“一带一路”战略背景下广东省旅游业发展现状及前景分析

蔡伟莹 邵贝贝

摘要：“一带一路”战略的实施，有效地推动了我国产业的发展，旅游业作为关乎民生幸福的朝阳产业，是人们追求产业转型和消费升级的必然要求，能有效提升人民物质文化需求满足度。而广东省作为中国的沿海省份，具有优势的战略地位，该文通过对“一带一路”战略背景下广东省旅游业发展现状与前景进行分析，对目前广东旅游业的现状进行研究，为广东旅游业的发展提出相关的建议。

关键词：一带一路;广东旅游业;发展前景

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）01-0156-02

1前言

2013年9月和10月，习近平主席出访中亚和东南亚国家时分别了提出共建“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构思，即“一带一路”战略。“一带一路”是在古代丝绸之路符号上，通过与沿线国家的进行经济合作，和平发展，共同打造政治、经济、文化上互信包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。

随着我国经济水平和人民的旅游消费水平的提高，在“一带一路”战略背景下，我国旅游业的市场规模也开始逐渐扩大，2015年3月，国家发展改革委、外交部联同商务部发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》的倡议，明确地提出了我国旅游业发展的新方向，通过联通基础设施、简化签证手续、打造特色国际精品旅游路线、促进 21 世纪海上丝绸之路邮轮旅游合作等措施，推动“一带一路”省区旅游产业的发展。

2 “一带一路”战略背景下广东旅游业的发展现状

在“一带一路”合作战略的推行下，旅游业的发展也呈现着增长的趋势，广东省位居于中国的沿海区域，是丝绸之路的发祥地与岭南文化的发源地和中心地，在地理位置上，有着约3368公里的海岸线，在交通上也形成了以公路、铁路、公交、水运、民航等各种运输方式构成的交通运输体系。

2.1 “一带一路”相关政策对旅游业的支持

在“一带一路”合作战略发布后，广东省政府对旅游业的发展也极为关注。2015 年-2018年，广东先后《广东省参与建设“一带一路”的实施方案》《广东省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见》《广东省旅游条例》《广东省促进全域旅游发展实施方案》等旅游政策和通知。

最新的促进广东全域旅游发展实施方案紧紧地围绕着统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，提出了广东省旅游业今后的主要目标和主要任务，在2020年广东的旅游业实现增加值占GDP的比重达7%，与旅游相关的行业完成固定资产投资占全省15%以上。到2025年，广东旅游品牌的国际影响力将得到进一步地提升，广东省的旅游发展也会全面实现全域化、供给的品质化、治理的规范化和效益的最大化，从而实现建成全域旅游示范省，初步建成世界旅游休闲目的地的目标;主要任务则是针对广东省旅游业的实际情况提出优化旅游大格局、打造旅游大品牌、培育旅游大产业和构建公共服务新体系等方面提出了相关的具体方案。

近年来，“治旅方略”等各种有利政策的释放，有效地推动着我国旅游业均衡、稳步发展的格局。

2.2 “一带一路”战略对广东省旅游业经济的影响

“一带一路”合作戰略中，广东处于“一带一路”的重要节点，随着广东旅游业的开发，广东的旅游经济发展也迎来了新的契机。

自“一带一路”合作战略提出后，“一带一路”战略给广东的旅游业发展带来了难得可见的多重机遇，何胜（2017）表示，“一带一路”战略通过与海丝沿线国家落实相关旅游合作协议，能够开展广东海丝旅游和吸引外国游客入境旅游，同时借鉴海丝沿线国家的旅游相关的管理措施，促进广东与沿线国家的产业交流。加强与港澳两地的深度合作交流，并逐步完善广东国际物流建设，将广东打造承国际金融中心与旅游合作交流的重点区域。

2017年11月，广东省旅游局发布最新的“广东省历年旅游业收入一览表”，从上表中的2010-2016年的旅游业收入数据可以看出，近年来，广东的国内旅游、国外旅游和旅游业总收入都呈现着稳定增加，人民的旅游消费水平在不断地提升，越来越多的人开始注重对精神文化的追求。同年，中国旅游研究院、人民网和UC浏览器共同推出的《国民“一带一路”旅游心态及出行大数据报告》，报告中表示 “一带一路”与旅游业的相关度正呈现着正向增长的趋势，关于“一带一路”旅游相关的信息的浏览量也在不断增长中。受惠于“一带一路”合作战略的提倡和鼓励，飞猪平台上参加“一带一路”国家旅游的人次增长高达39%，广东省的广州和深圳也由于其交通设施便利、航线丰富、驻有签证中心方便办理等原因，成为国家旅游消费人群主要出发城市之一。

2018年的黄金周，根据南方日报报道，国庆黄金周期间，广东全省接待旅客5049.6万人次，其中过夜旅客1299.3万人次;旅游总收入410.3亿元，同比增长均在10%以上，而旅客的消费金额和旅客的消费人次在行业均超过了50%，“一带一路”的战略实施促进了我国经济总体增长的态势，旅游业也正日益成为我国经济转型的新动能和消费省级的新引擎。

2.3 “一带一路”战略背景下广东旅游业的短板及建议

广东作为旅游大省，历史悠久、自然资源丰富，入境游客量长期位于全国第一。但广东省旅游业的发展模式相较于广西、云南等省份仍存在着许多短板。

在旅游开发模式上，广东的旅游开发模式的资源品味主要以中低档次为主。广东省内有不少的名胜古迹，包括国家级、省级的历史文化名城，但广东的旅游形象仍不够清晰和形象，对区域旅游资源的市场需求缺乏深刻、正确的认识，某些地区的旅游主题和形象的定位模糊，发展方向不明确，区规划建设也缺乏特色，其知名度和旅游效益都有待提高。

在旅游产品方面，广东虽然有温泉、主题公园、高尔夫球场等适合放松休闲的游客产品，但随着人们精神文化需求的提升，旅游产品的多样化要求也随之增加，而目前广东缺乏对游客心理以及未来旅游发展态势的深度剖析，从而在一定程度上会降低旅游区的吸引力，无法满足日益变化的世界游客的多元化需求。

在旅游服务方面，广东的旅游公共服务相对较为薄弱，各大景区的牌匾等标识的语种类型仍有待完善，同时，省内的导游整体素质参差不齐，面对着日益增加的国外游客，相关从业人员的外语水平需要进行提升。

对于上述情况，广东可使用相应的措施去改善其短板。第一，充分利用其丰富的滨海资源，明确其“建成世界旅游休闲目的地”的品牌定位，合理运用“海上丝绸之路”的旅游的核心资源，从新高度对滨海旅游资源进行系统挖掘和整合，做好其品牌的包装;第二，将旅游作为文化传输的载体，做好优良文化的对外输出，改变广东传统的宣传方式，提高其国际影响力，完善旅游观光类、休闲度假类和邮轮游艇类等旅游产品，挖掘开发海上旅游的黄金线路，满足国内外旅客的个性化需求;第三，借鉴广西、云南等省份的先进管理经验，提升旅游业的服务质量和水平，同时，深入了解游客的需求心理及关注点，设计出更符合其消费特点的产品;从而实现广东省旅游的发展全域化、供给品质化和治理规范化等。

3 “一带一路”战略背景下广东省旅游业的发展前景

“一带一路”作为我国深化改革开放战略，是我国重要资源的沟通渠道，能够有效弥补国家在某些领域中创新意识的短板，实现资金相融、技术互通、人才流通，从而突破传统经济体制的局限，为全面深化的经济体制改革提供契机。

3.1 “一带一路”与广东省的国内旅游发展前景

2016年，在“一带一路”“治旅方略”等相关红利政策的推进下，我国的旅游消费维持着高利增长，入境旅游持续复苏，出境旅游也回归理性，同时国内人民的旅游动机开始以度假、休闲、娱乐为主，旅游的人均花费水平也显著提高。

广东作为中国的旅游大省，海岸线长、历史悠久，拥有丰富的自然和人文旅游资源，入境游客的数量也长期处于全国第一。自改革开放以来，广东省成为我国重要的旅游招待中心和旅游创汇中心，旅游业也成功地推动了省内区域的经济发展。而广东省作为国内率先關注并推进大数据的省份之一，通过运用大数据对旅游者的需求、行为和市场供给等进行数据的分析和大数据的运用，从而提高广东的旅游业竞争力。

广东应该把握“一带一路”合作战略的契机，充分的发掘和利用广东已有的海洋资源，由广东省政府部门牵头，统一制定滨海旅游的发展规划，合理开发利用滨海地区资源优势和社会经济基础，对投资行为的监管力度尽可能避免海洋资源的浪费、防止环境破坏、低水平重复建设等现象，规划、建设新型滨海旅游区、海岛旅游精品项目，提高滨海旅游产品的档次。

旅游产业具有“消费、投资、出口”的功能，其带动性强，随着公民的消费能力提升，休闲时间增多，公民对旅游的需求也随之大增，广东的基础设备和交通体系在今后将日趋完善，旅游产业资源低能耗和资源共享的特征，也迎合国家产业发展导向，广东旅游业的提升潜力大，旅游业也将愈加蓬勃发展。

3.2 “一带一路”国际合作迎来发展机遇

国际化已成为了未来旅游业发展的重要方向标，“一带一路”上汇集了世界丰富的文化与旅游资源，有着近80%的世界文化遗产，“一带一路”战略的提出，为我国与其他国家的国际合作搭建了交流平台，同时也带动了“一带一路”沿线各国的设备、经济、文化等方面的合作相融，为我国旅游业的发展带来了新的机遇。

综合性的旅游产业能够刺激和带动其他产业的发展，同时创造大量的就业岗位，拉动经济的发展，提高旅游业的地位。随着“一带一路”合作战略的实施，沿线省份广东的旅游资源将会被合理的优化及利用，广东旅游业的发展也愈将的精品化及现代化，不仅能带动旅游专业人才的培养，也加快推进邮轮母港和航线的建设，推动“一带一路”海上沿线国家的邮轮旅游发展，广东旅游业的竞争力也随之提升。

根据国家旅游局初步统计，“十三五”期间，中国将会为“一带一路”的沿线国家输送1.5亿人次中国旅客、2000亿美元中国旅客的旅游消费;同时我们也将吸引“一带一路”沿线国家近8500万人次旅客到我国旅游，拉动我国的旅游消费近1100亿美元。

具有丰富的历史文化和自然资源的广东，是我国与亚太地区重要的旅游客源地、旅游目的地和旅游产业汇聚地之一，独特的战略地位给广东国际上的旅游业带来了巨大的优势和发展潜力。

4结语

“一带一路”是现阶段广东开放型经济转型发展的重要平台。旅游业因其综合性、服务性、外向性、带动性强等特点，在广东的经济发展中扮演着愈加重要的角色，而“一带一路”合作战略也扩大了广东省旅游业的发展前景。因此，广东应抓住机遇、不断创新、开放合作，促进自身发展，制定广东旅游业的新型发展战略;优化相关的产业要素，促进产业的转型升级;探索合适的营销推介模式;构建创新体制机制。

参考文献：

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[2]中国旅游研究院，人民网，UC浏览器.国民“一带一路”旅游心态及出行大数据报告[DB/OL]. https：//www.meadin.com/146667.html.2017-10-12.

[3]何胜.广东与海丝沿线国家和地区旅游业合作研究[D].广东外语外贸大学，2017.

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[5]江伟，曲进.一带一路背景下广东滨海体育旅游发展策略研究[J].广州体育学院学报，2016（11）.