媒体融合背景下广播电视新闻发展分析

顾培培

[摘 要]随着互联网技术的飞速发展，逐渐出现了新兴媒体，这对传统媒体造成了巨大的冲击。在此之上，本文简要分析了目前传统广播电视新闻发展中所存在的缺乏创新节目、人才培养断档、传播范围受限等问题，并通过树立品牌意识、满足受众期许、整合内部资源等具体渠道来促进传统媒体的发展，以此有效应对科技发展带来的挑战。

[关键词]媒体融合;广播电视;新闻发展

引 言

近些年，在计算机技术迅猛发展的前提下，信息传播主要依靠手机等电子产品，这无疑给传统媒体带来了重大的影响，传统媒体与新兴媒体相互依存又相互制约，以顺应时代的发展。

一、广播电视新闻发展的现状

（一）缺乏创新节目

在近十年来，广播电视新闻受到国家重视，一直在以稳定良好的状态发展，但随着科技的进步，信息传播的方式开始出现多样性，尤其是当代人更依赖的智能手机和网络技术，对此自成一派的传统媒体无法提供创新性节目，导致大众吸引力不足，同时，由于行业间竞相模仿现象较为严重，一旦某个电视台获得了意料之外的效果，同行业就会出现同质节目，缺乏新意。

（二）人才培养断档

由于新兴媒体的发展，导致广电人才大量流失，许多专业人才为了更好地就业，提升生存品质，纷纷投向新兴媒体的行业中，这就意味着广电节目没有相关人才的培养方案，造成人才断档，后备力量严重不足，这对于传统媒体的传承与发展都带来了重大影响。

（三）传播范围受限

对广电新闻而言，它的传播质量与传播范围息息相关。但传统新闻由于无法做到一天内就全面掌握信息调查、新闻后果等内容，导致新闻公布的时效性往往跟不上事件的发展速度，因此失去阅读价值，另外，虽然已经建立了依托电视和互联网的新闻发布形式，但大众对其热情度较低，而网络平台的官方账号无完善的转发和互评体系，造成传播范围受限。

二、媒体融合背景下广播电视新闻发展的渠道

（一）树立品牌意识

新兴媒体的产生和壮大对信息传播方式也造成了影响，以此拓宽了受众接收信息的渠道，因此，为了在发展浪潮中取得一定地位传统媒体就必须实施创新，树立自己的品牌。在融合媒体的背景下，广电新闻的优势能随着新技术的开发逐渐被发现。当大众在应用新兴媒体进行交流时，并不干扰它们利用广电新闻媒体来营造和谐的气氛，所以在这基础上，传统媒体需要打造具有核心竞争力的品牌，让传统媒体得到持久发展，这样就能得到新的动力源泉。据此，媒体内部各级人员纷纷冲破传统观念的束缚，创建新的发展理念，并对媒体市场需求进行了详细调查和调整，以此保证电视收视率得以提升，传统媒体管理者应当积极改革，以长远的目光实施广电业务的创新。比如，2019年年初在北京广播电视台与中共中央宣传部理论局、中共北京市委宣传部联合打造的大型通俗理论电视节目《改革开放关键一招》，其中以青春故事讲述了历史沧桑，用青春视野呈现中国故事，而这种创新搜索模式刚好受到众多年轻人喜爱。

（二）满足受众期许

推动广播电视新闻产业的发展，占据重要作用的就是受众，所以必须对他们有着充分的了解，才能让其发展占据有利地位。对于现代的年轻人群体而言，将自己喜爱的视频或作品进行二次创作会让他们产生极大的满足感，由于广播电视新闻工作人员他们的技术积累较为雄厚，深受年轻人信赖，所以，倘若他们能够对这类作品积极回应并评价，这样定能提升大众对新闻媒体的热情度，而当新闻媒体受众对象的素质得到普遍提高时，就会提升新闻甄别能力，从而激发其他人对广播新闻电视媒体产生兴趣，并对新闻内容展开深入研究，这样就能形成一个积累受众的良好措施，拓展信息传输的覆盖面。比如，当大众观看新闻时，发现了其中存在的小问题，那么就能通过官网平台进行评论，借此拉近大众与新闻媒体的距离，以提高对新闻媒体的关注度。另外，在传统媒体与新兴媒体相互融合时，还要注意引领受众方向，最大限度地满足受众的期许，并与他们产生有效的沟通，让他们积极参与到新闻报道中，这是传统媒体转型的必要渠道。

（三）整合内部资源

目前，广播电视新闻的发展中内部资源整合效果无法与新兴媒体抗衡，要想扩大传播范围就需要对内部资源加以整合，具体整合方法如下：（1）传统媒体内部资源的相互整合，传统媒体具有大量的记者和编辑人才，当这些专业人才能够共同协作完成新闻创作时，就会提升新闻稿件的撰写质量，也能提高记者应用率，这就要求以新闻媒体为主导，结合报纸、广播媒体等，在新闻发生后，及时将新闻的发生区域及类型上报给其余媒体，同时各个渠道需要立即派遣专业人员赶往现场进行取材报道，也可以由官网平台实时公布新聞调查信息，为报纸等其他媒体提供素材;（2）电视媒体的资源整合，电视媒体除了报道新闻之外，还会制作各种大型节目，此类节目能够吸引大众目光，而当他们观看完节目后，出于对节目高度的认可度，往往会收集该电视节目的其他内容，以此带动其他传统媒体的发展，如中央电视台《动物世界》，随着它的热播，也提升了其他节目的收视率，所以通过这种方法也能有效的提高传统媒体的发展质量，让传统媒体得到更大的发挥空间。

结 语

综上所述，对于广播电视新闻此类传统媒体融合新兴媒体的方式很有必要，只有这样，才能满足科技发展带来的大量信息传播需求，多种媒体进行融合，这终将成为未来媒体发展的必然趋势，在遭受巨大冲击下，广播电视新闻必须进行转型，并强化内部管理体系，让传统媒体继续在信息传播领域占据重要地位，满足大众多方面需求。

参考文献：

[1]石晨霞.媒体融合背景下广播电视新闻发展策略探究[J].科技传播，2019，11（4）：23-24.