新时代加强新闻报道舆论导向的思考

马霞

摘 要：新闻报道只有不断提升舆论引导能力，才能把握好报道大局，真正成为党和人民的喉舌，代表广大人民的根本利益。新时代的新闻舆论工作的定力和自信是做好舆论引导的思想根基，贴近大局和大势是做好舆论引导的认识前提，弘扬主旋律和正能量是做好舆论引导的价值内涵。我们应该清醒地认识到，新时代加强新闻舆论正确引导工作，是新闻宣传工作的重中之重，理应得到足够的重视。

关键词：新时代；新闻报道；舆论导向

新闻舆论在新闻宣传工作中占据着关键地位，是意识形态最前沿的部分，也是意识形态工作中的关键内容。舆论导向的正确把握严重影响着个人、家庭、社会与国家。而作为新闻媒體的工作者，要积极努力地将正确的舆论导向进行把握，并将舆论导向的积极意义充分发挥出来。

一、舆论宣传工作的现状

1、舆论宣传工作脱离群众

在新闻媒体的报道过程中，通常群众喜闻乐见的事件很少在新闻报道中提及，而新闻报道中的内容又大多是群众提不起兴趣的事件。领导的镜头较大程度的盖过了百姓的画面，而会议新闻多、基层宣传少的现象也古来有之。这种不将群众的喜好内容进行合理重视的新闻报道现象，使舆论媒体不能对群众评论的积极正确舆论及时作出支持与肯定，极大影响了群众发表正确舆论的积极性。而对于错误的影响社会安定和谐的社会舆论，新闻媒体也没有做到及时有效的澄清、疏导。最终导致了媒体宣传与人民大众向脱离的现象，使媒体传播不能达到理想的传播结果。

2、片面追求经济效益

新闻媒体最根本的发展目标是实现社会效益与经济效益。而部分媒体在进行新闻报到时，为提高收视率以及轰动效应，对经济效益给予了过高的关注；甚至有些新闻媒体为了实现广告创收的增加，没有给予社会效益应有的重视，而是过多的追求经济效益，使舆论宣传的时效性受到了严重的影响。这类一味忽略社会效益的情况，是新闻媒体社会责任以及政治责任缺失的真实写照，极大的危害着社会以及大众对舆论的信心。

3、对偏激舆论的回应不及时

新闻媒体的舆论具有开放性、互动性以及受众分散性的特点，尤其是网络舆论。网络新闻媒体舆论相对来说更加难辨真假、鱼龙混杂，严重干扰着主流思想的顺利传播。不只受鱼目混杂的网络舆论的影响，一些主流媒体自身也没有合理有效的应对措施，不能对干扰主流思想的网络舆论及时进行抨击和引导，使新闻媒体舆论在短时间内出现混乱的现象。严重阻碍着党和政府的社会事业建设，甚至直接影响社会安定。

4、对热点舆论的处理应对不及时

在人民文化素养普遍提升的今天，社会“焦点”、“热点”等问题越来越受到人民群众的广泛关注。而在对热点问题的把握上，我们考虑更多的是热点问题带来的负面影响，通常对现有的矛盾、问题等采取消极回避的对待方式，不能将舆论导向的主导权紧紧把握住，导致一些别有用心的人在现有矛盾的基础上造谣生事，将新闻媒体报道舆论复杂化，使社会的安定和谐受到威胁。

二、加强新闻报道舆论导向的途径

1、坚持马克思主义道路

马克思主义观念是新闻媒体业在进行舆论宣传阶段要始终坚持的观念，立足于人民群众的各种利益，使社会舆论的正确引导效果得到有效的实现。此外，在进行新闻媒体宣传的过程中，要将过于浮夸的部分合理取缔，并选取其中正面的具有正能量的内容进行宣传。对于报道中的具有批判性或者有负面情绪的内容，要把握好报道的时机，以免对人民群众的认知起到错误的引导作用。只有在报道过程中，合理对各种新闻事件进行把握，才能更好地实现我国经济的稳健发展，从而满足各种社会需求。

2、运用合理的引导方法

舆论引导是可以与电影、文学、戏剧等各种表现形式相结合的具有较强艺术性的引导方式。在实际的舆论引导过程中，应确保新闻媒体内容的感染力与吸引力，使新闻报道的宣传效果达到理想目标。因此，在对新闻媒体进行宣传的过程中，可以采用与图片、标题以及语言等有机结合的方式，将人民群众的注意力强有力的吸引过来，使新闻媒体所报道的内容逐渐成为大家喜闻乐见的新闻。

3、始终坚持新闻的真实性，加强正面报道

客观、真实和公正，这是新闻报道的价值所在，如果丧失了这个原则，那么新闻的精神便会荡然无存，甚至会导致严重的负面作用，虚假的新闻报道和不良的舆论引导，会扰乱视听、误导公众，更会造成社会不稳定因素增加。所以，新闻报道一定要真实，避免个别媒体记者追求轰动效应，制造捕风捉影、夸大歪曲宣传、编造事实的报道发生。在新闻报道过程中，要做到真实、公开、公正，避免报道虚假新闻欺骗群众，绝不能随意评判新闻事件，刻意炒作新闻事件，要向受众传播真实、可信的新闻，正确引导社会舆论，使公众了解事情的真相，形成健康的舆论氛围，进行正面报道，弘扬和传播充满正能量的政治意识、情感态度和价值观念。

4、强调选题把握新闻亮点，深入全面调查

在新闻报道过程中，一定要报道新颖、新鲜的新闻，不能够将那些已经陈旧的事件作为报道内容，要反映眼下问题，要感知受众的新闻需求，这样才能更好地引导社会舆论，解决民众关心的问题。新闻的选题要把握时代特点，要深得受众喜欢，在报道中要能够激浊扬清，有独特的视角和眼光，要有记者的职业敏感度，善于将那些典型事件和任务报道出来，引发社会反响，从而达到抨击假恶丑、弘扬真善美的目的。新闻报道的舆论引导作用巨大，新闻报道的评判往往能够引发舆论，所以要力求舆论报道的真实可靠，所以新闻人要深入调查事件，不能停留在事件的表面，要挖掘真相，对事件深入地调查追究，全面报道新闻信息，使新闻报道真实可靠，让舆论引导更加正确。新闻报道过程中，要坚持唯物辩证法，兼顾主次，对新闻进行多层次的剖析，让新闻事实更加明显地呈现在受众面前。

5、新闻工作者应树立职业精神

受市场经济大环境的影响，各种因素对新闻工作者的诱惑非常大，导致了新闻报道的真实性堪忧。在此条件下，各新闻媒体工作者要保持较高的职业道德修养，始终坚持为人民服务的重心。只有始终保持这种工作态度，才能使自己在实际的工作过程中做到廉洁奉公、公平公正，从而真正维护新闻媒体报道工作的真实有效性。就目前的新闻媒体报道现象来看，存在许多虚假报道等各种不负责任的宣传报道内容，对新闻媒体业的市场形象造成了非常严重的影响。所以，各新闻工作者要在确保新闻报道内容真实客观的基础上，避免道听途说、恶意炒作等虚假行为的出现。新闻工作者在将相应的新闻事件进行报道之前，要深入到新闻现场中去，真正以人民群众为依靠，设身处地的进行调查、报道。此外，更有甚者，一些新闻工作者不顾自身的社会影响力，收受贿赂，完成丧失了作为新闻媒体工作者的职业道德。还有一些电视台受市场经济体制的影响作用下，通过承包制度，在赞助人或者企业中获取大量的赞助或广告费用，从而在进行新闻媒体报道的过程中，难免会受到赞助方的制约。由此，各新闻媒体工作者要始终保持自身良好的职业道德，为社会大众宣传真实有效的新闻内容，从而将正确的舆论导向有效地把握。

结语：新闻业中的舆论导向是一把双刃剑，正确的舆论能够促进社会的团结，可以有效对人民群众产生鼓舞作用。而错误的舆论则不仅对新闻媒体业自身的发展非常不利，也会给党和国家带来不可估量的灾难。因此，在新时代下新闻工作者应该加强新闻报道舆论导向功能。

参考文献：

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[3]张子清，刘润东.媒体新闻舆论引导能力改进路径及对策分析[J].湖南科技学院学报，2018，v.39