融媒体背景下的县级媒体传播力提升研究

严伍

[摘 要]媒体是社会生产活动中不可缺少的一部分，扮演着信息传递的角色。随着技术的发展传统媒体相较于新媒体的弊端逐渐凸显。为此本文在媒体融合的背景下，深入分析县级媒体当前的不足，以及传播力提升的策略。

[关键词]融媒体;县级媒体;传播力;提升

引 言

融媒体发展的关键在于融、扩和精，要求做到媒体的融合，信息收集和传播渠道的拓宽，以及内容的精雕细琢。只有这样才能够推动融媒体事业的发展，提高县级媒体的传播力。

一、县级媒体的发展现状

（一）渠道的传播受到阻碍

在长期的发展过程中，县级媒体的形式主要是以传统的电视广播作为主流，二者具有较高的覆盖率和受众。而传统媒体的对象一般也是以中老年人为主，由于新一代年轻人在互联网时代的背景下几乎全靠网络来进行信息的获取和传递，所以当前县级媒体的影响力和传播力一直在降低。传统的电台广播已经难以满足人们日渐增长的信息需求，县级媒体的发展也因此遭遇瓶颈。传统媒体在长期发展中习惯了一对多的传播方式，但是新媒体凭借优质的信息渠道以及分散式的广泛传播，促进了信息获取的速度和传播效率，同时带有大数据分析性质的热点关注和信息走向更具有针对性，传播的方式表现出多样化，多对多的特点。

（二）传统媒体的不足

县级媒体受传统发展模式的影响，虽然也尝试将自身的发展需求与新媒体模式相结合的办法，但是在融合发展的过程中依然有不少的问题，整个融合的进展比较缓慢。县级媒体在以传统的电视广播作为主要传播途径的时候，大多是通过主持人与节目相结合的方式来实现媒体传播的，因此传播的内容、媒体的受众相对比较固定，也能够让人在短时间内习惯媒体的特点和传播形式，但是缺乏新颖和变化，并且在内容方面比较相似，而新媒体凭借着网络技术的优势在传播速度上有着极大的优势，甚至做到消息实时同步，而传统媒体的消息更新速度较慢，时效性有限，某些内容远远落后于微博、微信等新媒体。同时新媒体有着随时随地发布消息、方便查看的优点，而传统媒体大多是在固定时间段对一天的内容进行整理放送，缺少艺术加工和参与度，自然也就无法吸引人们的关注。

二、融媒体背景下县级媒体传播力提高的策略

（一）转换媒体意识

传统媒体本身有着较好的基础和忠实的受众，在新媒体的介入下应当积极吸收新媒体中的优点，提高自身传媒活动的影响力，完善自身的不足。这就要求传统媒体充分理解融媒体背景下县级媒体的处境和发展方向，同时升华自身的传播理念与传播模式。传统媒体最大的优点在于内容的准确性和客观性、时间上的稳定性等，但是随着信息化时代的到来，人们生活节奏和信息更新速度的加快，过分的固定时间播放以及不经过全方位的编輯整理就不能放送的特点逐渐成为了制约媒体进一步发展的因素，新媒体凭借信息的及时以及高频率更新，逐渐成为人们接收外界消息的渠道。因此作为传统媒体的工作者，必须要做好由过去的发展模式到信息高速化的发展准备，从而提高信息的传播速度。

（二）建立统一的平台，提高信息覆盖面

一个整合完善的融媒体平台能够将各种媒体有效的融合起来，从而实现不同媒体之间取长补短，也是加大媒体融合深度，实现媒体信息的及时发布，提高媒体传播力的重要方法。以江西省分宜县为例，分宜县在建立智慧云平台、网络客户端为融媒体提供发展空间的基础上，进一步提升了硬件配套设施成立了多个数据监控、分析中心，实现了信息的采集、发稿、直播的多个新传播模式;同时开展纵向发展，积极与市、省上进行联动，一方面拓宽了信息的获取和传播渠道，另一方面新媒体的应用使得乡、村的信息沟通变得更加便捷准确，大幅提高了信息的覆盖面。

（三）聚焦热点问题，提高人民参与度

优质的内容是媒体竞争的资本，也是传播的核心，县级融媒体的目的是随着时代的发展调整自身的定位，将传统媒体的准时性、稳定性与新媒体的及时性、灵活性相结合，围绕最根本、最贴合人们生活的地方入手，扩大自身的影响力。2016年9月1日，江西省分宜县融媒体中心正式成立，围绕人们最根本的衣食住行开展的便捷服务不仅方便了人们的生活，同时极大地提高了融媒体在百姓心中的影响力。又比如分宜县融媒体中心充分借助新媒体传播的优势，将各种大型活动、节日庆典进行同步直播，将自身的文化传播与现代信息技术相结合，真正实现了互动参与、文化输送的效果，借助融媒体平台，更多的信息得以在网络上传播，提高地方的知名度，同时信息流入的方便也开阔了人们的视野。

结 语

总的来说，融媒体背景下县级媒体必须要发展传统媒体与新媒体相结合的道路，才能提高并巩固县级媒体的传播力和影响力，而融媒体的关键在于观念的转化、渠道的拓宽以及信息的精练，这样才能让县级媒体发出更强的声音。

参考文献：

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