新闻宣传与新媒体技术融合的有效途径探究

田艳

摘 要：随着科学技术的不断发展，越来越多的媒体技术应运而生，并且媒体环境也发生了巨大的变化，使得传统的广电媒体在新媒体环境下受到了极大的挑战，同时在这种环境下，传统的广电媒体也开始了媒体融合的工作进程。电视新闻要想在激烈的行业竞争中实现高效的发展，就要紧跟融媒体时代的发展步伐，并结合自身的优势进行不断的创新。

关键词：融媒体时代；电视新闻；创新路径；个性化；多样化

当前，多媒體、网络信息技术的不断发展让媒体融合有了“硬件基础”，受众对获得信息的便捷性、多样化和个性化等要求为媒体融合提供了“软件支持”，使得融媒体越来越为人们所熟知与关注，这就对电视新闻工作者提出了更高的要求。

一、正确认识融媒体模式下，电视新闻面临的机遇与挑战

借势定位，实现新转变。与新媒体不同，电视新闻等传统媒体在融媒体模式下，更应注重借势定位，实现新转变。这个“势”可以理解为新媒体所具有的独特优势：传播速度较快、终端形式多样、能满足不同受众需求等。只有积极吸纳新媒体的优势技术与理念，重新进行定位和创新，使传统媒体较为丰富的内容资源在融媒体模式下创造出新的更大的价值，才能

实现真正意义上的融合与共享。

合作共赢，实现新融合。通过技术手段的不断加强，促使电信网、互联网和广播电视网实现“三网融合”，已经成为人们普遍认同的传媒的未来发展趋势。我们看到，胜利网络电视通过互联网技术，实现了电视节目的点播服务，胜利员工群众可以通过登录胜利网络电视网站，随时点播、收看自己感兴趣的电视新闻节目，有效解决了电视直播线性、单向性的不足。

在实际工作中，我们也积极探索企业电视新闻宣传工作与新媒体技术的融合手段。在测井公司，借助企业内部的测井安全与管理一体化平台的视频管理功能模块，不用电视人跑现场，就能有效获取不同地方现场生产的同步视频画面，有效解决了电视新闻时效和距离的矛盾。

二、融媒体模式下，电视新闻等传统媒体的优势

专业优势。多年来，由于具有严格的编排与审查制度，提供的信息比较规范、可信、有效、实用、全面，电视新闻等传统媒体在受众中树立了威信，有其固定的受众群。虽然网络传播的多“源头”分化了广播电视作为信息发布“独此一家”的传统角色，但方便快捷地获取对自己有用、真实、可靠的信息，而不是随心所欲的言论、虚假消息等不可甄别的网络海量数据，仍然让电视传媒具有新兴媒体所不具备的“高诚信度”。因而在融媒体上模式下电

视传播媒体作为发布信息的专业机构的优势并未削弱，反而会得到进一步强化。技术优势。凭着雄厚的资金、丰富的管理经验、几十年的传统声誉，让电视传播媒体拥有新兴媒体不可比拟的人才与技术优势。

新闻是“易碎品”，今天的新闻，明天就成了历史。融媒体模式下，电视新闻工作者需要学习和改变的是如何发挥自身技术优势，适应新时代的需求。电视传媒要积极寻求转变，利用互联网的传播优势弥补广播电视时限性、单向性、线性等传播劣势，发挥长板，补齐短板，不断延伸生存空间，扩大影响力。

三、融媒体模式下，电视新闻创新的思路与方向

首先是时效创新。在信息传递手段飞速发展的今天，时效性在传媒价值中占据越来越重要的位置。电视新闻只有力争在第一时间获取有价值的第一手资料，才能掌握主动权和话语权。但是，在实际工作中，许多新闻点普通具有时效高、频次快等特点，使得电视新闻工作者第一时间赶到新闻现场存在诸多限制，“第一时间”和“第一手资料”掌握上存在很多困难。在胜利测井公司，电视新闻工作者结合新媒体手段，在员工群众中积极开展“随手拍”活动，鼓励员工群众用手机拍摄工作中可圈可点的亮点画面。这些用手机拍摄的视频经过编辑、加工，既可以成为电视新闻的有效素材，又可以制作成公司宣传片与员工群众共享，收到很好的效果。

二是选题创新。简而言之就是：让硬新闻更“硬”、让软新闻更“软”、让深度报道更“深”。所谓硬新闻，可以理解为在围绕中心、服务大局，形成导向、推动工作等方面起到积极作用的主流报道，这样的新闻要力争做实、做硬，确保舆论引导更加有力。今年，测井公司根据重点工作，相继制作完成了：“推进群创活动，破解发展难题”、“聚焦质量效益，强化创新创效”等电视新闻，在形成导向、凝聚力量等方面起到很好的促进作用。软新闻，即贴近民生、服务员工等方面的报道，这类新闻最忌生搬硬套、唱高调，要以小见大，以情动人，通过电视独有的镜头感，变说理为梳理，变叙事为叙情，让电视新闻虽“软”，却直指人心。比如，测井公司近期制作完成的“外部市场员工大拜年”、“井工厂里的‘临门一脚”等电视新闻。让深度报道更“深”，是指通过系列或跟踪报道，挖掘事件背后的真相或更深层次的意义，充分发挥电视新闻“告知、答疑、解惑”的功能。今年，利用测井公司承办第三届全国大学生测井技能大赛的契机，电视新闻工作者从学员备战到现场比赛展开系列报道，不仅挖掘了大赛过程中涌现出的新的亮点和好的做法，还录制了学员规范操作示范片，形成宝贵的视频资料，供员工群众学习，达到一举多得的良好效果。

三是方法创新。也就是将电视新闻做大、做活、做全。电视新闻要做出亮点、形成特色，必须依靠“大”策划。测井公司对重要题材或重点工作，破除单一策划的桎梏，在电视新闻制作之初，就将策划提到重要位置，“集中力量做大事”，收到很好的效果。同样，要想将电视新闻做活，关键在于积极寻找突破口。

电视新闻选取的切入点就是：贴近民生、接地气。只有真正把摄像机放到员工群众身边，将镜头聚到员工群众身上，制作出的电视新闻才有生命力，才会被广大观众所接受，才能激活观众的关注点、兴趣点、情绪点，达到传播效果的最大化。所谓做全，就是不仅将眼光放在头条、提要等“大制作”上，也重视短消息、快报等短小精悍、时效性强的特点，多层面、多角度完成电视新闻制作，不断提高企业新闻宣传的综合能力。

参考文献：

[1] 尹韵公 . 新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告 （2012）[M]. 北京：中国社会科学文献出版社，2012.