抖音短视频App的审美功能分析

喻镭 四川音乐学院 四川成都 610500

一、抖音短视频App的兴起

进入21世纪以来,互联网的发展非常迅速,很快就进入了人们生活的方方面面,特别是智能手机的普及,使每个人都可以通过移动终端使用网络之余还能拍摄短视频进行网络传播.随着微博、朋友圈的兴起,大众传播自创内容的平台愈加完善,并且将短视频拍摄的浪潮带向了全国.而2016年由头条旗下的北京微播视界科技有限公司开发的抖音短视频App就是一款短视频分享App,用户可以通过这款软件为拍摄的视频选择歌曲作为背景音乐来形成自己的作品.这款App于2016年9月上线,在经过多次修改与招商后,在次年1月获得融资后开始增强推广力度,同时不断迎合市场及网民的喜好,不断改进,并抓住时下网络的流量点进行营销推广,抖音短视频App在短时间内一跃成为用户量最多的App之一,并持续多次拿下App下载榜的月冠军.抖音发布《2018抖音大数据报告》,报告显示截至2018年12月,抖音国内日活跃用户数突破2.5亿,国内月活跃用户数突破5亿,国内用户全年打卡2.6亿次.

抖音短视频App之所以能够获得此成就,在于其充分地抓住了网络发展这趟高速列车,且高度融入到当下网民的网络生活中,把零碎分散的视频互动结合简单的音乐拼接,造就了如此大受欢迎的网络平台.

抖音短视频App主要是通过用户录制15秒或1分钟以内并经过简单剪辑拼接的视频,配以符合视频内容的流行音乐或配音,来产生极具创意和吸引力的短视频,视频内容有搞笑、猎奇、歌舞、生活瞬间甚至还有网友自编自导自演的短剧.抖音短视频从录制到剪辑再到配音并发布,全过程简单易上手,使每个用户都能成为"艺术家",且发布内容传播速度极快,一经审核便会迅速依据大数据推广到关注相关领域的用户眼前.同时抖音短视频内容来自于全体网民,上到一些的官方媒体,如火箭军、外交部、共青团中央,下到普通学生、菜农、工人等等,不同领域、不同地域的人们借抖音短视频App这个平台,展现自我,普及知识,弘扬正能量.一些热门内容更是为整个网络空间带来了大量素材,产生了众多热门的歌曲和经典的段子,不少普通网民借此机会瞬间走红,成为网络上焦点.一些"网红"在得到一些商家的背后赞助,拉起了团队,做起了产业化:构思创意、拍摄、剪辑、推广、植入广告......

二、抖音短视频App的审美功能

前面对于抖音短视频App成功的解释是因为抓住了网络发展,那么从网民从用户从社会的角度来看,其主要是抓住了对社会发展及其重要的审美三大功能,即审美认识功能、审美教育功能、审美娱乐功能.本文将结合案例对这三大功能逐一分析.

(一)审美认识功能

审美认识功能主要是在审美过程中对社会、历史、人生或自然等方面的知识进行认识.抖音短视频App作为用户量最多的App之一,其用户覆盖面几乎等同于国内整体网民,如此庞大的用户对知识的认知程度只能说大多停留在一个主要常识的范围内,也就是平时能接触到的一些生活、社会、科技、学术常识,而能够掌握更加深入、延伸层次知识的用户较少,那么对其余上千万甚至上亿的用户进行普及,如果没有一个合适的网络平台助力,将是极其困难的.

抖音短视频App平台用户涵盖面广,不仅有个人也有机构,每个用户都可以制作短视频介绍某一个用户自身所擅长的领域.例如,抖音平台上的用户"中科院之声",是由中国科学院申请的官方账号,长期在抖音短视频App平台上制作发布一些科普视频,深受网民好评.其制作发布的短视频,也极具"抖音特色":与其他抖音视频一样,这样的科普视频同样采用广大抖音用户常用的手法来拍摄制作的,首先通过一定的构思,再请一些中科院的工作人员参与表演,巧妙地把科普的知识内容融入到了其中,紧接着进行一定的剪辑和配音,便可发布推出,深受网民的喜爱,其至今已获关注达到了84万之多.一些科普视频还可以直接套用时下流行的抖音特效或抖音段子:一些特效和段子在抖音短视频App上一经走红,便受到追捧和大量的模仿,类似"中科院之声"这样的科普用户,也时常直接采用网民们的创意,在"跟风"模仿的同时,融入自身所有推广的知识.又例如科普中国的官方抖音号,经常结合抖音平台上流行的段子,结合一些生活小妙招和一些冷门知识进行推广.而这类知识普及视频在抖音上拥有大量固定观众,不少以科普为主的自媒体或机构抖音账号都有过百万的关注量,这也使不少相关内容的制作不断增加,如今,在抖音平台上社会、历史、人生或自然等各方面的知识均有大规模不同程度的涉及.

当用户在使用的过程中刷到了这类科普短视频,可以通过如此有趣紧跟潮流的短视频介绍科普,拓展知识面,即使对这类知识不感兴趣的人,也会受时下流行的特效、音乐、段子的吸引,停留观看,在潜移默化中,学习知识.人们就是在抖音短视频App平台对视频进行审美的过程中,去认识社会、历史、人生或自然等多方面的知识,这充分证明了抖音的审美认识功能.

(二)审美教育功能

审美的教育功能主要体现为潜移默化、寓教于乐、以情感人这三个方面.抖音短视频App上拥有海量的用户,每个用户既是观众,也是创作者,也正是这无数个创作者的群策群力,促使平台上的内容丰富多彩.同时,这样的平台也吸引了不少官方机构或公益组织在平台上开设账号,以各种有趣的方式将一些观念,植入人群中.以四平市公安局的官方抖音号"四平警事"为例,邀请了拍摄网剧走红的"二龙湖浩哥"合作拍摄网剧,以其独有的搞笑搞怪的风格,将一些对违法犯罪行为的警事,宣传给广大观众,以诙谐幽默、寓教于乐的方式,把平时严肃刻板的警示以最受欢迎的方式最快最广的传播出去,人们从过去对于相关警示标语的不关注,到如今在欢声笑语中接受法律法规的教育,将警示植入观众的心中,比过去简单的标语更有效、更广泛.除此之外,由消防救援局申请的"中国消防"抖音号,也加入到抖音短视频的浪潮中,以几个固定消防员的视野为主,不断推出新颖、紧跟潮流的视频,配上平台上当下热门歌曲或音效作为背景音乐,观众们在观看这些视频的时候,跟随配音的节奏欣赏剧情或创作者自身配上的歌词,在不知不觉中了解消防安全知识,在潜移默化中,向网民灌输相应的知识,教育其提升安全意识.除了官方媒体的宣传教育,还有一些自媒体创建的抖音号,采用拍剧情的方式,为网民呈现极具共鸣的情感短剧,通过简单的画面、表演、台词传播正能量,广受好评.在抖音短视频App平台上,这种类似"软广植入"的潜移默化方式,充分发挥抖音审美教育的功能,为网民展现了充满智慧、富有创意的寓教于乐,大力推动网络宣传在抖音短视频App平台的发展.

(三)审美娱乐功能

审美的娱乐功能表现为精神享受和审美愉悦.抖音短视频App平台在国内移动终端上风靡,将整个互联网推向了全民网络狂欢,人人都是欣赏者、人人都是创作者、人人都是艺术家,网民们在生活中获取灵感,通过简单的制作投发到网络上,再通过大数据精准快速地传播,使人们能短时间获取感兴趣的视频内容.拿前面提到的审美认识、审美教育两功能来说,其内容多以让人愉快的风格来制作视频,就是为了在轻松愉悦的氛围中达到传播目的.而内容既要做到接地气的"俗",又要达到每个人精神层面的"雅".每个视频的创作者,受抖音短视频App平台机制的影响,为了尽可能争取多的关注和点赞,促使其在创作中尽可能地去迎合网民,有的套用流行的音效、特效、段子等等,有的则绞尽脑汁创作新的内容吸引用户的关注.甚至有的抖音博主成立专门的团队,探究全网各种"爆款",争取在第一时间运用起来,拿下焦点之位.而内容为了贴近"俗",许多平台上的创作者会从草根文化入手,从群众生活里的点点滴滴入手,抓住生活中的某一细节,稍作改动,迎合群众最简单的审美,带来最大的审美愉悦之感.以近期风靡网络的自媒体"毛毛姐"为例,其就是对生活中女性最普遍的生活表现进行生动的模仿,使网民产生了大量共鸣的同时,又引起了人们的捧腹大笑,因此瞬间走红全网.那么为了贴近"雅",不少创作者在创作作品的时候,从一些人们不常见到的画面入手,例如配上时下流行的歌曲,在拍摄稻城亚丁、色达佛学院、天山、可可西里等景区的画面,为了吸引眼球,甚至动用高清无人机进行拍摄,而这样的视频除了景色与音乐并无其他设计,但却将抖音中的"雅"表现得淋漓尽致,短时间内容得获赞可达几十万,甚至一些网民在看到这类视频同时,更是付诸实际形容奔赴当地去亲自体验.诸如此类的视频博主在抖音平台上数不胜数,而获得得关注量更是常拿下抖音平台上的榜首,因为抖音短视频App平台本质上,还是一个以娱乐为主的网络平台,以满足用户的精神层面的享受为其主要目标.

三、抖音短视频App平台的潜在危机

抖音短视频App平台作为国内重量级社交平台和最大的短视频推广平台,必然存在一定的风险.以前车之鉴抖音的"前辈"内涵段子为例,在用户不断增加、内容不断丰富的情况下,并未及时做出成熟的机制去管控,导致其负面内容过多而被广电"永久封禁".抖音为防止出现类似状况,对每个视频的发布都有审核程序,同时加大对举报受理的力度.但毕竟如此庞大的规模,管控是其最大的难题,虽然抖音丰富人们的生活,但以其高速的传播能力和巨大影响力,一旦在内容管控上存有松懈,也将成为负面信息的传播工具,对青少年、社会的思想引导将有着不小的破坏.这样的难题,不仅是抖音短视频App管理层要面对的,同样也是每个用户、每个网民要面对的,在"娱乐至死"的当下,把我审美的尺度,及其重要,切勿让"娱"变成"愚".

四、结语

科技的快速发展,为我们带来了网络、移动终端、视频拍摄与剪辑,形成了抖音短视频App等一系列供人娱乐的网络平台,使每个人都可以成为艺术作品的创造者,使每个人足不出户就能看遍大千世界,在一台手机上进行审美,自然且享受地去认识、接受教育、视听娱乐.这是中国互联网产业发展日渐强大的标志,也是中国社会全民审美提高的一个重要阶段,更是艺术进入每个中国人生活中的重要举措.