媒介环境学视域下我国东北地区冰雪传播策略研究

罗嘉司 杨璐 沈阳体育学院 辽宁沈阳 110102

中国北京-张家口市荣获第24届冬季奥运会的举办权,这是中国历史上第一次举办冬季奥运会,不仅为冰雪运动的普及带来了重大的发展机遇,也代表滑雪产业将逐渐成为新时期我国重要新兴产业.2016年10月28日,国务院办公厅第77号文件在健身休闲产业的指导意见中提出"以举办 2022年冬奥会为契机,围绕'3 亿人参与冰雪运动'的发展目标,以东北、华北、西北为带动,以大众滑雪、滑冰、冰球等为重点,深入实施'南展西扩东进',推动冰雪运动设施建设,全面提升冰雪运动普及程度和产业发展水平."相关冬奥政策的接连出台无不反映着国家将要大力发展冰雪运动相关产业,为2022年冬奥顺利举办提供政策上的支持.

一.东北地区冰雪运动发展历史

1.冰上运动发展

专业的冰上运动项目包含大跑道耐力坚持型速度滑冰,冰上自由跳跃旋转的花样滑冰,最为激烈精彩的抢位角逐短道速滑,还包含团体技术合作的对抗竞技项目冰球,冰壶等.

冰上运动项目的历史可以追溯到《宋史.礼志》的记载:"幸后苑观花作冰嬉",其中的冰嬉也是现代冰上娱乐运动的前身.清朝时期,乾隆年间《冰嬉图》创作展示出冰上运动成为皇家休闲娱乐的重要内容之一.121世纪,随着滑冰场数量的增加,滑雪品牌的兴建,滑冰经营管理水平的提高,以及滑雪文化的普及与传播,青少年也成为新一届的滑冰运动培养主要目标.

2.滑雪运动发展

最初的滑雪活动起源于生产力相对落后的原始社会末期,居民为了交通运行方便和狩猎充饥的需求,有意识的外出参加滑雪相关活动满足自身的生存.随着自然经济的瓦解,滑雪逐渐从经济活动中分离出来,成为健身运动的重要手段之一,滑雪由贵族化转向大众化,专业化运动形式.

二.媒介环境学视域下东北地区冰雪运动发展概况

1.媒介技术时代冰雪运动人群参与结构

我国东北地区由于高纬度的优势,寒冷漫长的冬季使得冰封期较长,具备得天独厚的冰雪资源,并且积淀了深厚的地域文化和群众基础,也是体育人才的重要输送基地.黑龙江省的亚布力风车山庄是中国第一个商业性滑雪场,它的兴建也拉开了中国滑雪产业的序幕.由于老工业基地的经济发展较之于沿海地区相对落后,导致滑雪这项高消费的运动普及率较低,单一的产业结构和落后的经营管理模式加之人才培养机制的松散,导致东北地区的滑雪运动产业发展一度处于低迷状态.

2.媒介文化带动冰雪旅游业高端价值链创意驱动

冰雪文化创意产业资源是第三产业现代服务业的重要组成部分,当今"创意"成为区域产业竞争的决定要素,赋予旅游产业核心及持久的文化资本,而日前多数资本家希望借助传统地域文化特点加之新型科技驱动转化为产业型优势.

三.新信息时代东北地区冰雪运动传播问题

1.冰雪教育培训

滑雪运动的教育培训集中于两个渠道,一是滑雪场配备的专业滑雪教练,主要指导滑雪初学者掌握基本的动作技巧,二是第三方滑雪培训机构,指导相关培训学生获得滑雪运动这项技能.抓住2022北京冬奥这一机遇和政策福利,通过校企合作形式和学徒机制相结合,拔高滑雪人才的平均水平.各大培训机构在整体上通过用户受众市场的细分,为学员提供了较为完整,多元的培训服务体系,但仍存在许多问题,最为突出的是当滑雪参与人群在支付滑雪场门票费用之后,无力购买高昂的滑雪运动培训套餐,导致滑雪初学者在第一次体验后转化率过低,行业停滞在低水平的运营阶段.

2.冰雪赛事推广

2014年至今处于转型阶段的滑雪赛事主要由政府和企业的赞助,中国滑雪协会及相关滑雪场和俱乐部联合举办.目前主要集中在三种类型,第一种是政府主导,企业承办的国际大型赛事,充分调动企业的积极性,运用社会的资本减轻财政压力,例如世锦赛,亚锦赛等.第二种是企业主导举办,政府协同承办的赛事,此类商业赛事能够间接的提高品牌的知名度,得到社会化关注,创造巨大的商业效益.第三类是企业独自举办的小型赛事,这类赛事能够充分调动滑雪粉丝级爱好者的广泛参与,举办频率高,能够彰显企业对于健身运动的重视和人文关怀,产生较大的社会效益.

3.冰雪行业运营

高技能人才作为强大的内驱力能够改变冰雪机构的经营管理方式.目前,广大受众对于冰雪运动项目的初浅认知导致真正研究冰雪运动产业甚至从事冰雪相关工作的人非常稀少.

首先,市场主导的冰雪行业必须具备富有"企业家精神"的高级管理人员对目前冰雪产业的经济发展规律,以及未来冰雪行业的产业发展趋势做出深入的剖析,"对症下药"解决目前冰雪产业的困境.第二是使用专业的滑雪工具及配备高标准的安全保护设施,第三是高效的教学能力,沟通交际能力及亲和力.最后,应配备滑雪硬件设施的操控人才和滑雪产品的研发团队.

冬奥在即,如何运用新技术形式达到赛场内外信息的零时差传播,通过独具匠心的报道角度对赛场的比赛进程作出准确和全方位的传递,通过精专的冰雪业务知识对运动做出详细的评述和报道成为媒介人才的主要任务.