文化自信视角下常州旅游明星城市建设研究

摘要：地方优秀文化极大地丰富了旅游资源，而旅游是地方文化的载体，为地方优秀文化的传承提供了新的渠道，进而提升城市影响力。在深入学习常州优秀文化，让坚定“文化自信”落实、落地的基础上，本文提出文化和旅游融合发展的措施和建议，并呼吁全市市民和大学生增强主人翁意识，为常州旅游明星城市建设出一份力。

关键词：文化自信 文化 旅游 旅游明星城市

党的十八大以来，习近平总书记曾在多个场合提到文化自信，传递出他的文化理念和文化观。2016年，在庆祝中国共产党成立95周年大会的讲话上，习近平总书记对文化自信特别加以阐释，指出“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。文化是一种社会现象，是社会历史的沉淀物，很多地方正是通过独特的历史文化、传统文化、饮食文化等形成了独特的旅游现象，从而进一步深化当地的旅游文化。2019年1月21日在常州市第十四届委员会第三次会议上，市委书记作了题为《同心同德种好幸福树 群策群力建好明星城》的讲话；[1]1月22日在常州市第十六届人民代表大会第三次会议上，市长做了政府工作报告，在2019年工作安排中，市长强调，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全力建好明星城。[2]因此，从文化自信视角下对常州旅游明星城市建设进行研究具有十分重要的意义。

一、文化自信视角下旅游明星城市建设概念界定

文化自信是一个民族、一个国家对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。在庆祝中国共产党成立95周年大会的讲话上，习近平总书记对文化自信特别加以阐释，指出“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。其语境更为庄严，观点更为鲜明，态度更为坚决，传递出这既是文化理念又是指导思想。文化自信于是成为继道路自信、理论自信和制度自信之后，中国特色社会主义的“第四个自信”。

对于“旅游明星城市”这一概念的界定，本文采用常州市委书记的观点。他指出，在高质量发展的新阶段，要从狭隘的资源认识中走出来，突破“抓旅游就是抓景点”的点状思维，更新旅游资源的定义，做到匠心独运、点石成金，充分利用历史文化、自然生态、红色文化等各类资源，把比较优势变成现实优势、竞争优势，实现“旅游+”与“+旅游”双向融合，打造近悦远来的旅游明星城市。

二、文化自信视角下旅游明星城市建设研究的必要性

一方面，党的十八大以来，习近平总书记围绕“文化自信”作出了一系列重要论述，他指出：文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信；文化自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。文化自信视角下常州旅游明星城市建设这一研究的主要内容就是在深入了解常州优秀文化的基础上，探索常州优秀文化与旅游的融合发展，不断彰显地方旅游特色，让“坚定文化自信”落实、落地。另一方面，地方优秀文化可以极大地丰富旅游资源，丰富旅游的内涵，完善旅游的产业结构；反之，旅游是地方文化的载体，为地方优秀文化的传承提供新的渠道，进而提升城市影响力。[3]

三、寻访常州优秀地方文化

常州是江苏省地级市，地处长江三角洲中心地带，是长江三角洲地区中心城市之一、先进制造业基地和文化旅游名城，江苏长江经济带重要组成部分，与苏州、无锡构成“苏锡常”都市圈。常州是一座有3200多年历史的历史文化名城，曾有过延陵、毗陵、晋陵、南兰陵、武进等名称，隋文帝开皇九年（589年）始改常州，京杭大运河常州段入選世界遗产名录。

研究组成员通过网站和实地调查学习了解常州优秀文化，包括运河文化、名人文化、建筑文化等历史文化，民间文学、传统音乐等传统文化，以及常州特色饮食文化。2019年暑假，研究组成员采用实地调查法了解常州优秀传统文化，多次来到青果巷历史文化街区，参观纯朴秀丽的传统建筑和名人故居，深入了解常州的名人文化和建筑文化等历史文化；参加常州市美德基金会组织的龙城文化探秘小分队，在南港码头、东坡公园等地和志愿者们一起学习探讨大运河的起源，实地了解运河文化。

四、常州文化和旅游融合发展措施分析

（一）文化和旅游管理部门统筹协调，打造以文化为元素的旅游主线

常州是一座有着3200多年历史的历史文化名城，京杭大运河常州段入选世界遗产名录，旅游资源相当丰富。建议管理部门可以统筹安排，以文化为元素打造不同主题的旅游线路。一是深入打造以“常州三杰”为主题的高品质红色旅游线路，努力讲好常州名人故事；二是打造以“乐园之都”为主题的亲子旅游线路，从恐龙园的恐龙文化到春秋淹城的春秋时代历史文化，孩子们不仅能体验到自己感兴趣的游乐项目，还能在旅游的同时学习到不同的文化知识，真正做到寓教于乐，这是新时代家长们最满意的旅游方式；三是打造轻松悠闲的休闲旅游线路，从“江南名士第一巷”——青果巷，到运河5号创意街区，再到双桂坊美食一条街，在轻松悠闲的状态下了解运河文化以及常州历史文化、建筑文化和饮食文化。

（二）同心协力、精心策划，打造常州文化旅游新名片

近几年，常州各个辖区和县级市在旅游业方面都有大动作。高新区（新北区）重点打造环球恐龙城、江南环球港、新龙生态林、孟河小黄山等4张旅游名片，也在着力打造“古镇古桥古运河、名医名士名村落”具有独特风貌的运河文化带。钟楼区的运河5号创意街区主打运河文化的保护、创意产业，近几年也是吸引了很多游客。天宁区东坡公园是古运河东区的咽喉要地，东坡公园的牡丹花展已成为弘扬东坡文化和传统文化的重要活动阵地。

常州文化旅游业可以在原有的基础上，打造以“运河文化”为主线的旅游新名片，从天宁区到钟楼区再到新北区，可以借鉴钟楼区运河5号创意街的经验，每一个区可以明确一个主题，并进行大力宣传，努力打造常州文化旅游新名片。

五、常州文化旅游宣传和推广途径研究

在原有的影视广告、纸媒广告、户外广告等基础上增添更多的方式来宣传和推广常州旅游。

（一）发动全市市民进行宣传和推广

一个城市的发展离不开全市人民的支持。常州旅游明星城市建设也必然离不开常州市人民的智慧和力量。建议社区可以引导社区居民通过微信朋友圈等渠道适时，适量地进行宣传和推广，包括“旅游常州”公众号的推荐，“常州文旅资讯网”等网站的推广等等。

（二）发动全市大学生群体进行宣传和推广

大学生是年轻有活力的一族，常州各大高校可以鼓励有兴趣的大学生成立与探索常州文化有关的社团，让更多的大学生了解常州优秀文化，在坚定文化自信的基础上，积极通过社会实践活动宣传和推广常州。目前，常州大学就有这样一群学生，他们放弃假期的休息时间，成立“龙城文化探秘小分队”，通过实地调查、走访等形式了解学习运河文化，并将学到的知识分享给有兴趣的朋友；常州机电职业技术学院也有这样一群学生，利用暑期参与“我为常州旅游明星城市建设出份力”实践活动，他们暑假回到自己的家乡，将自己了解和学习的常州优秀文化传递给自己的亲朋好友，并盛情邀请亲朋好友到他们的第二故乡参观旅游，努力为常州旅游明星城市建设贡献自己的力量。

六、结语

在坚定文化自信的基础上，结合常州优秀文化，探索文化和旅游融合发展的最佳契合点，并形成具体方案；发动大学生群体利用节假日通过多种渠道宣传常州，让更多的人了解常州，吸引更多的人到常州旅游，进一步提升常州旅游知名度，助力常州旅游明星城市建设。

参考文献：

[1]汪泉.同心同德种好幸福树 群策群力建好明星城[R].常州：常州政府网，2019.

[2]丁纯.2019年常州市人民政府工作报告[R].常州：常州政府网，2019.

[3]张洁，王中可.文化自信视域下的桂林市文化与旅游融合发展对策研究[J].经济论坛，2019（02）.

[4]袁垚.文化自信视角下丹阳特色文化與旅游融合发展探析[J].江苏经贸职业技术学院学报，2019（02）.

[5]汤姿，石长波.文化自信视域下黑龙江省湿地旅游发展研究[J].资源开发与市场，2017（05）.

（作者简介：向莹，女，硕士研究生，常州机电职业技术学院，讲师，研究方向：高职教育）（责任编辑 刘冬杨）