宣传工作中如何发挥新媒体作用

吕小明

[摘 要]新媒体主要包括数字化的传统媒体、互联网媒体、移动客户端媒体、数字电视及数字报纸杂志等。随着时代的不断进步和发展，从政府到地方的宣传工作也朝着智能化、信息化方向发展，因此，在新时代、新形势下，宣传工作借助于新媒体，宣传的实效性与真实性也得到切实体现。

[关键词]新时代;宣传工作;新媒体;作用

宣传工作不仅能够及时传递社会正能量，弘扬社会正气，而且对树立良好的民族形象以及国民综合素质起到关键性作用。传统媒体在时间及空间上具有一定的局限性，无法发挥宣传工作的实效性与真实性，而新媒体类型的出现，宣传舆论工作得到健康、长效发展。

一、新媒体对宣传工作的影响

（一）宣传工作及时有效

新媒体整合各项可用资源，为宣传工作提供了灵活多变的互动空间，最终实现资源信息共享。比如，互联网媒体针对一个内容进行宣传，辐射面更加广泛，受众群体更多，人们可以通过电脑或者手机客户端及时浏览到所需的新闻信息，为人们的生活带来了诸多便捷服务。此外，新媒体的出现，也超越了时空性，人们不但可以浏览到国内的信息资讯，同时，也能够浏览到全世界的信息资源，人们坐在家里，足不出户便可以畅游全世界，这是传统媒体所无法匹及的。

（二）给宣传工作带来的挑战

新媒体在为宣传工作带来诸多便利条件的同时，也给宣传工作提出了更高的要求，因为，随着信息量的增加，以及新媒体类型的逐年增多，新媒体所传递的信息，真实性受到质疑，因此，这就要求宣传工作人员必须对宣传的内容进行层层把关，剔除一些负面信息，掌握好信息的传播力度，避免造成不良的社会影响。在新时代的大背景下，宣传工作人员必须时刻保持清醒的头脑，始终秉持与时俱进的态度，确保信息传递的真实性与确凿性，避免带来负面影响。

二、新媒体背景下宣传工作现状

（一）新媒体背景下宣传工作优势

借助于新媒体，宣传工作具有及时有效性，对宣传信息能够及时予以传递和反馈，使人们第一时间获取到相关有价值的信息。而且新媒体传播速度快，只要在短短几秒钟的时间内，社会各个角落就会接收到信息内容。尤其对于百姓关注的一些焦点问题，具有实效性。新媒体恰恰能够满足这一要求，对人们关注的焦点问题，能够及时予以传递。此外，宣传工作内容借助于新媒体，具有真实性的优势，因为信息内容真实性与质量高低，也是决定企事业单位健康发展的重要因素。

（二）宣传工作在新媒体背景下面临的困境

由于传播渠道进一步拓宽，社会上一些不法分子利用互联网以及移动客户端制造一些虚拟信息，发布在网络平台，混淆视听，使人民群众失去了判断是非的能力，面对这种情况，宣传工作人员应进一步提升专业技能水平，做到慧眼识真，对一些负面信息、虚假信息及时予以剔除，还给新媒体平台一个健康、和谐、安全的网络大环境。此外，在新媒体背景下，宣传内容也具有不可控性，尤其是一些目的不纯的人，借助于互联网平台，恶意攻击第三方，甚至出言不逊，给第三方带来了严重的负面影响。

三、新媒体作用下的宣传工作策略

（一）发挥正面宣传的积极作用

好的舆论能够起到众志成城，万众一心的作用，而负面舆论则会扰乱人心、破坏正常的生活、生产秩序。因此，各级宣传工作人员应紧紧围绕着社会主义核心价值观，具备高度的辨别真假的能力，对一些负面舆论坚决采取“零容忍”态度，将其消灭在萌芽状态。各级地方政府也应借助于网络平台与移动客户端对百姓进行正面宣传教育，引述一些真实案例，使人们树立正确的个人价值观。比如，可以宣传助人为乐、爱岗敬业、见义勇为等先进事迹，这些事迹借助于网络传播，能够辐射到社会各个角落，感染到每一个人的心灵，进而使社会正气得到弘扬，营造一个良好的社会舆论环境。

（二） 满足百姓需求

新媒体的出现，为人民群众提供了一个广泛交流平台，人们可以在网络公众平台，针对一些新闻事件、社会现象以及政策法规，及时发表自己的看法和见解，宣传工作人员对百姓的看法进行归集整理，进而判定出百姓关注的焦点问题。新媒体迎合了绝大多数百姓的需求，使群众与宣传内容之间形成一个良性互动局面，进而达到接地气、聚人气、扬正气的目的。

（三）宣传工作创新

在新媒体背景下，舆论宣传工作要想博得广大人民群众的充分肯定，除了保证宣传内容的真实准确之外，内容必须具有新意和深度，不能浮于表面，流于形式。针对某一个社会现象或者百姓关注的热点问题进行生动描述，以吸引大众的眼球。只有从人民群众的切身利益出发，才能赢得群众的认可，进而提升舆论影响力与社会公信力。

结 语

新时代背景下的新媒体对宣传工作提出了更高的要求，各级宣传工作人员应及时转变思想观念，以不变应万变，始终不忘初心，不断创新工作方法，与新媒体的优势有机结合在一起，站在时代发展的新高度、开阔宣传视角，将宣传工作做好、做实、做细。近年来，新媒体类型逐年增多，宣传工作依托的平台也越来越多，为了进一步提升宣传效力，打造一个安全稳定的正向宣传格局，宣传工作人员必须以身作则，以新时代发展脉络为正确指引，全方位、多角度占领新媒体的舆论阵地，为广大人民群众以及社会提供更加丰富的正向宣传内容。

参考文献：

[1]王春霞.浅探如何利用新媒体优势做好企業宣传工作[J].山西青年，2019（1）：219.

[2]李若聃.新媒体视阈下社区教育宣传工作研究[J].黑龙江教育（理论与实践），2018（12）：12-13.