新媒体视域下党建宣传报道路径的创新研究

禹沛海

【摘 要】新媒体技术的广泛运用，改变了人们的信息传递方式和习惯，带来了高度交互、广泛参与等诸多优势，在这种背景下，借助新媒体的优势充分进行党建宣传工作具有重要的意义。新媒体视域下对于党建宣传报道工作也提出了新的要求，做好党建工作是思想文化宣传工作的重要组成部分，对大众的精神文化建设有重大影响。文章结合新媒体视域下党建宣传报道工作的新特点，探索了报道路径的创新方法，不断提高党建宣传报道的影响力。

【关键词】新媒体   党建宣传报道   创新

狭义概念的新媒体是指在微信、微博等软件上的互动交流，而广义概念的新媒体则是指一种全新的信息集成、传递以及处理方式。新型的党建宣传报道就是将这种新媒体的形式积极引入宣传工作思路，建设新阵地，从而不断优化舆论环境，不断提高党建宣传工作的效果和质量。

这就要求党建宣传工作者具备新媒体技术的综合技能，将新媒体的特点进行重点研究，更广泛地收集和传播正面的信息，形成党建宣传的舆论阵地。

一、新媒体视域下党建宣传工作的报道特点

1.内容更加广泛

新媒体带来的海量信息给党建宣传工作既带来了新的发展契机，也带来了新的挑战。一方面，信息的海量化为党建宣传工作提供了丰富的素材，让党建宣传的层次性更加分明;另一方面，网络信息的碎片化特征也给党建宣传在信息筛选上提高了难度，所以对新时期党建宣传工作者的信息整合和梳理能力提出了新的要求。此外，在新媒体终端环境影响下，用户获取信息和加入兴趣集体更加便捷，很容易在互动中碰撞出新的信息火花，所以党建宣传报道内容在新媒体环境下更加广泛，信息梳理也更加困难。

2.互动更加频繁

相比于传统媒体，在新媒体环境下信息传播者与接收者之间的互动更加频繁，由之前的单向传播形式，转化为双向互动传播形式。在新媒体平台中，受众根据自己的需求以及兴趣爱好可以自主选择和筛选信息，并且还会对相关信息进行评论和反馈，具备较强的主动性。所以在进行党建宣传报道的过程中也会有越来越多的受众进行信息的互动和反馈，尤其是对于一些社会关注度比较高的党建宣传报道，受众的集体情感和集体意识反馈比较明显。所以对于党建宣传报道工作而言，借助新媒体可以在内容和形式上更加贴近受众的心理和生活，从而取得更好的宣传效果。

3.参与更加灵活

在新媒体视域下，受众参与的形式更加多样化，人们通过手机和电脑能够随时随地获取丰富的信息，同时借助微信、微博、自媒体、直播等软件平台，每个人都可以成为信息的发布者，随时发表自己的观点，参与新闻互动。并且新媒体平台在展现党建内容的过程中，还可以通过整合电子期刊、新闻链接以及短视频资源等形式，不断地提高受众的阅读新体验，从受众的感受出发，提高党建宣传报道的吸引力和感染力。借助新媒体技术的多种优势，强化党建宣传内容，拓宽党建宣传形式，促进党建宣传报道的创新发展。

二、党建宣传报道路径的创新策略

1.党建宣传报道内容由单一转向多维

党建宣传报道在新媒体视域下一定要善于抓住新媒体传播的优势与特点，在信息发布、生产、传播过程中，在全民参与的背景下，首先从党建宣传的内容着手，实现内容由单一转向多维。根据当地实际情况深入领会党中央的最新精神和要求，发挥自己的权威优势，堅持正确的舆论导向，及时发出党的声音，时刻宣传党的主张。其次，基层党建宣传报道还要善于运用典型来引导网络热点，基层党建宣传要注重发掘和寻找党员干部日常工作中的闪光点，树立模范典型，以身边小事教育身边人，有效凝聚党员之间、干群之间的和谐关系，弘扬正能量，用榜样身上优秀的品质影响和带动更多的人。

2.打造立体化“新媒体+党建”平台

对于新时期的基层党建宣传报道而言，要搞好内外结合，也就是既要立足自身的发展特点，积极创建基层党建新媒体的平台，扩大宣传影响力，又要善于借用外力，构建立体多维的“新媒体+党建”平台。首先，要充分发挥基层党建宣传编辑中心的专业性，坚持“内容为王”，做好基层党建宣传报道的内容建设;做到内容及时更新，广泛覆盖，内容的质量和覆盖面两手都要抓、两手都要硬。通过新媒体技术的结合，在报道的内容和文字措辞上进行相应的调整，紧跟时代的潮流，灵活运用贴近群众的语言和视角进行报道，让受众感受交流的平等性，从而不断强化党建宣传报道的吸引力。其次，要提高新媒体稿件采编能力，仔细研究新媒体平台用户的阅读习惯，使基层党建宣传在内容和形式上更契合新媒体的阅读特征。

3.构建全面覆盖的传播渠道

新形势下党建宣传报道工作关乎着人们精神层面的正确引导，随着新媒体的发展，党建宣传报道工作也必须紧跟时代的发展步伐，不断拓展以新媒体技术和平台为载体的传播渠道，多利用网络论坛、微信公众号、官方微博等形式来提升党建宣传的报道质量。一方面，要不断创新党建宣传报道的形式，充分借助新媒体的优势，增强与受众之间的互动，关注受众身边的热点事件，及时进行正确的舆论引导，增强党建宣传报道的影响力和活力。另一方面，要构建“蒲公英式”的传播渠道，党建宣传报道的传播格局可划分为核心层、重心层、紧密层、外围层，层层相接，从而强化基层党建宣传的影响力。基层党建宣传干部也要强化自身的互联网思维，具备专业的新媒体意识和思维，在日常宣传工作中自觉运用新媒体技术和平台，全面拓展传播渠道，将传播效果最大化。

三、结语

新媒体时代的到来彻底改变了人们的信息接收和传递方式，也给新型党建宣传报道工作带来了新的挑战与机遇。党建宣传报道在新媒体视域下也呈现出新的发展特点，从宣传内容、互动方式和参与形式上都更加多样化，党建宣传报道活力更强。本文基于新媒体时代党建宣传报道的创新路径，从内容、平台、渠道三个方面加以探索研究，倡导在守正创新中提高党建宣传工作质效。

（作者单位：甘肃省武威市古浪县委党校）

【参考文献】

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