探析新媒体时代下企业的政工宣传

金哲

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）8-064-02

摘 要 企业政工宣传工作是确保自身稳定健康发展的重要手段，在面临新媒体时代的发展新局面时，企业政工宣传工作的压力越来越大，传统的政工宣传工作明显已经不适应当今时代的发展，必须要创新思想，及时予以调整。本文重点围绕新媒体时代下的企业政工宣传工作，从新时代下面临的严峻形势着手进行分析，提出了传统企业政工宣传工作的缺陷和不足，旨在探析如何优化新媒体时代下的企业政工宣传工作，以供参考。

关键词 新媒体时代 政工宣传 创新

随着当前我国新媒体的不断发展，企业在发展中面临着十分严峻的形势，新媒体信息越来越复杂，良莠不齐的信息资源很可能对企业及员工造成不良影响，严重干扰企业运行的稳定性。基于新媒体时代下的企业政工宣传工作进行优化创新成为必要举措。

一、企业政工宣传工作概述

企业政工工作即指思想政治工作，主要职责就是进行党的组织建设、开展日常的思想调研等，旨在为企业构建健康稳定的发展环境。

宣传工作是政工工作的关键环节，主要围绕着党的基本理论、党规党纪以及其它优秀文化理念进行广泛传播，避免内部不良风气的形成，最终构建积极向上的工作氛围。宣传工作的另一个重点是做好企业外部宣传，借助于多種宣传渠道和媒介，努力扩大企业知名度，为企业创造良好的社会形象。

二、新媒体时代下企业政工宣传工作的严峻形势

（一）新媒体信息良莠不齐

在当今新媒体时代的发展下，信息资源确实越来越丰富，人们可以借助于各种便捷的渠道，去接收到各类信息资料，信息爆炸式增长局面表现的极为明显。大量新媒体信息的出现和传播，开阔了人们的视野，但是传播的过程繁杂，导致信息的良莠不齐，同时也会给人们带来诸多不良影响。对于供应商而言，因为受到利益的驱使，很难在信息传播过程中严格把关，不良信息很容易大量传播。这样既不符合法律法规的要求，也会对整个社会风气产生影响。可以看出，在新媒体时代下，信息传播的门槛较低，审核过程不够严密，较多虚假信息或不良信息的广泛传播难以把控，对于企业来说，政工宣传工作就会面临更大的压力，一旦把握不好，就会给企业带来无形的损失。

（二）企业商隐易被泄露

在新媒体的快速发展下，可以直观的看到网络暴力已经成为不容忽视的重要问题，各种新媒体平台上都或多或少存在恶意攻击或随意泄愤的现象。网络存在虚拟性，目前我国的法律，对网络暴力的责任划分不够清晰，这就导致很多匿名用户不断发布偏激言论，容易对他人、对企业及社会造成很大的伤害。对于企业而言，一般都是“好事不出门，恶事行千里”，很多原本在内部并不是特别重要的事，放到新媒体平台上，再经过传播和发酵，可能就会像放大镜一样，严重影响企业社会形象，最终导致企业的信誉受到严重干扰。对于企业员工而言，在事情未明朗之前也有可能发布一些不实信息和言论，同样也会影响企业的社会形象。由此可见，未来新媒体时代下，企业政工宣传工作形势严峻，不论是从外部或是内部，都有需要解决的问题，应当引起政工相关领导及工作人员的高度重视。

三、新媒体时代下企业政工宣传存在的问题

（一）企业重视度不够

综上分析，在新媒体时代下企业政工宣传工作面临的严峻形势，这就对企业政工宣传工作提出了更高的要求。首先，政工宣传工作必须引起重视，否则会直接影响到后续各项工作的有效开展。目前看来，虽然很多企业对于政工工作都赋予了较高的重视和支持，但是可能因为还未遇到问题，所以并没有感受到紧迫感，也没有足够关注到方方面面的不利因素，甚至没有能够及时采取措施进行创新发展，这就导致一些企业政工宣传工作流于形式，很难发挥出应有的作用，明显不适应于新媒体时代发展趋势。

（二）宣传方式滞后

在新媒体时代发展下，企业政工宣传工作在方式和途径上同样也表现出来明显的不足。很多企业仍然存在政工工作的宣传方式过于单一，滞后性较为明显，很难适应新媒体时代的发展环境，企业政工宣传工作效果受到了明显限制。比如，现在很多企业仍然是借助传统的内部教育培训模式或是利用传统的公告栏、宣传横幅等进行宣传，用老式思维开展宣传工作，这样就大大削弱了企业“宣传”想要达到的效果，依然很容易被企业员工所忽视，对企业发展起不到应有的作用。虽然当今新媒体时代为其提供了较为丰富的新渠道和新方式，但是如果企业并不重视引入和应用，是没有任何意义的。

（三）宣传内容空洞

在当今新媒体时代的大趋势下，企业政工宣传工作还容易出现宣传内容相对空洞的问题。宣传工作一旦针对性不明显，缺乏深度，就会出现难以赢得企业员工的认同、社会影响力不大的一系列反应。又一些企业的政工宣传内容可能有一定的高度，但是却容易出现曲高和寡的问题，空喊口号，内容却缺乏实质性，显得比较空洞，无法达到理想的宣传教育效果。此外，宣传内容的形式化现象依然普遍，无法密切结合企业自身实际状况进行深化，针对性不强，难以达到预期的宣传效果。

四、新媒体时代下企业政工宣传创新策略

（一）充分借助新媒体传播优势

在当今互联网时代，新媒体具有传播速度快、传播范围广的作用，应当学会充分利用新媒体的传播优势及相关技术，将各类新媒体技术和传播渠道作为重要的政工宣传武器，促使其形成有效的政工宣传阵地，以最快的速度达到广泛宣传和教育的良好效果，可以使得宣传工作事半功倍。新媒体的传播途径日新月异，以微信、微博最为普遍和盛行，企业政工宣传人员应当引起高度重视，尽快建立企业政工宣传的官方微博以及微信公众号，充分利用这些平台的优势，及时进行相关信息及企业文化的有效传播，扩大企业影响力。

新媒体传播方式多样，企业政工宣传工作人员要懂得变通和灵活运用，单向地宣传正面信息已经无法满足要求，在传播正能量的同时，还要重点分析相关的负面信息，如有企业员工和相关人员的反馈要予以高度重视，及时自省并修正，才能不断优化企业的宣传工作，保持企业的向心力。举例来说，微博是当今互联网时代的产物，是信息传播速度最快的新媒体平台，面对这样的平台，企业政工宣传人员应当特别留意各种相关的留言信息，了解企业员工及相关人员的心理活动，针对反馈意见予以及时处理，优化政工工作的效果，有效降低企业员工的不良情绪，努力维护企业良好的社会形象。

（二）深化政工宣传内容

开展政工宣传工作，在外要充分发挥新媒体传播优势，借助各种新渠道和新途径，对内还要从自身情况着手，不断深化宣传内容，否则，单一形式上的创新很难赢得企业员工的认可，恐怕难以维持良好的企业形象。企业政工的宣传内容务必要继续深化，具备一定的高度和深度，以便发布后具有更高的影响力，对企业产生良好的影响。同时，宣传人员要增加对现代文化发展领域的领悟和研究，增强自身分析和总结能力，在宣传平台上言论要恰当，适时占据舆论高地，先声夺人。需要注意的是，无论发布任何信息，都要确保其公正科学，立场坚定，能够表明企业政工的态度，对企业员工形成积极正向的引导，创造企业内部良好的氛围和环境。

另外，在社会发展新形势下，各个企业对于人性化管理愈加关注。体现在政工宣传内容上，就需要发布的宣传内容符合人性化管理的要求，言辞用语要字斟句酌，避免过激或者冰冷的词句表达。宣传用语需要具备一定的亲和力，企业员工通过阅读相关信息，能够感受到企业对他们的人文关怀，这样就说明我们的宣传工作做到位了。

企业政工宣传内容的制定还需要体现出较强的时效性，能够有针对性地开展相关政工宣传工作，对于最新发生的时事进行合理点评，针对企业内部最新出现的问题予以及时反馈和应对，避免因为政工宣传的滞后性，导致企业内部的一些不良情绪或者是消极文化出现泛化，需要借助于及时有效的政工宣传工作予以遏制和处理。当然，这种政工宣传时效性的保障同样也离不开新媒体时代下各个新渠道和新技术的支持。

（三）注重专业人才培养

在新媒体时代发展下，既然企业政工宣传工作面临如此严峻的形势，传统的政工宣传工作方式明显已经不适应新时代的需求，尤其对于一些相对年长的政工工作人员，更容易出现手足无措、无从下手的现象，因此必须对工作方式方法、工作态度等高标准、严要求，针对相关人员进行必要的培训和教育，培养一批高素质的新时代政工宣传队伍势在必行。专业人才的培育，对于引入和应用宣传新渠道新模式，创新宣传的新思路新举措，是不可或缺的重要因素。

企业政工宣传工作人员的选拔也是极为重要的一环。选拔工作首先要深入并具体的分析岗位的职能要求，明确合适的人员类型，重点考核人员的综合素质，不但要求要具备较高的政工工作能力，还要考虑其对新媒体的新技术、新平台的熟悉程度。企业政工宣传工作的核心是思想政治工作，因此在人员选拔和人才培养中还需要注重加大思想政治教育力度，確保相关工作人员都能够具备积极正确的价值观，为企业宣传正能量，有效提升企业的正面形象，体现出政工宣传工作的核心价值。

五、结语

综上所述，新媒体时代的迅猛发展，创造了巨大的社会价值，同时对企业政工的宣传工作也提出了更高要求。面对严峻的新形势，如果继续沿用传统政工的宣传模式，不及时更新理论知识，进行实操演练，就会表现出明显的滞后性，很难发挥出政工工作应有的价值。因此，在未来的宣传工作中，务必要从宣传方式、内容等各个方面进行创新优化，提升自身过硬的素质，做好专业人才的培养工作，最终保障在日新月异的新媒体时代下，企业政工的宣传工作能够给企业带来良好的效应，创造和谐积极的企业文化氛围，使得政工工作能够发挥出应有的价值，为企业的发展尽一份薄力。

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