浅析新媒体在精准扶贫中的作用

罗宇

摘 要：随着新媒体的蓬勃发展和精准扶贫的不断推进，信息不对称的问题日益凸显，将新媒体应用于精准扶贫成为必然趋势。以“众扶桥”公共信息平台（即“众扶桥”微信公众号）为例，分析了目前新媒体应用于精准扶贫中的作用和存在的问题。

关键词：精准扶贫;新媒体;“众扶桥”

文章编号：1004-7026（2019）14-0041-01         中国图书分类号：F323.8        文献标志码：A

1  平台功能

（1）为用户提供最新的农业信息和相关政策解读，并公示目前政策实施的进度，尽量减少由于政策和农业信息晦涩、传递具有滞后性带来的影响。帮助农户获取最新信息，并根据政策调整和优化种植結构。为农户提供可以设计产品的平台，方便农户与商家对接，便于销售农作物和购买生产资料[1]。

（2）建立公示墙，农户可以将自己的切实感受、发现的问题和建议进行公示和评论留言，通过匿名的方式为农户提供发言的平台。

（3）对突出脱贫案例进行公示和讲解，便于农户中寻求经验，将具有参考价值的经营模式和农业信息应用到自身，促使其脱贫、致富。

2  平台分析

2.1  优势

2.1.1  推广成本低，操作方式简单

对于用户来说，由于微信的广泛性和高渗透度，对于微信的排斥度较低，并且点击关注就可以直接获取每个阶段的政策解读和优秀案例，不需跳转界面，操作简单。对于经营者来讲，推送、制作信息，以及经营及公众号操作方便，避免了大量技术、资金方面的投入。

2.1.2  农户对农业信息的需求迫切

在实地调研过程中发现，农户普遍反映没有提供农业信息服务的主体，农业信息难以快速获得和理解。农户对农业信息和对稳定销售渠道的需求是“众扶桥”微信公众号发展的重要机遇。

2.1.3  同类微信公众号较少

虽然农户面临农业信息难以获得的问题，但是相关经营农业信息的微信公众号却少之又少，且大多以盈利为主，这是“众扶桥”微信公众号发展的机会。

2.2  劣势

2.2.1  宣传成本有差异性

由于区域的不同，农户对于农业信息的需求、偏好有所差异，必须提供有针对性的信息。而且不同区域对于微信公众号的接受度有所不同，推广难易程度不同。

2.2.2  信用缺失

当前贫困地区的信用环境不佳，扶贫主体信用意识薄弱，农户对公益信息平台不信任，与商户对接过程中会出现违约、罢约等情况。

2.2.3  贫困农户对接能力不足

目前，存在农户对农业政策的敏感性较低、项目管理水平较低、缺乏保障自身权益的意识、政府宏观调控方向与农户个体需求的不对称等问题，阻碍了贫困农户对扶贫资源的承接。

3  结论分析

3.1  新媒体对解决“信息贫困”有更高可行性

在精准扶贫过程中，通过新媒体进行相关公共服务平台建设，发挥新媒体作为第三方的优势，依靠新媒体对于信息整合、处理、传播的能力，可以减少信息不对称的情况，为新媒体应用于精准扶贫提供新思路。借着新媒体快速发展的“东风”，为农户切实提供信息，起到有效的“信息扶贫”，促进农业产业结构调整。

3.2  新媒体工作者的参与度不深，难以把握农户需求

新媒体扶贫工作者在获取、整理贫困信息的过程中，仅重视对显性信息的收集、传送，忽视对隐性信息的深入挖掘，使所获信息不够完整，也不利于精准锁定农户致贫原因及其潜在的信息需求。此外，在用户量达一定规模后，工作者应着重开发更多适用于不同用户群体的功能，且当平台信息处理量进一步增大后，维护平台运行稳定，确保信息安全也面临一定风险。

参考文献：

[1]覃伊蕾.新媒体扶贫现状分析及路径探索——以凉山州夹铁乡为研究对象[J].新媒体研究，2018，4（24）：1-4.