浅析科技期刊编辑在全媒体出版环境下的角色变化和应对措施

杨芳

摘要：互联网技术的快速发展，催生了一大批数字化媒体，改变了传媒的市场格局。如何在新的媒介环境和更为激烈的市场竞争中求得生机，不仅是科技期刊经营者面临的挑战，也是科技期刊编辑必须要面对问题。本文全媒体出版带来的变化进行了浅析，并重点就编辑角色转换和能力提升的问题提出了应对措施。

关键词：全媒体出版;科技期刊;编辑角色;能力提升

当下，以数字信息为基础的新兴媒体快速涌现，并很快形成了新的媒介生态，而且因其高效、快速和直观的传播效果被越来越多的读者认可，专业客户也对数字媒体的良好的宣传效果情有独钟。科技期刊传统的领域优势不复存在，市场经营举步维艰，生存危机频现。如何优化内部管理，实现媒体转型，加快媒体融合的速度，提高传播效果，是科技期刊当下必须要解决的问题。科技期刊编辑作为内容的组织者和生产者，他们的思路创新和业务能力，他们对不同媒体技术的熟悉和利用程度决定了科技期刊的发展前景，科技期刊编辑肩负的责任和面临的挑战可想而知。

一、全媒体出版快速发展，势不可挡

全媒体是对全部媒体的统称，包括多种媒体类型，兼顾所有媒体的特点，是对传统纸媒以及各种数字化媒体的整合。全媒体出版可以借助的手段非常丰富，包括文字、声音、音像、动画和网页等，媒介形态也非常宽泛，包括广播、电视、音像、电影、图书、报纸、期刊、网站、微信、微博和视频直播等。科技期刊的全媒体出版模式主要包括纸媒、网站、微博、微信、视频和直播等。全媒体出版的优势在于可以利用一切媒介形式实现多渠道的同步传播，以图书为例，出版纸质图书的同时，数字图书也可以通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备同步出版。

全媒体出版虽然是新生事物，但传播效果和营销效果良好，人们对其认可程度越来越高。我国的全媒体出版起步相对较晚，但发展速度非常快，已经超过其他国家。相关数据显示，已有超过4500万读者通过手机阅读，还有大量的人群尤其是专业读者通过电脑PC端阅读，并已形成庞大而稳定的读者群体。这说明人们的阅读习惯已发生了很大的改变，全媒体出版是信息技术和传媒融合发展的必然趋势，势不可挡。

二、科技期刊：转变思路，加快转型，融合发展

在各种数字化媒体的冲击下，传统媒体的市场份额急剧下降，人才流失严重，科技期刊也未能幸免。长期以来，科技期刊借助其在某一领域的专业优势，以及专业读者和专业客户的信任，日子过得衣食无忧，面对传媒领域的巨大变化，一些科技期刊尤其是客户端狭小的专业期刊被严重挤压，甚至不得不停刊。值得欣慰的是，在科技期刊领域有不少优秀的经营者，眼光长远，早就开始谋篇布局，为媒体的转型和融合发展做好了准备。以笔者所在的机械工业信息研究院为例，全院有20多本专业期刊，分别属于5个杂志社，早在十多年前加入万方、维普和同方等期刊共享平台时，各杂志社就已创办与纸媒配套的电子刊，搭建配套的专业网站，相继开通微博和微信，最近几年增加了视频和直播，多媒体资源共享，优势互补，为杂志社赢得了生存和发展的机会。

事实证明，数字化媒体的到来并不意味着传统纸媒的消亡，而是促使期刊经营者们警醒起来，认清市场形势，及时做出调整，在努力保持纸媒传统市场的同时，借助数字媒介的传播优势，融合发展。

三、科技期刊编辑：转换角色，拓展思路，提升能力

传统认知将编辑工作定义为对他人的作品进行有选择的再加工和再创造的过程，要求书刊编辑具备一定的专业知识和文字功底。现在大多数科技期刊都采取采编合一的工作方式，工作职能要复杂一些，要求自然也高一些。要求科技编辑策划的专题内容和撰写的文章要结合专业技术热点，并融入编辑自己的理解，将有用而且正确的信息传递给专业读者。全媒体出版对科技期刊编辑提出了更高和更复杂的要求，对其工作职能的界定也更加宽泛和严格，包括专题内容策划与组织、采访与编写、微博和微信的策划制作、视频和直播剧本编写剪辑等。

由此可见，今天的科技期刊编辑扮演的角色已经发生了很大的改变，从传统的为他人作嫁衣的文字编辑向策划编辑、创作编辑和技术编辑转变，被赋予更多的创造性和策划性的工作，需要更强和更全面的业务素质。编辑角色的转变主要包括以下几方面：一是增加了新的编辑类型，编辑职能划分发生了改变。二是要求编辑具备更高的综合素质，包括专业的策划水平、出色的文字能力和快速市场反应等。三是编辑由单一的信息管理者转变成功能型信息管理者。四是要求编辑要具备很强的信息营销和信息控制能力。

全媒体出版改变了人们对媒体的固有认知，改变了传统的阅读方式，也改变了科技期刊的生存方式。事实证明，求新求变是生存之法，不仅对科技期刊适用，对科技期刊编辑而言也是如此在市场变革中，唯有不断改变自己，创新思维，与时俱进，方可适应残酷的竞争环境，求得生存和发展的机会。在这里重点对科技期刊编辑如何转换角色和提升能力提出几点粗浅的建议。

（一）坚持内容为王，提高专题内容策划能力

全媒体出版时代，各种媒体形态并存，表现形式丰富多彩，但是最终拼的还是内容，内容为王的定律是不会改变的。作为内容的组织者和生产者，编辑必须具备很强的内容掌控能力，其专业素质和专题策划能力至关重要。以笔者所在的专业期刊为例，我们要求编辑必须熟悉自己负责的相关技术领域，保持敏锐的市场嗅觉，紧跟市场热点和读者需求，以此作为专题策划的依据，确定好专题内容之后再选择适合的表现形式（纸媒、微媒、视频和直播等），对于一些大型专题，比如每年在大型国际机床展期间推出的重大选题，都会以多种媒体的形式同時推进，以获得最佳的传播效果和市场影响。

（二）掌握数字化出版技术，全面提升专业技能

全媒体出版时代，掌握与数字化媒体出版的相关技术是对科技期刊编辑提出的又一个要求。面对互联网时代海量的信息，编辑首先要有辨别信息真伪和高效收集整合信息的能力，把好内容质量关，将正确而且有用的信息及时传递给读者，成为正确舆论和技术信息的引导者和传播者。其次，数字化媒体的优势之一就是互动性强，在满足读者阅读需求的同时还能实现读者与读者、读者与杂志社之间的零距离沟通。我们的编辑不仅要有较好的文字基础，还要懂得网络知识和数字化技术，熟练掌握文字和图片的处理技巧，将网络环境下数字化媒体的生动性、互动性和趣味性充分地展现出来。

（三）提高对数字出版技术的利用程度

研究是利用的前提，科技期刊编辑不能仅仅满足在工作中应用数字化出版技术，还应该加深对数字出版技术的研究，不放过任何技术细节，只有理解透了才可能充分提高对数字出版技术的利用程度，实现最佳的传播效果。目前，信息技术在数字化出版过程中早已普及并逐渐专业化，部分国家还建立了数字出版基地。科技期刊编辑要积极参与其中，学习先进的出版理念和技术，积极为本部门的全媒体平台建设出谋划策，为科技期刊的发展贡献智慧。

四、结语

综上所述，在传媒市场格局发生裂变的背景下，科技期刊并有因为数字化媒体的冲击而消亡，而是与数字化媒体融为一体，共同发展。这不仅得益于科技期刊经营者的战略布局，也与科技期刊编辑及时转换角色，不断提升自身能力，在工作中不断求变求新是分不开的。未来的竞争会更加激烈，任重道远，科技期刊编辑不能有须臾疏忽，必须肩负使命，努力前行。

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