浅析传统媒体与新兴媒体融合发展

魏明亮

摘要：做好媒体融合发展，是巩固党在思想宣传工作中的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。对外创造新的舆论阵地，加强国际传播能力，增强国际话语权，讲好中国故事，维护我国政权安全和意识形态安全，也是媒体应对挑战、提升我国媒体机构整体实力和核心竞争力的必由之路。

关键词：传统媒体 新兴媒体 融合

习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。我们要认真学习领会精神，提高认识，切实增强紧迫感、责任感、使命感。宣传思想工作走群众路线，这是我们党的根本工作路线，要把党的意志与人民的意志有机结合起来，丰富人民思想生活，增强人民精神力量。只有人民的精神世界丰富了，对思想文化自信起来，才能坚守住我们赖以生存的精神家园。

传统媒体与新兴媒体融合发展的重要性

维护我国意识形态安全和政权安全根本任务。信息技术革命带来的巨大变化，数字技术在媒体和网络上的快速应用给媒体发展带来了深刻影响，也使舆论传播格局发生了很大变化。从国际大环境看，互联网领域已经成为舆论斗争的主战场，影响到我国意识形态安全和政权安全。意识形态的斗争是没有硝烟的战争，看似风平浪静，实则危机四伏，东欧剧变、苏联解体……足以引起我们高度警惕。

面对这种意识形态斗争的严峻形势，可以说，我国传统媒体已经被逼到了生死存亡的关键节点。推动媒体融合发展刻不容缓，我们必须抓住这次信息技术革命浪潮带来的时代契机，以冲锋陷阵的斗争勇气迎头赶上，推动新旧媒体融合发展进程，牢牢把握意识形态斗争的主动权，掌握住舆论传播的话语权。

创造新的舆论阵地、增强国际话语权、提高中国文化软实力的必然选择。习近平总书记高屋建瓴，从文化软实力、国际话语权、国际传播能力、构建对外话语体系四个方面对媒体融合的作用提出了更高要求。建立新中国使我们站了起来，改革开放使我们富了起来，进入新时代使我们强了起来。“强”展示的是综合国力，不仅体现在政治上、经济上、文化上、内政、外交上，还要体现在话语权上，这才是一个大国应有的匹配。

通过近几年经济的高速发展，我国综合国力显著增强，在国际上的影响力和被关注度不断增大。有着5000年文明历史的中华民族，正以前所未有的深度和广度融入到国际社会，以更大的胸怀向世界各国开放，作为中国人我们更应该坚定文化自信。通过媒体融合，利用新媒体的各种技术、平台、渠道、传播优势，用国际社会能听得懂、喜欢听的新媒体语言，更快、更广泛、更生动把中国优秀文化传播出去，把一个更加真实、厚重、友好、开放、现代的中国立体展现在国际社会面前。

传媒领域一场重大而深刻变革的发展趋势。媒体融合要按照协调推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求发展。我国从中央媒体到省级媒体都在探索媒体如何发展的路子，积累了不少成功经验，要以中央主要媒体成功经验为示范，以省级媒体改革为动力，以县市级媒体改革为抓手，坚持传统媒体与新媒体优势互补、一体发展。坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、管理、平台、经营方面融为一体。推动媒体融合发展，要高度重视基础性技术研究和原发性创新能力。现在互联网应用技术飞速发展，每天都在产生新的技术应用，只有加大技术研发投入，提高自身技术原创力，掌握核心技术，才能在企业发展中不受制于人，自己掌握自己的命运。

国内外传统媒体与新兴媒体融合发展经验借鉴

国外媒体融合发展的实践探索。国外媒体融合发展得益于管理体制灵活、市场运作成熟、技术创新先进。依靠大数据、云计算等信息技术充分挖掘信息内容，将不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上，从而实现报纸、广播、电视、电脑、手机等信息终端的功能一体化，并且各有各的特点。国外媒体主要是通过全媒化、精准化、视频化、数据化和社交化等五个方面的努力来推进融合发展。

国内媒体融合发展的实践分析。国内传统媒体在内容生产模式、服务模式、组织架构、人才结构以及考核机制、管理体制等多个方面不断改革创新，建立扁平化管理机制，激发创作活力，统一配置优质内容资源，构筑以新媒体为核心的传播生态体系，以适应新的传播格局和传播生态要求。中央级媒体依靠其得天独厚的资源、技术、人才、资金、政策等优势因势而动，顺势而为，紧紧抓住媒体融合这个国家战略机遇，在加速推进媒体融合的大潮中，交出了一份漂亮的媒体融合成绩单，使在机制、平台、人员、渠道、内容等的融合上都达到了新高度。

国内外传统媒体与新兴媒体融合发展的启示。国外媒体融合可以说把信息技术运用到了一个较高的水平。一是他们融媒体平台的建设运用数字化和定制化，无论新媒体的渠道或者终端，均可实现媒体的数字化运用，实现不同平台的资源对接，进而实现传统媒体与新媒体互换融合。二是先进的融媒体运营管理理念是保障他们快速前进的根本动力。三是国外媒体创意新闻产品的生产模式让他们有资本站在舆论引导制高点。有时我们自己也感到国外媒体喜欢没事找事，“无事生非”，这恰恰反映出他们制造新闻产品上的强大能力。然后再运用他们庞大的新媒体资源平台相互参与、推送、反馈等媒体运作，就会产生强大舆情事件，从而使对手有口难辩，只有被动挨打。美国联合其盟国肢解伊拉克即是典型案例。

以中央层面推进的媒体融合发展战略部署意义深远，为我国占领舆论制高点做出了重大部署。虽然“媒体融合”概念在我国提了多年，但从学术讨论上升为实践决策仍将是质的突破。这一战略部署为学界、业界指明了方向，避免了认识上的争端和行动上的迷茫。

传统媒体与新兴媒体融合发展的思考

改变观念，勇于作为。领导干部要带头贯彻执行中央精神，善于学习、认知新生事物，解放思想，开拓进取。2019年1月25日，中央政治局在人民日报社进行第十二次集体学习，主题就是“全媒体时代和媒体融合发展”。可见中央领导层不仅仅是重视媒体融合发展，也在对这一新的课题进行学习、研究。这就要求各级领导干部特别媒体领导干部要主动适应信息化时代对工作的新要求，善于学习和运用互联网，强化互联网思维。唯有如此，才能适应舆论生态、媒體格局、传播方式的深刻变化，增强自身媒介素养，更好地应对新闻舆论工作面临的新挑战，从而不断提高自己的工作能力和水平。

健全机制体制，完善法制环境。要创新体制机制，为媒体融合发展创造良好的政策环境和法制环境，鼓励媒体融合发展先行先试，宽容失败。媒体融合发展，离不开技术升级、平台拓展、内容创新、渠道重建，也离不开对组织结构、传播体系和管理体制的改造与重塑。目前，我国现有的一些体制机制、法律政策环境还不能完全适应媒体融合发展要求，约束了媒体融合发展的步伐。我们要积极探索创新，先行先试，加快推动媒体一体化发展方向，为融合发展提供相适应制度保障和政策环境。

把加大人才队伍建设，充分利用先进技术推进融合。人才是媒体融合发展的重要保障。现在的媒体机构运作，已不再是简单的采访、写稿、发稿，要求职员必须是复合型人才，会写是最基本要求，策划创意、信息抓取、数据分析、产品加工、智能传播等也是必须具备的技能。新媒体机构要优化岗位配置，创新人才引进、使用、培养和考核机制，引进和培养一大批熟悉新媒体运营规律、掌握大数据算法、能独立操作项目的新媒体专业人才，使人力资源队伍建设与快速发展的智能全媒体相适应。要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，坚持媒体优势互补、一体发展，使传统媒体的政治生态优势、把关人优势、内容生产权威优势与新媒体的传播优势、技术优势、平台优势、大数据优势结合起来，使人的软实力与技术的硬实力巧妙结合起来。

大力提高融媒体内容生产创造力与核心竞争力。媒体融合一直在强调“内容为王”，而内容的生产方式、传播过程都要避免千篇一律，不能像以前报纸新闻那样同质化严重。同样的新闻事件，报纸、杂志和多媒体终端的传播时效不能同日而语。这就要求不同传播媒介对同一新闻事件应分别用不同视角进行解读，制造出来的新闻产品才能有差异化、针对性，有层次，更立体。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是我国应对国际舆论生态环境部署的战略任务，也是占领舆论传播阵地的现实任务。我们要努力进取、扎实工作、与时俱进，不断开创媒体融合发展新局面，努力提高我国文化软实力，开辟我国新闻事业新天地。

（作者单位：大河文摘报社）

参考文献：

1.谢志斌：《媒体融合时代纸质出版未来发展路径分析》，《现代经济信息》，2018（5）。

2.张志强：《纸质出版的现状与未来》，《新闻界》， 2018（2）。