传承创新中华酒文化讲好民族品牌故事

酒以城名，城以酒兴。中国酒城——泸州，拥有两朵“中国名酒之花”其中之一的泸州老窖。泸州老窖是在明清36家古老酿酒作坊群基础上发展而来的国有大型酿酒企业，拥有距今已有445年历史的“活文物”——国宝窖池群。其酿造技艺始于秦汉，经元、明、清后走向成熟，被评为国家级非物质文化遗产。历史赋予了泸州老窖独有的文化沉淀和艺术价值，在推动中华文化“走出去”的过程中，泸州老窖将企业品牌与泸州城市形象、中华酒文化紧密结合，积极探索，大胆实践，以酒为媒传承创新，讲好民族品牌故事。

一、守正创新，助力中华优秀传统文化復兴

党的十九大报告指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”坚定文化自信，复兴中华优秀传统文化，推动文化繁荣发展，不仅仅是企业发展壮大的必需，更是优秀民族企业应有的责任和担当。中国白酒承载着东方古国厚重的历史与文化，只有中华文化在世界广为传播并被广为接受，中国白酒才能真正融入世界。秉承这一理念，近年来，泸州老窖因地制宜，通过多种形式将白酒文化传播到世界各地，以音乐、艺术等国际通用的“语言”促成中外文化沟通交流，用实际行动助力复兴中国传统文化，推动中华文化的创新性发展。

早在1915年，在美国旧金山举行的首届“巴拿马太平洋万国博览会”上，泸州老窖作为中国传统工业的代表一举夺得金奖。百年后的纽约艺术殿堂，中国古老的味觉艺术再次在美国民众舌尖上绽放。2017年4月，泸州老窖？国窖1573“让世界品味中国”纽约之夜艺术晚宴盛大举行。中国驻纽约总领事馆文化参赞李立言、联合国大会主席与联合国秘书长高级顾问戈登·塔珀（Gordon Tapper）、美中关系协会会长斯蒂芬奥·尔林斯（Stephan Orlins）、国际著名音乐大师谭盾以及全球知名企业家、美国当地侨领、文化及艺术界名流近百人出席晚宴，正式拉开了“让世界品味中国”全球之旅的序幕。

随后一年中，“让世界品味中国”全球之旅代表团先后到达法国巴黎、中国香港、俄罗斯莫斯科等地，并在当地举办了精彩纷呈的宣传活动。在法国巴黎，泸州老窖举办了国窖1573“让世界品味中国”——全球文化之旅？中法之夜，法国前总理让-皮埃尔？拉法兰出席，泸州老窖还在巴黎的诺欧商学院建立了白酒文化基地；在中国香港，国窖1573携手中国歌剧舞剧院，以舞剧《孔子》献礼香港回归20周年；在俄罗斯莫斯科，恰逢十月社会主义革命纪念日，泸州老窖携手国际艺术大师蔡国强在莫斯科展示焰火表演，让中式鸡尾酒遍地飘香。

二、扎根酒城，打造城市文化新IP

作为“世界十大烈酒产区”之一，“中国酒城”是泸州一张亮丽的城市名片。在传承创新泸酒文化的同时，泸州老窖深挖酒城文化基因，将品牌与城市紧密关联。泸州连续11年举办“泸州老窖？国窖1573封藏大典”，并从2017年起举办“国际诗酒文化大会”。

2008年，怀着“寻根谒祖、慎终追远”虔诚的传承之心，泸州老窖首开白酒行业祭祀典仪，创立“泸州老窖国窖1573封藏大典”（以下简称“封藏大典”）。“封藏大典”上，祭祀酒祖、拜师传道、封藏祭酒等一系列仪式严格遵照中国传统礼制，展示中国白酒传统酿造技艺，传承中华文明，弘扬中华文化。2018年的“封藏大典”首次在北京太庙举行，《人民日报》、新华社、中央电视台、《光明日报》、《环球时报》等270余家主流媒体高度聚焦，曝光超1.9亿次，微博话题累积阅读量达1.1亿人次，获得了国内外较高的关注度。

2017年起，泸州携手中国作协《诗刊》社、中国诗歌网、中国歌剧舞剧院等单位共同举办了“国际诗酒文化大会暨中国酒城？泸州老窖文化艺术周”，邀请世界各国著名诗人到访泸州，以诗会、主题座谈会、评选“1573国际诗歌奖”等形式进行中外文化交流，对中华文化进行宣介。期间，泸州还举办了《孔子》《李白》等文艺精品公益演出进校园等活动，与各方携手推动我国文艺事业的创新发展。两年来，“国际诗酒文化大会”吸引了40余个国家、上百名国外诗人和上千位国内诗人的参与。通过对诗酒文化的深度挖掘和全球传播，擦亮泸州的文化名片，助推泸州城市文化建设。

三、讲好故事，展示民族品牌自信

随着“一带一路”倡议的不断推进，泸州老窖发挥自身优势，紧抓大好机遇，积极走出国门，开拓全球市场。2017年，泸州老窖入选新华社“民族品牌工程”。在国际市场上，泸州老窖充分发挥中国白酒的文化优势，积极参与“一带一路”高峰论坛、中欧论坛、金砖国家领导人会晤等国际性活动中，获得了中外媒体良好评价，提升了中国白酒的国际影响力。在2017年“一带一路”高峰论坛期间，《人民日报》以《泸州老窖在沿线14个国家建立经销网络 中国品牌沿着丝路远行》为题，专题报道了泸州老窖股份有限公司积极响应“一带一路”倡议、拓展海外市场、传播中华白酒文化的生动实践。

2018年，泸州老窖先后携手俄罗斯世界杯、签约澳大利亚网球公开赛，在赛场内外着力宣介“中国酒城”及“北纬28度中国酿酒龙脉”这一地域概念，借助顶级体育赛事的全球影响力，强化中华白酒文化的全球传播。俄罗斯世界杯期间，泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴，相关宣传报道总曝光超4亿次，点击逾9800万人次。泸州老窖签约澳网得到美国NBC电视新闻网、福克斯电视新闻网、澳大利亚联合通讯社、日本共同社、朝日新闻社、俄罗斯俄塔社等全球多家主流媒体的宣传报道，触达约1600万海外受众，让国外消费者对产出美酒的中国产生无限向往。

2019年泸州老窖再次携手澳网，以酒为媒，赛场内外全方位展现中国民族品牌形象和中华文化。赛场内，本届澳网的二号球场被正式命名为“1573球场”。澳网几大主场馆中，每位获胜球员在裁判宣布获胜后，现场及全球转播画面都会展现国窖1573专属的“胜利时刻”，出现“胜利！干杯！”字样，现场打造让世界瞩目的中国符号。

赛场外，墨尔本公园设立了泸州老窖“1573吧”，用于品鉴、文化传播和体验活动。泸州老窖邀请部分中外嘉宾前往体验，并现场发布了与澳网联合打造的“国窖1573澳网冠军版”和“纪念版”。作为第一家与澳网合作的中国白酒品牌，泸州老窖与劳力士、澳新银行、阿联酋航空等世界级品牌站在一起，在澳网各个推广环节自信呈现，传递出中国民族品牌的自尊和骄傲。新华社撰写深度稿件《泸州老窖亮相2019澳网，创新演绎中国白酒的正确打开方式》报道了中国白酒在澳网这一全球顶级赛事上的精彩亮相。

目前，泸州老窖已在全球50多个国家和地区建立了经销网络，成为海外能见度最高、分布最广、最受欢迎的中国白酒品牌之一。由外籍团队组建的美国明江公司，聚焦开拓国际消费者市场，全新设计推出的新型白酒已在欧美国家试点销售。2018年9月，泸州老窖在美国洛杉矶成立了北美办事处，成为泸州老窖进军国际市场的又一重要突破，这将架起酒城泸州与世界的沟通桥梁，为未来泸州与世界开展经贸合作和文化交流打开一个全新窗口。未来，泸州老窖将继续积极响应“一带一路”倡议，深挖“让世界品味中国”的主题，积极践行民族企业的使命担当，立足中国传统白酒文化工艺的同时，创新开发更多契合全球消费者口感和消费习惯的高品质产品，让“泸州酿”率先举起中国酒业国际化、时尚化的发展大旗，讲好民族品牌故事，让世界品味中国！