管理工作，实现精准营销。例如，烯财经热度研究院发布的《2018网络大电影行业分析报告》中就通过TGI指数、UV覆盖度、市场规模等参数数据的筛查整理和研究分析，深入剖析了年度网络电影行业痛点并基于数据指出行业发展趋势。

(四)创新多元化的投融资体系

首先，积极推动长春地方融资模式创新。着手进行网络电影产业融资信用体系构建，充分发挥国家影视行业专项或计划扶持资金的作用，鼓励长春市有条件的相关部门设立网络电影发展专项基金，驱动地方网络播放基础设施、电影公共服务和新兴网络业态的发展。例如，2015年6月14日，长影集团与赛伯乐投资集团正式签约，双方共同成立10亿元长影影视创作基金。以金融手段助推影视产业发展，是未来网络影视创作和电影产业向资本化、国际化运作方向发展的必然趋势，应给予前瞻性的预判。其次，用好网络电影众筹平台。近年来，众筹电影作为众筹的一个衍生品，吸引越来越多的市场关注。例如，2016年1月，网络电影《灵魂罪男女》在聚米金融进行资金众筹，影片不到3小时便完成预期众筹的30万元拍摄资金。目前，互联网上已经出现“娱乐宝”“一起啪”等多种多样的众筹平台，长春应该积极尝试电影众筹，根据符合实际、顺应需求和互利共赢的原则，探索具有网络电影特色的众筹方式。最后，加强成本控制。当前，拍摄一部“仅在网络播放，60分钟以上，制作水准精良”的标准网络电影，行业的制作成本平均为200万元左右。虽然与院线电影相比，整体成本并不高，但可以通过提高电影制作效率，降低沟通和资源利用费用等途径进一步降低成本。例如，2015年网络电影《道士出山》就以仅仅28万元超低的制作成本撬动1500万元票房收益。

(五)培育复合型人才

一方面，鼓励东北师范大学、吉林艺术学院等普通高等学校与等影视企业展开战略合作，在人才培育、作品及活动扶持、IP开发和项目基金合作、校企合作等领域进行深度合作，共同为网络电影及微电影产业培养互联网和电影学专业交叉的复合型人才。另一方面，建立相应的网络电影实训基地或示范区。大胆革新，整合长影集团、长春电视台和众多互联网影视企业等社会资源，入驻并联合从事工匠型电影人才继续教育。在“学中做，做中学”，建立适应网络电影需求的动态培养方案和评价机制，建立健全多层次、多类型的网络电影人才培养体系。

三、结 语

新媒体时代的到来，催生了微电影、短视频和网络电影等新业态的产业。与此同时，我国电影市场也日趋成熟，观众观影需求和消费习惯也发生了新的变化。因此，网络电影产业潜力巨大，后劲十足。总之，应该紧紧围绕长春网络电影的媒体、自然和人文资源这些核心优势，抓住国家战略与产业机遇，同时警惕防范可能的劣势和挑战，走一条具有长春特色的网络电影发展之路，推动 “电影城”的转型升级。