吉林市文化旅游形象设计和高质传播问题研究

王丹丹

摘要：吉林市旅游业发展速度较快，但是吉林市文化旅游品牌形象的知名度较低。目前国内外旅游市场竞争十分激烈，如何对吉林市的文化旅游形象进行定位和设计，进一步解决吉林市文化旅游形象高质传播中存在的具体问题，推进吉林市旅游业加快发展并进一步成为旅游文化名城，是本文探讨的重点内容。

关键词：吉林市文化旅游 高质传播

中图分类号：F592  文献标识码：A  文章编号：1009—5349（2019）17—0083—02

近几年来，吉林市以建设文化旅游名城为目标，进一步加快旅游业开发，吉林市的旅游业发展态势良好，先后荣获了中国魅力城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、最适宜人居的城市等称号。目前吉林市旅游业发展快速，在一定程度上极大地推动了吉林市的经济发展。但是，吉林市作为一个内陆城市，与发达旅游城市相比，差距较大。要想推广和发展吉林市的旅游产业，从而带动整个吉林市经济的快速发展，任务还是很艰巨的。

一、吉林市文化旅游特色

吉林市旅游特色体现在：悠久的历史文化，龙潭山历史文化遗址和西团山历史文化遗址等文化旅游胜地以及小白山、北山、文庙、天主教堂等，都是省、市级重点文物保护单位;民族的多元化，吉林市是一个多民族聚居的城市，同时又是满族文化发祥地之一;优美的自然环境，长约42公里的靓丽的松花江沿江风景带、松花湖风景名胜区、独有的雾凇景观，这些都是吉林市的文化旅游名牌。

二、吉林市文化旅游形象的定位和设计

（一）吉林市文化旅游形象的定位

独特的地理环境和自然风光，使吉林市具有成熟的旅游条件。吉林市以“生态宜居，文化旅游”的绿色旅游形象定位，这与吉林市浑然天成的自然地理风光、绿色环保的理念、深厚的文化底蕴相辅相成，同时也体现出吉林市自然风光美、环境宜居、绿色环保、生态旅游和文化传承的旅游文化名片。

（二）吉林市文化旅游形象的设计思路

1.创造吉林市旅游文化特色品牌

在国内外旅游竞争日趋激烈的格局下，吉林市的旅游业要想谋求长远的发展，进一步缩小同其他旅游发达城市之间的距离，就一定要发掘吉林市的特色，注重旅游文化内涵的开发，创造吉林市文化旅游品牌效应。

目前，吉林市的旅游重点放在了吉林市独特的地理环境风光上，弱化了吉林市深厚悠久的历史文化底蕴，这导致吉林市的文化旅游特色不鲜明，突出了风景旅游的自然风光。因此，可以将自然风光和文化进行更好的融合，将人文融入自然风光之中，打造吉林市文化旅游特色。

2.打造吉林市文化旅游品牌体系

吉林市的旅游路线和产品众多，为每一条旅游路线和产品配备相应的文化元素，形成内涵丰富、特色鲜明、质量优质的文化旅游品牌体系，会使吉林市的文化旅游更上一个台阶。吉林市可以依托得天独厚的自然风光，加大资源的整合力度，在开发山水生态旅游的同时，深度开发文化旅游特色，将吉林市悠久的历史文化融入每一条旅游路线和产品中，形成一套完整的吉林市文化旅游品牌體系。

3.提升吉林市文化旅游品牌形象

目前，吉林市国际马拉松赛事已经成功举办了四届，通过这项体育赛事的直播过程，可以充分展现吉林市美好的城市旅游风光，将体育、旅游和文化进行了很好的融合。这项国际赛事在很大程度上也推动了吉林市旅游文化品牌形象的树立。

以此为契机，吉林市文化旅游产业可以积极开展跨地区、跨行业、跨景区的合作。利用各种旅游节、大型传统节庆活动或重大体育赛事等集中开展宣传攻势;积极利用各种媒体渠道，积极拓宽与国内外主流媒体的广泛合作;加大旅游投资力度，在流动性较大的重要机场、车站等公共场所进行旅游形象宣传;有效开展“互联网+旅游”的新型营销手段，有针对性的旅游宣传是提升吉林市文化旅游品牌形象的重要手段，可以扩大吉林市城市知名度和美誉度，提升吉林市文化旅游品牌形象。

三、吉林市文化旅游形象高质传播中存在的问题

（一）缺乏知名度高的文化旅游环境建设

吉林市的自然地理风光极具特色、历史底蕴深厚，因此，它是一座历史文化悠久、集自然山水、文化古迹、雾凇奇观于一身的文化旅游名城。近年来，为了更好地发展吉林市的旅游产业，已经逐步完善了城市建设和环境建设，但目前对于文化环境的建设还是有所欠缺的，需要大力投入吉林市的文化环境建设。并且要建立和完善令人印象深刻的吉林特色文化旅游环境，提升吉林市的知名度，给游客留下特色鲜明的文化旅游印象。

（二）文化旅游内涵传播力度不足

目前吉林市文化旅行的业务范围是以旅游团体观光为主，业务范围比较窄。人们的精神生活需求日益丰富，进而要求文化旅游内容也要多样化。单调的游山玩水、观光旅游已经不能满足人们对文化旅游的精神需要。吉林市的文化旅游市场潜力巨大，可以适当开发以度假、探险、民俗、生态、体育、保健康复等为主的旅游产品。但是，目前吉林市文化旅游内涵的传播力度不够，这会影响吉林市文化旅游品牌形象的建设。

（三）文化旅游人才缺口较大

吉林市旅游形象的定位是文化旅游名城，对旅游专业人才的需求更高，不仅要具有专业的旅游知识储备，还要具有一定的文化知识底蕴，要了解吉林市文化的深刻文化内涵，能将吉林市的文化和旅游完美融合，这不是普通旅游专业人才能具备的。因此，目前吉林市文化旅游人才缺口较大，也是急需解决的关键问题之一。

（四）旅游文化环境需进一步改善

吉林市的城市环境已经有了极大的改善，但是文化环境和氛围还缺少地域文化特色，没有很好地将地理环境、文化环境、民族风格、地域特色进行高度融合，所以为了更好地推动吉林市文化旅游事业的发展，还需要进一步大力改善吉林市的文化旅游环境。

四、解决策略

（一）打造知名度高的文化旅游精品

根据吉林市文化旅游发展的现状，应当利用一切宣传渠道和手段来打开吉林市文化旅游的知名度，尽量采用多媒体综合运用策略，选择覆盖面广的媒体推广吉林市的文化旅游品牌，从而达到快速推广的目的。

（二）尽力传播文化旅游内涵

吉林市的文化旅游文化内涵丰富、底蕴深厚，在宣传吉林市城市文化旅游品牌形象的同时，要以文化旅游的内涵为出发点，突出文化旅游的重要性，强调吉林市文化旅游的差异化，达到快速识别、印象深刻的目的。

（三）注重文化旅游人才的培养

文化旅游人才缺口巨大，对吉林市文化旅游品牌的传播是非常不利的。因此，要注重文化旅游人才的培养，要在选拔专业旅游人才的基础上，专门有针对性地加深他们对吉林市文化内涵知识的了解，培养出既有专业知识素养，又了解吉林市深厚文化底蕴的核心旅游人才。

（四）大力改善旅游文化环境

良好的文化环境是吉林市文化旅游品牌形象传播中的加分项，因此，在吉林市文化旅游环境的建设中，要注重将体现文化的地域特色、民族风格等文化环境因素与地理环境因素进行完美的融合，深度挖掘，使游客感受到吉林市独特的文化内涵。

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责任编辑：赵慧敏