电子烟的江湖：诱人还是唬人？

梁霜 史珮瑾

那是2018年初秋，深圳的温度尚未消减。“杨枝甘露”“绿豆冰”“梅子酸奶冰淇淋”……蒋同把口味各异的电子烟“甜点”堆在桌上时，并没能让围坐桌边的年轻人降温——这堆电子烟弹差不多是他小半月的收入。蒋同当着大家的面，把烟弹全销毁了。

“这玩意儿害人，以后再也不抽了！”蒋同随即在朋友圈写道：再见，电子烟。

1年后，同样再见的，或许还有这个行业的草莽生长期。10月1日，电子烟“出生地”深圳发布了“史上最严控烟条例”，将使用电子烟纳入吸烟的范畴。这之前，美国、印度等国家或地区也相继宣布控售电子烟。

有消息称，我国电子烟的立法最快于10月落地，这似乎预示着我国电子烟强力监管时代也即将到来。

从戒一种烟到戒两种烟

电子烟在诞生之初，打了一张“替烟”牌。“帮助戒烟”的口号一出，挠痒了一众烟民的心。一想到有东西可以帮助戒掉多年的烟瘾，“电子烟”和“健康”这两个词，在“信众”心中开始“形影不离”。

一些愿意接受新鲜事物的人，抱着试一试态度开始接触电子烟。记者亲历，在一次工作餐上，同桌的一名县级干部把电子烟从兜里一拿，往嘴里一放，浓烟一吐，成功吸引了在座其他烟民的注意。

“这是电子烟，帮我戒烟用的！”该县委书记跟身边的人介绍。

同桌的一名厅级干部却当场泼了冷水，“不管是对抽烟的人还是身边的人，电子烟都是有害的，它的燃烧不充分最好别抽。”

县领导手里拿着崭新的电子烟，想丢又有点舍不得，悄悄放回了裤兜。

没多久，央视3·15晚会现场测试证实几种电子烟烟雾的甲醛含量严重超标，让这名县领导从“电子烟圈儿”又跳回了“纸烟圈儿”。

他说，“电子烟的危害似乎比纸烟还大，慢慢戒烟都比慢慢戒电子烟好。”

没有对电子烟上瘾的县领导比抽了五年电子烟的蒋同幸运。

蒋同是在朋友“安利”下“入坑”的，那是2014年，电子烟还没有大红大紫。

“起初，我有些怀疑。”蒋同说。随着电子烟的热潮一浪高过一浪，利用电子烟成功戒烟的案例挠着蒋同的心，他决定打开“潘多拉魔盒”，试一试。“大不了浪费几百块钱，又不贵。”蒋同没想到，这一试，就是五年。

他更没想到的是，这一试，自己还对电子烟上了瘾。“起初是有一些效果的，但是渐渐的，抽的越来越多。”也就是在蒋同“硝烟”的前一晚，他一口气连抽了四五颗烟弹。“你知道吗？电子烟香得我想一直抽下去。按照官方的说法，一颗烟弹是3包烟，那我就等于抽了十几盒烟。”

他这才意识到，自己从一个戒一种烟的人，变成了需要戒两种烟的人。

“我看着地上抽完的烟弹，再也不想为它花一分钱了。”

染上两种烟瘾的人，并不只有蒋同一个。有专家认为，电子烟一方面“劲儿”不够大，一方面香气太重，都会导致过量吸入电子烟，很容易上瘾。现有科学证据尚不能证明电子烟可以帮助吸烟者戒烟，它不仅对抽烟的人具有危害性，而且会对身边人带来不良影响，尤其是未成年人、孕妇。

被瞄准的那些人

蒋同的“退出”如同大海中消逝的一朵小小浪花，投身电子烟“潮流”的人只多不少。

尤其是近年来，电子烟在设计理念上的“升级”，赋予其越来越多的“符号”。设计和造型的讨巧、多种口味……原本打着“替烟”牌的电子烟，吸引更多的不再只是想要戒烟的老烟民，而是年轻人。在蒋同看来，这既有电子烟商家利用其迷惑性，挖空心思吸引受众的原因，也与受众之间互相攀比有关。

据美国疾病控制与预防中心数据，仅在2018年，就有约360万美国中学生使用电子烟，比2017年增加了150万。中华医学会呼吸病学分会烟草病学学组委员李和权表示，“国内虽无具体数字，但可以确定的是，越来越多的年轻人开始接触电子烟，这是一个很不好的趋势。”

“年轻人的消费大概占了3成以上，而且这个比例还在提高。”成都某商场的一家电子烟商铺老板告诉记者，他说的“年轻人”还不包括未成年人在内。

然而事实并非如此。在广州，一群中学生在学校附近的电子烟门店内吞云吐雾，姿势老练，被记者上传视频曝光。其中的一名学生甚至说，他可以省下一个月的零花钱，就为了买一盒“蓝莓味”的烟油。

“周围抽电子烟的朋友，有的是为了戒烟，有的只是为了耍帅。”95后徐伟告诉廉政瞭望记者，身边很多使用电子烟的人，原本并非烟民，而是相互影响。“就像小时候，院子里要是哪个小朋友拥有了新玩具，大家都会特别羡慕，也特别想拥有。谁一买了最新味道的烟弹烟油，大家都想买，渐渐就有了攀比之心。”

商家的花式宣传也起到了推波助澜的作用。纵观市场，几乎所有品牌都鼓励年轻人从“玩儿”入手，新潮、时尚、无害，成为不少产品采用的营销策略。

因此一些年轻烟民更愿意称自己为“玩家”，他们对于一款电子烟好坏的判断，在于烟雾量是否大，造型是否足够酷炫，甚至将电子烟视为“灵魂伴侣”，并因此笃定不移地开始影响周围人。接触电子烟之后，徐伟前前后后买了七八个烟杆。“到后来，我会因为每天穿不同的衣服，搭配不同的烟杆。”蒋同之前的行头更是繁复，光是一个烟杆上面就画着花里胡哨的骷髅、美女，配上暗黑系的图腾。

然而商家避而不谈的是，电子烟并不一定能帮助戒烟，还可能使人上瘾。在美国。一名17岁少年吉斯初尝电子烟，很快便迷上高浓度尼古丁带来的快感。然而在连续两年使用电子烟之后，体检显示他的肺部有一个洞。对记者采访的大多数人而言，吸电子烟后的情况亦不乐观。

电子烟市场要“凉凉”了？

不管是看电影还是加班，小巧的电子烟从包里一拿，想抽就抽，想停即停。与一般香烟相比，电子烟更省事儿，却更费钱。当前，大部分的电子烟主要是由烟杆和烟弹组成——有了烟杆，只需要更换烟弹即可。但随着做工精致、造型独特的烟杆越来越多，烟弹就不再是唯一的消耗品。打开自己2018年上半年的淘宝订单，徐伟发现，自己不知不觉竟然花了七八千。“这样算下来可一点不便宜，比抽纸烟贵多了！”

买主的钱包瘪了，商家的钱包自然就鼓了。2018年底，全球电子烟老大JUUL，因其豪掷20亿美元作为员工年终奖在中国社交平台上迅速走红。彼时，很多人才意识到，原来电子烟如此赚钱。

“一个出厂价50元的电子烟，在市场上可卖到300元左右，利润率超500%。”有媒体报道称，相比于其他项目的烧钱大战，电子烟市场来钱更快。庞大的销售市场吸引了逐利者们前仆后继。一段时间以来，国内井喷式地涌现了一批电子烟品牌，他们挤破头争夺市场，却留下了诸多隐患。频频曝光的电子烟患病、致死事件，好比潮流涌动中的不定时炸弹，不受监管的销售、生产渠道亦暗藏隐忧。

事实上，在刚刚过去的9月，全球电子烟行业都遇到了“最严管控”。印度、加拿大、美国相继出台电子烟的管控措施。时间更早些，我国国家卫生健康委规划司司长毛群安透露，国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。

“电子烟也是烟，是烟还得戒。”徐伟说，归根结底，烟民们最关注的还是电子烟的安全性，但当前眼花缭乱的宣传很容易让人们放松警惕。“他们使用这些产品，很可能使戒烟的人烟瘾更大，也可能使原本不吸煙的人染上烟瘾。”中国控制吸烟协会副会长支修益毫不掩饰内心的忧虑。他认为，国内必须正视电子烟的流行现状，并明确告知吸电子烟对身体有害的事实。

来自业界的消息称，今年10月份将正式公布电子烟国标，这将有望改变国内电子烟市场的“三无”，即无明确监管部门、无专门法律法规、无质量标准和准入门槛的现状。对此，已戒烟成功的蒋同同样表示期待，不过在他看来，“不管未来电子烟受到怎样的监管，被列入‘烟草制品还是‘医药产品，要戒烟，主要还是靠毅力。”