油田企业新媒体宣传工作途径探讨

涂辉

[摘 要]随着新媒体时代的到来，油田新闻宣传受到较大的冲击。本文对新媒体环境下油田企业加强新闻宣传工作的意义进行分析，并提出了新的工作思路。

[关键词]新媒体;油田企业;宣传工作

随着科学技术的不断进步，新媒体技术得到了广泛的应用。新媒体结合了信息技术、计算机技术等先进技术，新媒体的出现，使人们获取信息时间变得更快，新闻信息的传播变得更加高效，人们可以通过智能手机、电脑或平板电脑等工具及时了解新闻资讯，观看新闻视频。油田企业应该紧跟时代发展步伐，结合新媒体的特点做好新闻宣传工作，充分了解和掌握新媒体新闻传播的规律，拓展新闻宣传的空间，提高新闻宣传效果，推动油田企业持续健康发展。

一、新媒体环境下油田企业加强新闻宣传工作的意义

（一）有利于营造出和谐的工作氛围

在新媒体条件下，油田干部职工会通过电脑、智能手机等方式接收多种新闻资讯，很多不健康的社会信息会对油田职工的人生观造成错误的引导，不利于油田职工队伍的团结和稳定。油田企业应该通过多种媒体方式加大宣传教育工作力度，让职工可以深入了解油田企业的生产经营情况，对企业的将来发展有着正确的认识，让员工相信通过大家的共同努力可以使企业发展得更好，从而营造出和谐健康的工作环境，提高职工的凝聚力和战斗力，从而促进企业的健康发展。

（二）有利于提升企业的核心竞争力

随着市场竞争变得更加激烈，油田企业新闻宣传工作应该根据时代的发展，不断优化改进内部工作体制，才可以在残酷的竞争当中占据优势。做好油田企业的新闻宣传工作，可以更好地提高企业的软实力，使资源可以得到优化配置，获取到社会资本的支持，对于扩大企业生产规模，创造优质企业品牌有着积极作用，可以促進企业的全面健康发展。

二、新媒体环境下油田企业新闻宣传工作思路

（一）推出电子版的企业新闻报

新媒体出现使传统的报纸行业受到很大的冲击，油田企业应该跟紧时代发展的步伐推出具有油田特点的电子报，把电子报作为油田新闻的宣传阵地，利用电子报进行宣传具有投资少，干部职工不需要支付费用就可以通过网络过程进行阅读，电子报的内容更新只需要较少的维护人员。也可以减少对纸张的消耗，起到很好的节能环保效果。电子报表现形式比较多，可以采用生动的图片和视频，并配以详细准确的文字。

（二）重视民生新闻的报道

油田企业的发展与职工的利益有着直接的关系，应进行新闻宣传报道时应该重视民生新闻类节目，把民生新闻作为关键的切入点，可以更好地拉近企业和职工群众的距离，避免人们对油田企业产生多种误会。特别在新媒体环境，很多不实信息存在于网络环境中，油田企业新闻媒体可以通过举办的民生新闻节目来对这些辟谣，可以通过民生新闻的实际案例进行说明，使人们对油田企业充满着信任。

（三）创新宣传办法

采用新媒体方式可以受到广大职工群众的喜爱，特别是微信、微博和短视频等，由于很多网络社会平台的人数都非常庞大，油田企业应该把新闻宣传和这些平台进行有效的结合，可以更好地拓宽新闻宣传渠道。油田职工基本上都有着自己的微信账号，应用和操作都比较简单，通过微信平台发布油田新闻不会受到太多的限制，很多油田企业也开通了公众号，在进行新闻宣传的同时，也可以通过互动媒体为职工解决关于切身利益的问题。微信的新闻传播依赖于职工对公众号的关注，也可以通过朋友圈进行传播。微博具有更为广阔的传播深度，油田企业应该建立起具备油田特点的官方微博，使发布的新闻更具有权威性。

（四）优化新闻宣传团队

油田新闻信息的宣传效果与新闻宣传团队人员的文化素质和业务能力有着很大的关系，但很多油田都没有建立起专业高效的新闻宣传团队，这将直接影响着新闻宣传质量和效果，为了处理好该问题，应该做好如下几方面工作。

1.对油田新闻宣传团队进行优化，结合工作人员的专业特长来安排工作岗位，明确岗位工作责任，根据新闻宣传业绩给予足够的奖励，充分调动起大家努力工作的积极性。

2.在引进新闻宣传工作人员时，应该以较高的标准进行考核，优化考虑创新型人员，应该具备丰富的工作经验，可以结合油田企业特点，定制出多种灵活丰富的新闻宣传栏目，在职工群众心目中给油田企业树立起良好的形象。还应该工作人员应该具备很好语言文字表达能力，对油田新闻有着较强的敏感性，善于挖掘油田生产过程中典型的新闻事件，并及时编制新闻素材进行报道。

3.做现有新闻宣传工作人员的业务培训工作，使工作人员可以提高业务能力，并具备与时俱进的开创意识，深入了解新媒体给传统新闻工作带来的冲击，并结合新媒体的实际发展现状，编制符合油田发展要求的新闻报道。

4.油田新闻具备实力性和政治性，这就要求新闻宣传工作人员应该具备很好的政治素养，可以客观公平地进行宣传和报道，不能为了提高企业的知名度和维护企业形象进行虚假报道，这就要工作人员必须具备良好的职业道德素质。

结 语

综上所述，油田企业是我国的重点国有企业，油田的新闻宣传工作具有极高的政治意义，可以为油田企业树立起良好的社会形象，可以打造出优质的企业品牌。新媒体的出现给原来的油田新闻工作带来了一定的冲击，油田新闻宣传工作者，应该把握住时代发展的脉搏，创新工作方式，不断提高油田新闻宣传质量。

参考文献：

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