新媒体背景下部队新闻宣传工作开展策略

方秋华

摘要：随着社会经济的快速发展，网络信息技术也完成了跨越式发展，微信、微博、公众号等新媒体逐步发展起来并得到广泛应用，为部队新闻宣传工作创造了更加有利的条件。提升部队新闻宣传工作效率，需要积极引入新媒体，拓宽新闻宣传的途径与范围，确保赢得更多受众欢迎。本文将简述新媒体背景下部队新闻宣传工作特点，并提出相应策略。

关键词：新媒体;部队;新闻宣传

在新时代背景下，中国军队在国内国际舞台上承担着日益重要的角色，发出的声音也更加响亮有力。与传统纸媒、广播、电视等媒体相比，部队新闻在网络媒体、手机媒体等传播力更强。随着新媒体快速发展，要想提升部队新闻宣传效果，必须主动适应新媒体的发展，才能满足受众要求，增强部队新闻的影响力。

一、新媒体背景下部队新闻宣传工作特点

进入新媒体时代后，传播媒介包括互联网、无线通信网和卫星等，其中具有代表性的有网络媒体、手机媒体和数字电视等。不同于传统媒体，新媒体传播更为迅速，覆盖范围更加广阔，有着较强的综合性特点，能够与受众进行有效互动，这也为部队新闻宣传带来了改变。第一，在部队新闻报道中也大量军外媒体参与进来，既有报刊、电视等传统媒体，也包括各种网络媒体，如人民网、新浪网等。在各种网络媒体介入后，让部队新闻宣传面临着更加激烈的竞争[1]。第二，新媒体背景下新闻受众将变得更加主动，希望将自己的声音反映在媒体平台上，能够将自身看法提出來。受众不仅是信息接受者，也是信息推送者，对此部队新闻宣传中应该充分考虑受众需求，确保制作的新闻能够得到基层官兵欢迎，并可以畅所欲言。第三，新媒体的兴起让原来新闻传播空间性被打破，而时间性上也有更大需求。利用网络电视、手机电视、移动电视和各大视频终端等媒介，为部队官兵的收视行为创造了很大方便。

二、新媒体背景下部队新闻宣传工作开展策略

（一）拓宽沟通渠道

新媒体背景下部队新闻传播方式与渠道日益多元化，在部队新闻宣传中需要借助新媒体拓宽宣传范围。第一，利用电脑端进行新媒体宣传时，因为浏览人数比较多，必须要体现出时效性特点，新闻宣传工作者应该第一时间将新闻稿件与图片文字信息进行上传，并具备一定的实用性，才能让部队新闻对受众更具吸引力。当然新闻内容文字要避免显得过于生硬与刻板，要保证生动有趣，确保更多人的阅读兴趣得到有效激发。第二，利用手机移动端开展新媒体宣传工作时，在浏览方式上较电脑端更为便捷，为保证新闻宣传工作的顺利开展，需要借助当前人们使用较多的手机端社交软件进行宣传工作。以新华社、央视新闻、人民日报、解放军报等为例，都在微博、微信上开通有官方公众号，很好地实现了信息时效性，也将手机端便捷性体现了出来，让部队新闻宣传的传播效率实现了大幅度提升。

（二）丰富新闻宣传手段

在部队新闻宣传过程中，受众以部队官兵和人民群众为主，这要求新闻宣传者主动进入基层部队，积极开展调研工作，及时获取各方面宣传素材，将基层部队的人与事如实呈现出来。在对基层队伍与基层官兵宣传过程中，有利于维护部队的良好形象，也达到了人们在部队新闻宣传上的要求。为了提升部队新闻宣传效果，需要利用全好媒体技术，依托“巨媒体”和“微媒体”平台，寻求适宜的报道形式，积极引入新媒体，如借助QQ、内部网站、微博、微信和视频抖音平台等新媒体，实现受众面逐步拓宽，让部队新闻宣传更具互动性，促使部队外传播效果最大化[2]。在多种宣传方式下，受众才能全面了解部队的情况，也引起了他们的广泛关注，为今后部队新闻宣传工作的顺利开展打牢了基础。

（三）赋予受众更多话语权

第一，新闻话题中加强互动。好的新闻点能够产生好的话题，在部队新闻宣传过程中，要把重大事件作为新闻话题，通过报纸的电子版、报纸网站等方式，让官兵以特约嘉宾和热线电话等方式进行新闻评论。联勤保障部队微信公众号《联勤集结号》每天确定一个新闻话题，利用图文视频组合方式展示贴近官兵生活的新闻热点，让官兵广泛热议、转发传播，产生了很好的宣传效果。第二，新闻采编中加强互动。新闻采编中部队新闻宣传人员可以与受众直接接触，此时要注重对基层官兵观点与意见进行采集，掌握其关注的焦点与热点，和受众面对面交流，在新闻报道中传达“一线声音”，这样新闻宣传才更具互动性与针对性。第三，新闻细节中加强互动。对短篇消息与长篇报道来说，细微的地方更能打动受众，引起共鸣。部队新闻要想将细节体现出来，应该主动深入新闻宣传一线，关注被采访者内心感受，将其思想活动进行呈现。同时要从各种平淡、重复的事实出发，将其中具备较高新闻价值的细节事实挖掘出来，促使新闻更具感染力与可读性。

（四）充分利用网络语言

进入新媒体时代后，人们将有更多途径获取新闻信息，而新闻信息成本越来越低，新闻信息数量也大幅度增强，新闻独占内容将变得不再可能。要想提升部队新闻传播质量，新闻宣传工作者必须全面掌握受众在新闻阅读上的需求，并以此为基础提高新闻宣传价值。

三、结语

总之，做好部队新闻宣传工作，能够将部队官兵练兵备战打赢，全面建设成就经验等全面呈现出来，教育激励部队官兵，也促使军政军民关系更加和谐稳定。在新媒体背景下，部队新闻宣传工作也要跟上时代发展脚步，在宣传方式上加强创新，逐步拓宽宣传渠道，将部队新闻宣传的喉舌作用体现出来。

参考文献：

[1]郑国雄.公安边防部队新闻宣传工作的有效对策研究[J].电视指南，2017（19）：29-30.

[2]阎安，钟水兵.媒介融合背景下中国军人形象的对外传播策略[J].东南传播，2015（6）：89-91.