浅谈好莱坞电影对美国主流价值观塑造与传播及其对美国软实力的影响

■徐丽丽/西安翻译学院

随着世界步入信息化时代，以军事经济为基础的硬实力的作用相对减弱，而以价值观、文化为基础的“软实力”的作用不断增强。现如今，“软实力”不仅在增强国家综合实力方面起到尤为重要的作用，而且在塑造国家形象、维护国家利益等方面也起到突出作用。上世纪90年代美国学者约瑟夫·奈提出了“软实力”这一概念，并把它定义为通过吸引而非强制的方式达到预期结果的能力。同时约瑟夫·奈指出一个国家的“软实力”主要源自其文化、价值观和政策，即文化、价值观以及意识形态的吸引力。好莱坞电影为全世界的电影受众了解美国提供了有效渠道，通过对美国价值观及普世价值观的积极传播，极大地增强推动了美国“软实力”。中国电影产业可以以此为鉴讲好中国故事，积极传播深厚的中国文化和社会主义核心价值观，从而有效推进中国“软实力”。

一、好莱坞积极传播其价值观对美国“软实力”的推动作用

作为美国价值观的载体，好莱坞电影无时无刻不在向世界积极宣传推广美国价值观。在这些电影中所展现出的积极价值观无疑会对电影受众产生深刻影响。通过积极推广宣传，好莱坞潜移默化地向电影受众灌输美国价值观并逐渐将其转变为全世界更多人欣然接受、为之向往的普世价值观。使得当今社会犹如美国社会的延伸，因为有太多的电影受众欣然接受美国的价值观。尽管拥有不同价值观的各国移民来到美国极大地丰富了美国的文化价值观，但诸如个人主义、美国梦、自由民主、自强不息、平等竞争等价值观常常被认为是美国核心价值观。与此同时好莱坞电影将诸如人道主义、公平正义这样的普世价值观融入到电影中，使得好莱坞电影享誉全球。在信息化时代，好莱坞电影凭借主导全世界的发行传播渠道，使其价值观被越来越多的人接受，并使其价值观与全球盛行的价值观愈发相近。通过积极宣传推广美国价值观，好莱坞电影极大地推动了美国“软实力”。以“美国梦”为例，“美国梦”指的是不论出身与家庭背景，任何人都可以通过自立、坚持不懈的努力工作获得幸福的美好生活。在美国这个充满机遇的国度，每个人都有机会通过自己的努力与拼搏获得成功，取得成就。好莱坞电影把美国塑造成无限可能与机遇的应许之地，任何人多可以抛掉过去苦难的一切，在美国开始新的生活。美国宛如人间天堂，个人自由盛行、个人价值得以尊重认可，每个人都可以凭借自己的努力和能力改变自己的命运。好莱坞电影对命运持肯定乐观态度，歌颂那些能够掌握自己生活与命运的人。好莱坞所展示的“美国梦”让全世界电影受众为之动容，因为在每个人内心深处都有这样一个梦。在好莱坞编织的这个梦里，他们可以打破陈规与偏见，成为自己想成为的人。在好莱坞电影里，不太会讲英语的移民通过自己的勤奋与努力最终成为商业大佬；穷人家的孩子依靠自己的能力与非凡的人格魅力成功当选美国总统。在美国这片充满机遇的土地上，他们依靠自己赢得了荣誉、财富与尊重，从而实现了他们的“美国梦”。好莱坞通过编织一个个自我成就鼓舞人心的励志故事赢得了全世界电影受众的青睐，而“美国梦”逐渐演化成全世界电影受众的梦想。当一个国家的价值观得到广泛认可赞许的时候，该国的“软实力”就能得到提升，反之亦然。约瑟夫·奈指出当今国际政治外交博弈不仅取决于“谁的军队获获胜”，更取决于“谁的故事获胜”。在信息时代，好莱坞电影所展现的价值观恰恰起到了这样的作用。好莱坞所呈现的引人入胜的故事在为全世界提供娱乐的同时，潜移默化地将美国价值观灌输给每一位电影受众。诸如《当幸福来敲门》这样的电影极大地推动了美国“软实力”。约瑟夫·奈指出在国际政治中，如果一个国家的价值观受到别国的欣赏并极力效仿的话，那么这个国家在国际事务中就能更容易获得自己想要的结果。

二、中国电影产业在推进国家“软实力”方面存在的问题

中国电影产业存在的问题主要集中在积极价值观的缺失与中国电影内热外冷两个方面。纵观近些年诸如《满城尽带黄金甲》、《战国》、《夜宴》、《影》这样商业大片，我们不难发现其共同的问题，即人性的善与中华民族积极价值观的缺失。这些影片在一定程度上扭曲了中国文化与价值观，从而在一定程度上损害了国家形象与国家“软实力”。近些年中国电影虽然在国内票房成飞跃性增长，但很难像好莱坞电影那样走出去，很难走上国际舞台，被全世界的观影者所接受。令人惊喜的是中国电影市场目前出现了一些新气象，诸如像《战狼》、《红海行动》、《哪吒》、《湄公河行动》《流浪地球》的中国电影不仅凸显中国文化及核心价值观，也逐渐走向世界，被全世界越来越多的观影者所接受。在《中国软实力的崛起》一文中，约瑟夫·奈肯定了中国在推进“软实力”方面所取得的成就，同时也指出中国目前还没有能与好莱坞匹敌的文化产业，跟美国相比中国在增强“软实力”方面还有很长的路要走。

三、借鉴好莱坞积极传播模式推进中国“软实力”

中国悠久的历史与现代化进程为电影创作提供了丰富的素材与资源，中国电影产业工作者应在电影中积极构建中国核心价值体系，并将其积极准确地传播出去，通过积极传播推进中国“软实力”的发展。此外，中国不缺少需要表达的素材，但却缺乏有效表达的形式。中国电影产业应该积极推进文化创新，赋予影片时代精神，使国产影片走向国际，被更多的世界观众所接受、喜爱。通过积极传播，中国电影将在推进中国“软实力”方面起到越来越重要的作用。