5G环境下的媒体前景分析

■刘雨田/中国传媒大学播音主持艺术学院

一、传统媒体陷入窘境

随着本世纪初互联网的发展以及近年来智能手机的普及，我国网民规模呈现爆炸式增长，截止到今年中旬，我国手机网民用户数量已达7.88亿。受到互联网冲击最大的就是电视、广播和报纸。电视频道收视率总体呈下滑趋势，整体电视收视率为25.84%，比去年同期下降高达11%，卫星频道和地面频道受到的影响最大。

同样遭受巨大冲击的还有报纸。根据2017年度全国报纸印刷量统计结果，共计159家中央及各省市自治区的部分报社，全年总印刷量为585.28亿对开印张，比2016年减少103亿对开印张，降幅高达10.75%。

广播行业也受到了一定程度的冲击。根据中国广视索福瑞媒介研究（GSM）数据，广播人均收听时长从2016年上半年的71分钟跌至2018年上半年的59分钟，其中下降幅度最大的时间区间为9-17时，此时段在家收听人数显著下降，不过随着私家车保有量的持续上升，车载广播收听率基本保证在1.4%左右。

二、新兴媒体一片繁荣

碎片化信息获取正在成为现代人获取信息的主要方式，目前基于移动互联网发展的新兴媒体势头迅猛，如今2.4亿日活用户的今日头条通过准确的用户画像分析，精准推荐文章及新闻资讯，拥有同类产品中最高的用户粘性和最好的商业变现能力。微博、今日头条等平台已经逐渐成为人们获取新闻的重要渠道。

直播从过去的低俗化、快餐化正在向伴随式、专业性发展。不同于传统媒体新闻工作者需要持证上岗，直播平台并没有硬性规定，更低的门槛，意味着更多的用户参与，催生出了一大批“素人主播”，其最突出的特征就是通俗化。根据《2017 联合想象－未来趋势报告》，截止到2017年6月，网络直播平台用户共3.43亿，其中有1/3申请过直播功能。但随着直播行业的不断发展，素人主播逐渐被包装精良、策划完善的专业主播取代，涌现出一大批“头部主播”，比如人气主播“miss大小姐”就从简单的唱歌跳舞逐步发展到游戏解说、游戏竞技频道主持人等等。同时，直播场景也在不断扩大，引入了电商直播、政务直播等等，比如“李嘉琪Austin”通过直播鉴赏口红等各类化妆品，收获大量粉丝，引流到淘宝店，成为变现能力最强的主播之一。人民网、央视新闻在重大会议和重大事件时都会通过移动互联网开启视频直播，快速地传递权威信息。

视频门户网站订阅制也为爱奇艺、腾讯视频等视频内容生产提供商创造了更多可能性。《延禧攻略》作为爱奇艺独播的电视剧，今年8月底就创造了133亿的全网播放量，借助爱奇艺会员订阅，“延禧攻略小剧场”等广告植入，创造了2.1亿元的收入。随后在腾讯视频独播的《如懿传》更是拿下了2.4亿元的广告收入。

从2017年开始，短视频APP成为新媒体中的又一爆款。短视频APP的内容特性更加符合年轻人的行为偏好，短平快的传播模式更加充分地利用了碎片化时间，抖音更是紧跟年轻人的流行风向，借助流行音乐、跟拍等模式制造出了一个又一个网络爆款。在商业变现方面，抖音借助开屏广告+信息流广告+品牌挑战赛，预计2018年营收将达到200亿元。

总的来说，借助移动互联网，新媒体总体呈现出欣欣向荣的态势，众多新媒体平台迅速发展，在短时间内聚集了大量财富，对传统媒体冲击强劲。

三、5G时代媒体用户分布预判

以上的新媒体形态都是基于现有的4G时代进行分析的，对于即将到来的5G，我认为，现有用户群体以及内容生产模式不会出现巨大的改变。首先，我们使用移动网络的环境一般来说都是在室外，或者不那么熟悉的地方。在这样的使用场景下，人们一般不会有太多的时间停留在视频内容服务商（例如爱奇艺），更多的是花时间浏览些文字内容，条件允许在不会打扰到他人的时候，花些时间在短视频APP上。5G带来的高网速其实并没有在本质上改变内容的传播方式，所以也不会对现有的新媒体带来更大冲击，只能是锦上添花。

但对于传统媒体而言，尤其是报纸、杂志来说确实致命打击。刚刚提到，现有新媒体的内容大多都会根据大数据进行分析，精准推送内容。但报纸、杂志这样的传播介质无法做到精准递送，在信息的获取准确度方面就败下阵来。同时，报纸杂志具有的时效性太差，在5G信息更加快速传播的时代，纸媒显现出的劣势只会继续扩大。报纸只能向准确性、权威性、专业性、观点更加独到的方面努力，同时扩大传播渠道，顺应移动互联网的大潮才能在未来活下去。

因此，未来的5G时代，用户更多地会向更快速获取信息、更精准获取内容的新媒体靠拢，传统媒体不在5G开始之初完成转型将失去核心受众。

四、5G时代用户行为变化预测

我们先来看3G到4G转换之初用户行为的变化。根据中国电信广州研究院2014年的数据，4G用户上网时间最长，用户粘性最高，每天上网1小时以上的用户群体比其他群体高出8%，而到了今年6月，我国网民每周平均上网27.7小时，平均下来每天要在互联网上停留4小时。现在手机已经是我们生活中最重要的存在之一。信息获取、沟通、娱乐、支付、购物都可以在手机上完成。所以推广来看，未来的5G时代，用户将花更多的时间在互联网上。

我们回想一下，在过去2G时代，我们打开网页或是打开一张图片都要等待进度条一点一点刷满。而今天，如果我们在浏览信息时遇到这样的情况，当这个信息没有那么重要时，大多数人都会选择放弃，去看下一条，用户的习惯就是这样被培养起来了。那未来的5G，低至1ms的延时以及高达10Gbps的高带宽，就算是电影也是会在几十秒之内下载完成，用户将更不愿意等待。这样带来的直接影响就是，人们对信息的获取将更高效，比如碎片化阅读，甚至是碎片化读书，用最短的时间收获最多的信息。用户行为发生的改变将直接影响媒体从业者在内容制作过程中对于信息传递的把握，设置悬念吊人胃口与信息递送之间需要找到更加合理的平衡点，“走近科学体”的节目将在节目一开始就失去大量用户。

五、融媒发展势在必行

现如今，以人民日报、中央电视台、中央人民广播电台为首的传统媒体正在积极向融媒方向转型，中央广播电视总台的成立不仅打通了电视、广播、报纸间的物理界限，也实现了人员流转和理念升级。通过打通广播和电视，拓展出了新型节目形式，比如春节期间中央电视台与中央人民广播电台并机直播为观众拜年，连线的对象从过去的出镜记者变成了广播电台的视频演播室。与此同时，传统媒体与新媒体的壁垒也在逐渐打破，人民日报拍起了短视频、广播电台做起了视频直播、中央电视台开始写文章，借助着原有的影响力和高质量、权威性的节目在新媒体平台也开始频频曝光圈粉无数，人民日报在抖音短视频平台就收获近2000万粉丝和4.3亿点赞。

综上所述， 5G时代将进一步催化媒体格局的变化，用户行为的改变将对现有节目形式提出更高要求，传统媒体应该顺应时代潮流，积极转型。5G将至，是机遇也是挑战，传统媒体应该积极尝试新媒体的传播方式，在现有基础上进行改革，借助新技术将最优质的信息传递给受众，尽量压缩制作时长。另外，利用自己的优势，扬长避短。传统媒体相比新媒体体量更大、更难实现转型，但传统媒体却有着更加精良和更有深度的优势，在找不到第一起点之时，做好第一落点。同时，很多传统媒体极具权威性，可以发挥自身影响力，通过专业视角帮助人们筛选有价值的内容，明辨真实信息，走出精品化、高端化的路线。新兴媒体也要继续保持高质量发展，持续输出新型节目样态带动媒体行业发展，对节目内容也要提出更高要求。传统和新兴融合发展，相互借鉴互为己用，才能顺应时代变化，拥抱灿烂未来。

注释：

①中国报业协会印刷工作委员会.2017年度全国报纸印刷量 调查统计报告［J］.印刷杂志 ，2018(5)：29～33.