基于区块链技术的服装产品开发机制

2019-10-29蔡建梅

纺织学报 2019年10期

蔡建梅，祝焕

(1. 浙江理工大学国际教育学院，浙江杭州 310018； 2. 浙江省丝绸与时尚文化研究中心，浙江杭州 310018； 3. 浙江理工大学服装学院，浙江杭州 310018)

随着智能化、科技化、数据化时代的到来，市场环境瞬息万变，消费者的需求也越来越趋向于多元化和个性化，这就要求服装企业的快速反应能力、创新能力与精准产品定位能力越来越高。服装产品开发作为服装企业增强自我竞争能力的核心要素之一，其问题的改善和优化就显得极为重要。

近年来，相关学者对于服装产品开发的研究主要是从细部策略、整体管理，以及企业方面对产品开发流程进行改善或指导：文献[1]提出采用产品标准化、基型系列确定和部位设计模块化可有助于服装产品快速设计和开发；文献[2-3]依据对产品开发各环节的分析提出开发流程的管理和优化措施；文献[4]针对综合分析出的整个服装产品开发周期长的3个原因(开发组织的不健全、开发流程不高效、供应商选择和评价不良)提出相应改善建议；文献[5] 指导企业通过提升服装产品开发能力来获取其核心竞争力等。但服装产品开发中现存的“伪消费者中心论”，产品开发前导市场研究出现的“数据孤岛”，设计侵权问题严重等棘手问题仍广泛存在，须通过精确分析，引入区块链技术来帮助构建新的服装产品开发流程。因此，通过运用文献研究、归类分析等方法探讨了服装产品开发过程中问题，理论分析了用户、功能、价值3个维度运用于服装产品开发的可行性，对促进我国服装产业的发展起积极的促进作用。

1 服装产品开发所面临的问题

1.1 产品开发中的伪消费者中心论

传统服装产品开发模式[6]主要有3种，如表1所示。

表1 传统的服装产品开发模式

目前，全球范围内的服装企业产品开发基本由企业、设计师、买手等主导，产品开发中强调以了解消费者的喜好与真实需求为目的的市场研究，但现实中展开高效的市场调研以获取有价值的消费者相关信息成本高，很难被绝大部分服装企业接受。企业更愿意依赖一些成本低廉的消费者研究手段，甚而撇开消费者，直接拼接一些零星的时尚资讯开展产品开发工作。

客观上，产品开发主要目的是让产品传递品牌形象，受目标消费群体青睐，从而获得相应的市场份额。而现实的产品开发工作更多的是“摸瞎”，即盲从，或一味追求“点爆”，即打爆款，对爆款进行营销，遵循的是伪消费者中心论。

1.2 服装产品开发环节中数据孤岛

市场研究是服装产品开发的重要环节，企业需要根据市场研究的相关数据把握产品开发方向、规模及具体执行计划。服装产品开发通常根据企业的历史销售数据和当季流行资讯来制定产品开发计划。大多数服装企业并没有独立研究市场信息的能力，除了通过时装发布会、流行杂志、相关网站展会等渠道获取资讯之外，最主要的是依赖中心化流行研发机构进行碎片化的数据采集，借助简单的信息分析系统来协助提高产品开发的精准度。

事实上，即便是流行资讯涵盖的信息非常丰富，包括流行色、流行面料等，这些信息发布机构不同，接受对象层级也不同。同时，服装企业参与产品开发决策和执行的人员对于信息的接收渠道和认知也不尽相同。此外，多维度信息在开发过程中的重要性程度也是不同的，如此形成了数据孤岛的形势，这在一定程度上大大降低了信息利用价值。

1.3 服装产品开发中设计作品版权问题

在服装界，抄袭是困扰设计师们的一个重要问题，服装无版权论使得设计师们的作品经常得不到保护。虽然目前已有蔡凌霄[7]、谢帅[8]、陈依卓宁[9]等对服装版权保护做了相关研究，但服装设计侵权事件频发，有法难依。如西遇和热风相似度98%的争议，无法查证借鉴方与被借鉴方；购物网站上诸多的明星同款，都涉及侵权问题，因各种复杂手续和法律界定问题，不能很好解决。这不仅严重影响企业的创新积极性，还损害了企业、设计师和消费者的多方利益。

区块链的出现为服装产品开发环节中遭遇的上述问题的解决带来了可能。它不仅可以帮助建立真正以消费者为中心的服装产品开发新流程，改善数据孤岛的形势，还可以有效保护服装设计版权，缩短产品开发周期，构建和谐的产业协同关系。

2 适用于服装产品开发的区块链技术

2.1 区块链的定义

区块链是区块和链的合并(block+chain)，即每一个区块被打上时间戳后，按严格顺序排列后形成，其本质是一种分布式账本[10-11]。区块链具有去中心化，去信任化，开放，信息不可篡改、不可伪造,可追溯的特性[12]。按照区块链网络中心化程度的不同，可将其分为3种：完全去中心化的公有链、中心化的私有链和部分中心化的联盟链[13]。

2.2 区块链核心技术

区块链技术是区块连接成链中所包含的所有技术的集合，综合区块链相关文献研究，笔者将区块链所具有的技术及其特性绘制如图1所示。其中时间戳、UXTO结构、共识机制、非对称加密、智能合约和P2P网络都可用于服装产品开发过程中。

图1 区块链技术汇总图示

2.2.1 时间戳和UXTO结构

时间戳赋予了区块链时间维度，在其系统中，获得记账权的节点在链接区块时需要在区块头中加盖时间戳[13]，记录当前区块数据的写入时间。每一个随后区块中的时间戳都会对前一个时间戳进行增强，形成一个时间递增的链条。UXTO(unspent transaction outputs)是指未花出的交易输出，是交易中的基本单位。整个区块链网络中的UTXO会被储存在每个节点中，只有满足了来源于UTXO和数字签名条件的交易才是合法的，其可以追溯区块链里的每一笔的交易。

二者保证了区块链可追溯性和不可伪造性[14]。对应在服装产品开发中，可记录设计师作品从创作到上市以及完成交易的全过程，有效保护设计版权，能够实时追踪，保证产品质量。

2.2.2 共识机制

共识机制是一种能够促使分布式网络节点达成共识的依据。目前常用共识机制包括工作量证明(POW)和权益证明(POS)。

其中工作量证明是通过算力竞争来争夺记账权利[13]，确认所做过的工作量，实现了交易的一致性和完全去中心化，有利于服装产品开发中消费者数据库建立的准确性。权益证明是根据在特定网络里，资源的拥有量来竞争记账权利，拥有越多，记账权利越大，难度越小，其在POW机制的基础上降低了达成共识的时间，可用于服装产品开发中企业组建联盟链中企业的准入机制。

2.2.3 非对称加密技术

非对称加密技术采用成对存在的公钥和私钥对数据或传递的信息进行加密或解密。其中公钥对所有节点公开，私钥仅限自己所有，公钥和私钥可相互验证[15]，保证了信息传递的安全性、准确性。

在服装产品开发中，公钥和私钥的存在可有效防止因开发过程涉及的多项信息泄漏而导致设计作品被随意抄袭。

2.2.4 智能合约

智能合约出现在区块链技术之后，解决了比特币区块链扩展性不足，只能交易不能记录其他的问题。智能合约支持Java等语言编制可变换的编程系统，判别各节点执行合约的条件和需要履行的义务，无需中心机构监督自动执行满足合约条件的事项[13-15]。

智能合约可贯穿于整个服装产品开发中，编制可变换的语言，自动建立各项数据库，实现产品开发的高效智能化。

2.2.5 P2P网络

P2P网络实现了整个网络没有中心节点，每个节点平等分布于系统内部，独立参与系统运作，系统交易信息在各节点之间互为备份[13]，保证了系统信息的完整性、安全性，有效防止中心节点或单一节点损坏所导致的整个网络的瘫痪。

P2P网络使得企业联盟成员在服装产品开发中，可共享精准的数据库资源，同时准确了解产品生产各环节，防止虚假、次质产品的产生。

2.3 区块链技术的运行流程

区块链技术是一系列技术的集合，从交易生成到在网络中传播，再到通过工作量证明竞争记账、整个网络节点验证，最终记录到区块链，形成整个运作的生命周期，如图2[14-16]所示。

A与B产生交易时，A用B的公钥对该交易进行数字签名，形成交易单传递给B，B用自身的私钥进行解密则形成交易。而A将交易单在全网广播，每个节点将收到的信息纳入区块中，通过求解数学题竞争记账权利，成功记账者将会获得数字货币奖励。

图2 区块链技术运行流程

当某个节点求得解时，会将其所在区块加盖时间戳后的所有交易在全网广播，交由其他节点验证。只有所有交易都被验证是有效的且通过Merkle树[14]确认未被使用之后，该交易才能被认可纳入某个区块，而后再继续竞争下一个区块，以此循环区块连接，形成区块链。

区块链技术运行过程中，新建交易过程中获取数字货币奖励这一环节有利于激发参与各方的积极性；密钥的存在增进版权归属意识；交易在全网广播去中心化有利于增加操作环节透明性，建立各参与方之间的更大信任等。这些环节结合服装产品开发流程可以使产品开发更精准，减少因盲目性开发导致的大量浪费，有利于保护设计师或品牌方的版权等。区块链技术运行原理及其特性与以消费者为中心、成功交易为目的“逆向”服装产品开发流程具有高度契合性。

3 基于区块链技术的服装产品开发

3.1 区块链技术应用维度分析

区块链技术以其可追溯、不可篡改、去中心化、编写智能合约等特性在政府、金融、互联网、农业、医疗、IT和制造业等行业都有应用，且发展日趋蓬勃。在服装行业，目前已有少量区块链技术应用项目，主要应用于产品追踪，尚处于小规模试验阶段。在服装产品开发方面，仍未有很好的案例产生，处在探索阶段，但具有较大潜力成为未来产品开发的重要技术之一。图3示出服装产品开发中的区块链技术应用的三维分析。可从用户、功能、和价值3个维度对区块链技术的应用进行归纳分析。

图3 服装产品开发中的区块链技术应用

3.1.1 用户维度

在传统服装产品开发中，制造商、零售商、面料商等通常是各自分立状态，少有信息沟通，消费者也很难参与其中，这对产品开发的精准定位和高效协作带来了挑战。区块链去中心化和全网联通等特性为这些问题的解决带来了可能。

各用户可在产品开发中联通，制造商和零售商等组成联盟链，消费者将需求和偏好信息发布于区块链中，获取数字货币奖励，联盟链成员将交易信息和消费者信息进行精准分析，设计师、面料研发师和制版师根据分析结果协同工作。每个环节均盖有时间戳，产品在检验环节可贴上链接在P2P网络中的二维码[17]，发往零售商销售。最终消费者扫码可查看产品生产的整个环节。

3.1.2 功能维度

从功能维度分析，区块链技术的应用促进服装产品开发中，开发商、制造商和零售商等企业联盟，多方位集中分析消费者信息，彼此协同互惠，有效促进市场交易。

设计师作品上链之前可通过UXTO结构检验作品的原创程度，进行认证完成上链工作，此外设计师利用非对称加密技术传递作品，减少作品被侵权的风险。服装款式图、样板、面料等信息可在区块链系统中存储形成各自数据库，以便产品开发环节中取用。可通过Java等语言按实际需求编写智能合约，实现各环节中智能执行。消费者通过区块链真正参与服装产品开发，实现产品的精准定位。企业联盟达成信息共享，内部进行交易，促进跨企业间的协同。

3.1.3 价值维度

基于区块链技术可实现各节点同步，信息透明化特点，使服装产品开发的全部环节可被各节点查看，能有效监督各个环节工作，提高产品质量。

同时，联盟链内部信息具有隐私保护，可以选择信息的透明度，其市场研究结果在联盟企业内部共用，降低借助第三方研究机构研发获取流行资讯的巨大成本。企业间协同互惠，以提高产品创新能力来提升企业核心竞争力。

3.2 基于区块链的服装产品开发架构

基于区块链技术可追溯，不可篡改，不可伪造，数据准确安全，可编程，自动执行等特性，同时用户是设计工作的出发点，因此，要进行系统架构设计必须建立在用户的基础上进行系统化的区块链技术层构建。根据上述3个维度(用户、功能和价值)分析，其中功能维度最适合展开脚骨设计工作。区块链各项技术根据其特点被明确归类为应用、合约、共识、网络、分析、数据等6个层面，为了更明确地显示技术要服从于用户层需求，用户层被设计置顶，将区块链各项技术搭建成如下架构，如图4所示。

图4 基于区块链技术的服装产品开发技术架构

用户层面是该服装产品开发平台中所有的参与方，每个参与方都各自成链，拥有自身的区块链运行流程，如表2所示。设计师区块链、面料研发区块链、制版区块链、企业区块链、消费者区块链多链协作，构成服装产品开发的区块链系统。

应用层主要体现用户可以在此平台中完成的工作，所有用户均需在此区块链上注册登录完成认证，然后才可能实现作品及产品信息的存储和传递、企业内部交易、设计师版权保护、市场交易数据和消费者信息的分析。

合约层展现此平台系统的法律规定、交易规则和按需求编制的智能合约，其中智能合约保证产品开发环节中数据库建立等智能执行的功能。

表2 服装产品开发中区块链运作机制

共识层主要是区块链中达成共识的依据。权益证明用于企业联盟链中，市场交易信息分析贡献率大的企业优先享有其他企业准入或剔除联盟链的权利，工作量证明主要用于消费者区块链中以激励消费者加入区块链系统，加入时间越久者可获得越多的数字货币奖励。

网络层主要包括对等的P2P网络，保证该平台信息的透明性；非对称加密技术是区块链系统的传播机制，保证信息的准确安全；二维码是唯一代表产品真伪在产品质检阶段加在产品上的标识，消费者可通过扫码了解该件产品生产的各个环节。

分析层中，哈希值用于标注各个区块信息，数据区块是数据库形成的先决条件，时间戳记录产品从设计到生产流通的每个环节，以及设计作品认证存储的各个过程，UXTO结构及Merkle树验证和追溯作品的生成和流通的整个过程，保证上链作品的原创性。

数据层是服装产品开发区块链系统核心层面，是各个区块链通过数据归类分析而形成。服装款式数据库由设计师设计的作品生成；样板数据库由制版师记录累计生成；面料数据库则包含新型研发的面料和市场上已存面料；流行资讯库则是各企业根据自身销售状况，和消费者反馈信息产生的数据库；消费者人群画像则是由消费者主动录入信息，由企业及时记录并归类分析形成的，其数据主权归消费者所有。

3.3 服装产品开发新流程与运作机制

基于区块链技术的服装产品开发新流程自身形成了去中心、高效、智能的网状结构。产品开发每个环节都加盖时间戳记录在P2P网络中，各对等节点可查看产品开发进程，受智能合约管理，当上一个环节完成作业，在对等节点确认后，将自动为下一环节发布指令，如此循环，直至产品开发完成到消费者购买。区块链技术的应用促使服装产品开发系统处于多链协作的环境中，对参与技术应用的各相关方提出了更高的要求。传统的服装产品开发主要环节流程如图5所示。

图5 传统服装产品开发主要流程

基本呈链式结构，从市场调研到产品设计上市按部就班依次进行。其中以企业为中心的产品开发主要以产品企划为开端，在其阶段完成市场研究，由企业确定产品开发方向，进行产品开发。以设计师为中心的产品开发，设计师需要控制各个环节，从市场研究到产品上市，以实现产品最佳化。以买手为中心的产品开发，从市场研究开始了解市场流行信息，确定消费人群进行订货，购买样板或者服装，制造或上市完成产品开发。

基于区块链技术的服装产品开发流程在传统流程的基础上，加入了消费者角色，及数据库和二维码，基本呈网状结构，如图6所示。开发商、制造商、零售商等企业在联盟链中确定好交易，各节点均可查看产品开发信息；消费者加入区块链，形成消费者人群画像数据库；设计师根据该数据进行精准产品设计；企业建立市场的交易数据库为设计师和面料研发师的工作提供准确的参考依据；此外制版师根据样板数据库快速确定需要制版数量，减少重复率，当样衣完成后可以在链上消费者间进行预售，获取修改意见，调整样衣；然后交由企业制造，质检时加入产品唯一的二维码标识供消费者查看产品开发环节，鉴定产品真伪。

图6 基于区块链技术的服装产品开发新流程

表3示出将传统产品开发流程与基于区块链技术的产品开发流程对比。可知，区块链技术的引进使服装产品开发从多个角度都进行了优化。消费者的参与真正实现了以消费者为中心的产品开发，使产品开发定位精准；编写智能合约和建立多个数据库，提高产品开发效率，促成产品开发流程趋向智能和谐化；企业联盟打破贸易壁垒，形成市场协同良性竞争的局面，改善数据孤岛；保护设计师版权，以激发设计师创新力；流程透明化，各节点可以相互监督，赢得消费者信任，最终形成企业、设计师、消费者互动协同的市场环境。可见区块链技术的运用是服装产品开发长效发展的一个新的实践方向。