乡村振兴战略背景下新媒体促进文化振兴的对策

薛超飞

（西安培华学院，陕西 西安 710125）

随着新媒体技术的不断发展，关于新媒体技术在各个领域应用的文献也不断增加。杨吉华指出，乡村振兴战略涉及经济、政治、文化、环境等方面，加强乡村仪式、节庆、展会或者赛事的举办来重塑乡村文化自信，通过乡村文化自信的提升来推动乡村文化振兴［1］。李晓玲等指出，乡村文化是实现乡村振兴的动力与根基，乡村文化建设需要多渠道投入，建设网络化的乡村文化传播体系［2］。胡晓明指出，文化产业发展需要积极推动多媒体、网络广播电视、手机广播等新兴文化业态发展，加快新媒体产业发展，通过新媒体产业发展来推动文化产业转型与升级［3］。郭全中指出，在新时代，新媒体已成为新闻领域的主要阵地，新媒体改变了公众对于新闻的获取手段与渠道，而且对人们的阅读方式产生了影响［4］。已有的文献对于本文的研究具有一定的参考价值。

1 新媒体的含义与组成

1.1 新媒体的含义

新媒体是相对于旧媒介形态而言的，是依托计算机技术、网络技术、数字技术产生的媒介形态。利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

1.2 新媒体的组成

新媒体在信息传播方面更具有特点，能综合将声音、文字、图形、影像等形式有效地呈现出来，体现了较高的技术含量，能融合多种媒体进行快速的信息传播［5］。新媒体包括数字化杂志、数字化报纸、数字化广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影和触摸媒体等。

2 乡村振兴战略背景下新媒体对于文化振兴的作用

在乡村振兴战略背景下，新媒体大量应用，有利于传播乡村文化，提升乡村文化传播效率，增强乡村文化创意性，增强乡村文化的体验感，不断促进乡村文化振兴。

2.1 新媒体促进乡村文化创意产业发展

基于新媒体的互动性效果，可以通过影像及互动装置、虚拟装置、多媒体技术、网络技术、影视广告、网络游戏、数码设计、数字插画、DV、数字特效和数码摄影等新媒体展现乡村文化，提高乡村文化传播的实效性，体现乡村文化传播的创新性［6］。

2.2 新媒体增强乡村文化的体验感

在乡村振兴战略下，借助新媒体，可以跨越时空，通过声音、音乐、光线、电子影像、机械互动装置和遥控器等多种媒体相结合，通过数字技术，通过虚拟现实，使乡村文化受众得到沉浸感、交互性和构想性，可以增强乡村文化体验的娱乐性、教育性，注重文化需求用户的情绪体验、审美体验和情感体验等。

2.3 新媒体促进乡村文化振兴

在乡村振兴战略下，乡村文化传播借助新媒体，不仅可以提高传播受众的审美感受，提升乡村文化传播效率，还能提高乡村文化传播中的交互性、创意性，刺激乡村文化更高的需求，促进乡村文化振兴。

3 乡村振兴战略背景下新媒体在文化振兴中应用存在的问题

在乡村振兴战略背景下，新媒体在文化振兴中的应用率有所增加。但是，乡村对于新媒体的运用水平不高，乡村使用新媒体的成本比较高，乡村文化传播中新媒体的功能没有凸显。

3.1 乡村对于新媒体的运用水平不高

在乡村振兴战略背景下，国家对于“三农”问题很重视，但是农村信息化建设还有待加强，农村信息化的基础设施建设还比较落后，在一定程度上影响了乡村新媒体的运用水平［7］。同时，由于农村人员的文化素养和信息化素养不高，相对而言，乡村人们对于新媒体的应用水平比较低，新媒体处于比较滞后的发展阶段。

3.2 乡村使用新媒体的成本比较高

在乡村振兴战略背景下，网络媒介资源有效地传播了乡村文化，但是新媒体在乡村文化传播方面处于初级水平，没有建立系统的乡村文化传播的新媒体体系，没有有效地借助一些新媒体推进乡村文化的传播，通过新媒体传播乡村文化的成本也比较高。

3.3 乡村文化传播中新媒体的功能没有凸显

在乡村振兴战略背景下，乡村文化建设取得了很大的发展，但是乡村文化传播载体仍主要是线下的文化传播载体，主要包括乡村文化室、乡村图书馆等。乡村人们对于新媒体的应用水平和能力不足，也就无法发挥新媒体在乡村文化传播中的功能。

4 乡村振兴战略背景下新媒体促进文化振兴的对策

在乡村振兴战略背景下，为了促进文化振兴，要建立乡村文化新媒体体系，借助短视频平台进行线上乡村文化传播，提高乡村各地新媒体入驻率，加强乡村新媒体人才队伍建设。

4.1 建立乡村文化新媒体体系

在新媒体视域下，乡村文化传播形式要更加多样化，通过大数据分析（百度、谷歌、OTA等）、社交网络（网络社区营销、微博营销、微信营销、视频营销和虚拟体验营销等）、移动终端（二维码营销、各类文化营销APP等），构建乡村文化新媒体体系，具体见图1。

图1 乡村文化新媒体体系

4.2 借助短视频平台进行线上乡村文化传播

在乡村振兴战略背景下，为了更好地进行乡村文化认同的再建构，增强乡村文化的传播力和影响力。同时，可以借助一些短视频平台进行线上传播，如腾讯视频、优酷视频、小影APP、秒拍、玩拍、美拍、梨视频、快手、映客、抖音、火山视频、美秀、微电影和牛人堂等短视频平台，不断推动乡村文化的创新性发展。

4.3 提高乡村各地新媒体入驻率

在乡村振兴战略背景下，要提高各个县（市）区新媒体的入驻率，加强乡镇、村的新媒体应用，做到乡村所有文化均通过新媒体进行传播。例如，建立乡村文化新媒体、乡村文化微信工作群、乡村文化QQ工作群，增强新媒体在乡村文化振兴中的使用率，地方也可以组织开展“新媒体乡村行”。

4.4 加强乡村新媒体人才队伍建设

在乡村振兴战略背景下，需要做好乡村新媒体人才队伍建设，可以为乡村文化振兴源源不断地输入新媒体技术人才，提高乡村新媒体人员的新闻意识和新闻热情、市场意识和技术素养［8］。还包括乡村文化传播工作中的抗压能力、团队合作意识，能保持新媒体在乡村文化工作中的独立性，注重新媒体工作的创新精神。甚至需要对乡村新媒体工作展开研究，具备调研和总结能力，以便及时调整工作策略，为乡村文化振兴贡献力量。

5 结语

在乡村振兴战略背景下，随着互联网技术和网络信息技术的不断发展，乡村文化振兴需要加强新媒体的应用，深化各类新媒体与传统媒体融合，发挥传统媒体旗下的新媒体阵地对于乡村文化传播力建设的功能。通过新媒体，可以促进乡村文化传播与教育，提高乡村文化的审美水平，促进乡村文化创意产业发展，为乡村文化扩展共享空间，打造更加高雅的乡村文化，更好地推进乡村文化传播，实现乡村文化振兴。