浅谈如何做好自媒体

石磊

摘 要：20世纪以来，随着科学技术的迅猛飞速发展，互联网和数字化智能终端得到了大量普及。以微信、微博、抖音等为代表的网络虚拟平台犹如雨后春笋般快速发展。信息化的普及使得人人都可以成为“发言人”，这在一方面拓宽了信息传播途径，加快了信息的交互速度，另一方面由于缺少相应的监管，一些自媒体平台野蛮传播，严重损害社会公共利益和个人权益。本文以抖音自媒体平台为例，探讨在数字化信息时代如何做好自媒体。

1.自媒体的兴起与发展

在科学技术迅速发展的今天，信息的爆炸使我们的生活越来越便捷。科技的进步实现了传统的纸质媒体到现代化数字媒体的极大的转变。这个转变开启了人类进入新媒体和自媒体世界的大门。自媒体具有多样化、平民化、普泛化的特点，虽然这些特点极大的促进了自媒体的传播和发展，但是也使得自媒体的管控变得困难。许多自媒体平台为了提高点击率达到盈利的目的无休止的“秀下线”，一些“毁三观”的视频不断被点赞和传播，对社会造成了不良的影响总之，自媒体还不成熟。如何抓住时代飞速发展的机遇打造健康的自媒体平台，成为本文研究的重点。

2.自媒体带来的利与弊

抖音作为新媒体时代大众娱乐的产物，自上线以来，受到的许多人，尤其是年轻人的追捧。网上流传的《抖音，请放过孩子》文章里的数据统计显示，抖音24岁以下的用户达85%，95，00后占了绝大比例。抖音作为自媒体平台为公众提供了一个展示自我的舞台。在这里，你能够使用碎片化的工夫足不出户认识到更多的朋友，了解各地奇闻趣事。抖音等自媒体平台的出现极大的丰富了人们的文化生活，同时挖掘了自身潜力并得到大眾的认可，这对青少年信心的提升提高了做出了一定贡献。

但是，抖音在快速传播的同时，也出现了一些问题。比较典型的是无下限的炒作、炫富、亲美亲日不尊重先烈等“毁三观”的问题。这些三观不正的视频被大量点赞转发使一些思想意志薄弱的人受到潜移默化的影响。一些大量对恶搞、低俗视频的模仿行为对社会、对他人造成不良影响。

3.抖音“有毒”--如何做好自媒体

3.1完善法律法规予以制约

随着互联网和数字化终端的快速发展，以微信、微博、抖音、快手为首的自媒体虚拟平台大量普及。由于缺少相应法律的监管和制约，使得短视频乱象频发。抖音每每登上热搜走入大众视野都是因其“毁三观”无下限的视频秀。前一段时间，多次受央视报道的短视频平台“未婚妈妈”视频引起了大众思考。短视频平台传播反动言论和有害信息、造谣生事借机牟利、违规经营误导消费、侵权假冒抄袭原创、网络敲诈和有偿删贴等乱想引起大众重视。据调查显示，抖音90后用户占全部用户的近90%，低俗视频的录制传播一方面和录制者缺乏法律意识有关，另一方面的原因是缺少有效法律的制约和有关部门的监管。网络自由的权利和维护网络健康的责任是相辅相成的，网络不是不法之地，应该严格执行《国家网络安全法》。尽快完善有关自媒体监管的专门法律法规。实施网络实名制，让隐身的“喷子”走到大众面前来，从而提高自媒体用户的自觉性。同时为了达到法律威慑力提高法律效力，制定相应的奖惩措施，督促各直播平台和短视频平台完善自身的系统建设。加快自我媒体分类管理、地域管理、全程管理的进程，推动各种自我媒体平台积极履行各自的主要职责。展示和应用互联网新技术，过滤含有不良信息的视频内容，接受群众和舆论监督，及时畅所欲言，澄清事实，查处歪曲事实、发布虚假信息的用户。习近平总书记在党的十九大报告中提出的“加强互联网内容建设，建立全面的网络治理体系，创造清晰的网络空间”的要求已经付诸实施。

3.2树立传播的正确价值观

短视频对信息的传播相对于网络直播门槛更低，由于其简单的阅读性受众也越广，因此，也更容易在社交网络或软件上传播。然而，视频短片的质量参差不齐，使得观众的眼球破碎行为层出不穷。2018年抖音视频传播的“脑残”视频引起舆论广泛讨论。湖北武汉一名父亲模仿抖音高难度动作时出现意外，把自己两岁的女儿菲菲的脊髓摔成重伤，导致女童瘫痪，长沙一名19岁女孩也是因为模仿抖音高难度动作致骨折。19岁的网红温婉出入各种夜店场所，整容，被保养，私生活的混乱挑战着大众的极限。2018年《焦点访谈》曝光了天佑低俗、不良的喊麦视频，严重影响了正确价值观的传播，对社会造成了不良影响。企业在发展过程中不能为了“博眼球”获得点击量而丧失社会责任感。我们要积极正向的引导，有企业担当，承担其应该承担的社会责任，加强行业规范及约束。树立正确的价值观并充分利用自媒体平台传播正确的价值观，传播正能量，促进行业健康发展，抖音要“抖”出社会主义核心价值观。

3.3拓宽传播路径

抖音短视频从2016年出现至今的播放量日益增加，2017年市场规模同比增长183.9%，市场规模达57.3亿元，预计2020年市场规模将达到356.8亿，从企业自身的成功发展来看，抖音有许多成功的经营模式值得我们借鉴。变音视频的多样性，与其他类似的视频相比更去，更有吸引力，可以吸引不同群体的人。抖音利用其广大的受众传播性增加了分享渠道，用户可以像分享其他有趣的视频一样分享广告，这当然对广告本身提出了更高的要求，从而最大限度地利用用户的力量在豆阴上传播。当用户在豆印上看到有趣的视频时，可以通过分享“一传十，十传一百”，与更多的朋友分享，在很大程度上也增加了豆印的推广力度。

3.4分众传播

在抖音短视频综合平台，用户女性占比61.6%，这个比例是大大高于男性用户占所占比例38.4%，用户普遍年轻化，24岁以下占比27.91%，25-30岁占28.8%，31-35岁占26.3%，36-40岁占4.75%。在地理分布上，用户分布广泛，78.73%的用户主要分布在一两个城市。正是为了抓住这一局面，斗银县85%以上的用户年龄在24岁以下，女性用户更多。在用户分析方面，豆阴用户有支付能力，用户使用时间频繁，平均上网时间为40～60分钟。该群体具有高度的网络活动性，对社会需求的依赖性强，现实中的交流较少，更倾向于虚拟空间的交流，更容易受到虚拟环境的影响。面对这种类型的“手机综合症”，摇晃首先满足了用户的社会需求。抖音充分利用这个数据来挖掘付费用户需求。

广告方面，抖音利用核心用户群体女性为主的特点，在用户刷视频时具有针对性的推送一些婚纱摄影、家具、美容美妆、宠物之类的视频。相对与其他方面的视频出现较少，极大程度上满足了大多数用户的要求。

4.总结

抖音、微信、微博等自媒体的出现丰富了人们的文化生活，但是其传播的无底线化，无受众化对社会造成了不良的影响。抖音不能想抖就抖，低俗视频、危险动作、不端价值观阻碍了社会文明进步。本文介绍了自媒体的兴起与发展，并以抖音短视频为例，分析了自媒体发展带来的利与弊，在此基础上提出如何做好自媒体平台的措施：完善相关法律法规加以约束和监管，树立正确的传播价值观。借鉴抖音平台的成功提出了拓宽传播路径和分众传播的优化自媒体平台发展的措施，依次来更好的推近自媒体平台更好、更健康的发展。

参考文献：

[1]史家瑞.浅论网络短视频的发展现状与法律监管—以抖音短视频为例[J]，法制与社会，2018（8）

[2]抖音，请放过孩子。上虞日报。2018年5月5日。

[3]代艳.自媒体时代如何做好新闻传播[J].业者实践，2018（02）

[4]申金霞.自媒体的信息传播特点探究[J].今传媒，2012（9）