构建东北方言品牌设计研究

郑莉 姜在新

【摘要】东北方言在历史文化涌流中逐渐形成，是地方民族特色文化的重要构成部分。东北方言所折射出的艺术魅力深入人心，构建东北方言品牌无疑要从历史长河的演变、发展以及成长组织，从而形成自身特色的品牌。方言的品牌构建让人们通过品牌建立对方言传播性认知，通过品牌整体视觉化呈现给受众，从而达到短时间内被大众有认同感，形成独一无二的东北方言品牌，实现对方言文化的活态传承。

【关键词】东北方言；品牌构建；活态传承

【中图分类号】H17 【文献标识码】A

社会大环境的不断流通，方言由独有、独用的趋势逐渐发展成共有、公用。随着东北方言在人们心中认知度的逐步提高，成为了深受大众喜爱的地域性方言。本文基于东北方言文化，志于打造东北方言，使之成为具有代表性的方言品牌。

一、方言品牌现状

（一）国内方言品牌现状

国家推行普通话政策实施以来，方言俚语在语言统一性下遭受沖击，延续地域文化的特色语言的使用越来越少。较于小众方言面临的窘境而言，东北方言作为官话的主要组成部分在传承上具有一定的优势。近年来，随着小品以及各类影视掀起了东北方言的热潮。在《东北话词典》一书中，收集近年来出现的流行词语数量高达14000条，对于方言的品牌构建可提供一系列特色的语言文字支柱。

方言的品牌设计在国内也展露头角。例如：（1）“寻风来品牌形象设计”杭州方言基于伴手礼包装呈现的品牌设计；（2）“《汉腔》品牌视觉与推广设计”是对武汉方言进行的品牌推广；（3）“江苏方言视觉印象”对方言进行海报和标志设计。各类网站的调研与品牌相关的方言设计主要是这几类，但仍存在不足之处，主要表现在地域特征表现不足，品牌系统规范性欠缺等。

（二）国外方言品牌现状

不同于中国深厚的文化根基，能够衍生发展出各类特色的语言文化。国外由于地域、文化、民族的种种因素，方言也存在，但个体与整体之间的差异性并不明显，因此，在方言设计方面存在空缺状态。

二、构建东北方言品牌的必要性

在推普政策影响下，东北方言作为佼佼者，以自身独特的魅力感染众人，但方言词汇难免面临繁多、零散、凌乱的特点，不利于广泛的弘扬传承。2016年，国务院办公厅发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确说明：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”2017年4月24日，国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。我国的品牌建设明显滞后，要实现对方言的文化活态传承就要做到全面性的传播，必须在国家品牌计划的号召下发展地域语言文化品牌，实现跨越国家、民族、文化，从有界到无界的传承。

三、构建东北方言品牌设计

品牌是整体，标志是其整个系统最主要的组成部分，是丰富的统一。构建方言品牌视觉形象如下。

标志设计。东北方言的品牌标志主要根据“东北方言”四个汉字作为标志主要造型，字体整体倾斜，从视觉上给受众影射东北人诙谐幽默的心理感受，文字结合残缺留白的方法，整体标志方正有力，也能反映出东北人在艰苦环境里无畏的精神。色彩选用正红作为标准色，既代表了东北的红色抗战文化，也代表了东北人热情似火的火辣性格，东北方言不拘小节的特点，白色则象征着东北的冰雪文化。集聚于此，从而形成独一无二的视觉形象品牌。

四、结论

在数字化与互联网大发展的背景下，提出了构建东北方言品牌。汲取东北方言文化，造方言品牌。东北方言品牌的视觉统一，有效解决了地域之间不同方言沟通的障碍，为了解、研究地域方言文化开辟了新的形式、新方向，形成属于东北话独一无二的符号。通过品牌构建策略对东北方言进行文化活态传承，成就“无形到有形，有界到无界”的地域方言品牌。

参考文献：

[1]高永龙.东北话词典[M].北京：中华书局，2013：11.

[2]楼正国.从图形到标志[M].济南：山东美术出版社，2008：9.

[3]王皓煜.品牌阶段论[J].西部皮革，2018（7）：32.

作者简介：郑莉（1993-），女，汉族，安徽芜湖人，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院，16级在读研究生，硕士，设计理论（含视觉传达）专业，研究方向：视觉传达；姜在新，男，齐齐哈尔大学教授，硕士生导师，研究方向：视觉传达。