新闻+服务做活对农节目 融合+创新助力脱贫攻坚

冯文强

摘要：乡村振兴工作中，各地的新农村建设如火如荼，作为离广大农民朋友最近的县级融媒体办好对农节目，是百姓的需要，也是自身发展的需要。新的媒介环境条件下，如何让农业节目“鲜活灵动”起来，成为群众喜闻乐见的“好声音”“好故事”，这是新媒体时代新闻工作者的挑战与目标。

关键词：新闻服务;对农节目;融合创新;县级融媒体

“三农”工作开展以来，按照“引导群众、服务群众”的目标，靖远县融媒体中心立足地方农业大县、瓜菜强县的实际，坚持转变观念服务“三农”、坚持内容为王把握导向、坚持融合转型加快发展的有效路径，围绕“农”字办节目，扭住“融”字做文章，帮助农民“换思想”、“变观念”，引导农民发展农村经济，探索出了一条适应农村特点、激发农村活力、符合农民致富奔小康的宣传新路子。具体做法与亮点如下：

一、用户至上 服务“三农”初心不变

对农电视节目是农业信息传播的主要平台，承担着协调农村关系、传播农业信息、指导农业发展、沟通城乡居民的重要责任。因此，形成用户思维，关注百姓利益，让有思想、有温度、有品质的新闻内容契合用户需求，是县级广播电视长盛不衰、永葆活力的主题。

时代在变，理念在变，对农服务的初心不变。针对农民朋友最需要的是种养殖技术，最渴望的是致富信息和服务，最关注的是自己身边人与事的实际，靖远县融媒体中心从建台伊始就一以贯之地坚持服务“三农”，始终秉承“用户至上”的理念，打造本色广电，想农民所想，播农民所需。广播对农节目《聚焦三农》是一档连续不断办了整整16年的节目，电视对农节目《十里八村》、《百姓视角》迄今也已经19年了，栏目名称虽几经更迭，但不变的是服务“三农”这一宗旨，不变的是“有声有色展现农村天地，身影脚印留在农业一线，知识财富植根农民心里”这一目标。

二、内容为王 精准把握农民需求

在传播格局和生态发生变化、媒体融合纵深推进的今天，深入推进内容创新，努力提升内容品质、丰富内容表达、拓展内容呈现，满足受众需求是基层台新闻生产的首要目标。近年来，靖远县融媒体中心全方位深入农村生产生活实际，紧紧围绕培育增收致富产业、促进乡风文明进步、培育现代新型农民和反映社情民意等主要任务，有效整合媒介、新闻、信息、人力等各方面资源，构建宣传联动平台，创新节目内容与形式，逐渐涌现出不少独树一帜的好节目。

一是引导新观念，解读新政策，突出服务性。针对党的十九大提出的实施乡村振兴战略、坚持农业农村优先发展等新观点、新措施，靖远县融媒体中心在《三农直通车》、《靖远新闻》、《对农广播》等节目中编辑配发了实用性强的采访心语、電视评论等，从解决农民最关心的具体问题入手，通俗易懂地向群众讲清新农村建设工作的重要好处、目标要求和规划蓝图，加快培育有理想、有道德、有文化、有技能的新型农民。同时，为使所办节目贴近生活、靠近群众，关注百姓诉求，靖远县融媒体中心根据群众的收视习惯，在农闲的黄金时段播出《黄河之声》、《乡村有约》等访谈类栏目，邀请农业状元、致富能手、电商经营者走进“故事会”，畅谈“致富经”，分期、分批为农民朋友传递新鲜的政策资讯，群众好评如潮。

二是传播新科技，推送新讯息，注重实用性。靖远县融媒体中心开设的《十里八村》、《百姓视角》节目紧紧瞄准农民群众服务对象，根据所属不同区域环境和农事节律要求、群众收视需求等，借助短视频、三维动画、H5等全媒体形态，策划播出了《县农技中心为果农“传经送宝”忙》、《瓜菜运销鼓起农民钱袋子》等新闻，不仅给群众提供了多元信息服务、讲授了实用技术、传递了致富信息，还迅速成为朋友圈的“爆款”，使农民看得懂、学得会，有受益。自《聚焦三农》《创业故事会》等小栏目开播以来，邀请了相关业务能手及产业状元及“土秀才”畅谈致富经验，讲述励志故事，分享发展壮大靖远枸杞、小口大枣等特色产业的新举措、好思路，为广大农民拓宽致富门路提供了科学指导和有益借鉴，吸粉数量无限。

三是创优新方式，宣传新风尚，体现贴近性。靖远县融媒体中心《黄河两岸》、《民生在线》栏目通过移动直播方式，创意策划、牵头组织开展了“法泉寺民俗文化旅游节”、“文艺下乡百村巡演”等多项节会活动和大型演出，不仅提高了用户体验，也扩大了栏目影响。为缩短与农民的距离，《十里八村》栏目组甚至将演播室搬到了田间地头现身说法、双向交流，让农民朋友积极参与到节目中来，群众亲切地称之为老百姓自己的节目。

靖远县融媒体中心还别出心裁地开设文艺栏目《周末乐吧》和电视短剧《瞧！又来了》，节目运用靖远当地民歌小调和自编自导本土特色情景小剧、创意短视频、微电影、H5等，大力宣传党的农村富民政策及在新农村建设中凸显出的先进典范，有效传播了道德新风。如策划播出的《富民兴村的“好当家”李常有》、《孝老敬亲的好媳妇段文梅》等新闻通过多媒体传播，在群众中形成了“学好人、做好事”的社会风尚。

三、融合转型 扩大节目传播效果

进入全媒体时代，融合转型升级、扩大传播效果也是县级台对农节目的发展方向。靖远县融媒体中心抓住机遇，大胆实践，按照“全媒体融合、平台化生产”的基本方向，将新旧媒体进行有效融合，开展了有益的探索，打造出融媒“网红”产品，使广电对农节目传播效果最大化。

一是围绕“快”字提水平。按照“一次采集、多种产品、多媒体传播”模式，在“第四届甘肃·靖远枸杞爱心采摘节”当天，靖远县融媒体中心通过广播、电视、官方微信公众平台、爱靖远客户端、大美靖远网站和靖远官方微博、印象靖远QQ群以及头条号、百家号等社交平台上第一时间多媒介、立体式、全方位推送发布了现场实况，并线上线下直播互动，密集宣传推介“靖远枸杞”种植加工及品质优势，当天9万观众读者及时参与进来咨询讨论学习，形成了全媒体的良性互动，为受众获取信息和内容提供了全新渠道。

二是紧扣“优”字扩效果。靖远县融媒体中心《民生在线》栏目聚焦最一线、最真实的温暖瞬间，顺应时势开辟了“微梦想”专栏，同步运用APP、抖音、快手等新媒体，每周精心讲述一位基层群众身边真实动人的追梦故事，并且借力中央省市台上游媒体拓展外宣渠道，扩大了舆论阵地。如《大山里的养殖能手杨继承赶着土鸡奔小康》关注的是大芦镇小山村掀起的一股“林下生态养殖热”，被新媒体广泛转载引用，不少在外打工青年获知后纷纷回乡创业，从而带动了周边更多乡亲共同致富。

三是立足“真”字树品牌。一个品牌节目的灵魂就在一个“真”字上。靖远县融媒体中心所设节目突出本土传播，节目采编播人员站在农民的立场讲真话、出真心，以平民视角感知农村脉搏，以本色影像服务社情民意，写出了一批“沾泥土、带露珠、冒热气”的鲜活新闻作品。如今年，靖远县融媒体中心通过建设“手机小屏”终端阅读平台，聚合媒体报道，公开征集“百姓身边的雷锋”，助力“最美靖远人”道德模范评选宣传活动，赢得了群众口碑。

四、干在实处  取得外宣工作成效

1.突出重点，打造特色，大力营造了干事创业“好氛围”。靖远县融媒体中心通过深入开展融媒体建设，创新“新闻+政务+服务”模式，把党的农业“好声音”传播到千家万户去，把民心聚合在党的身边来，极大地激发了农民群众的内生动力和搞好新农村建设的热情。2.主动灵活，创新方式，切实奏响了对外宣传“好声音”。靖远县融媒体中心在建立健全新宣传工作机制的基础上，依托活动、精辦栏目、全媒参与，着力强化了农事外宣工作的针对性、实效性，为脱贫攻坚和全面建成小康社会提供了浓厚的舆论氛围和坚强的精神支持。3.把准方向，深耕内容，努力开拓出新媒体传播“好思路”。以农民需求为导向，创新报道手法，完善了“报台两微一端一网”等官方宣传平台，发挥了新旧媒体融合效应，推动全媒发展同频互动，构建起对农宣传报道的媒体矩阵，打造出现代传播体系与宣传机制，形成农业宣传报道的强大合力。

最美的风景在乡野，最好的新闻在基层。融媒体时代，新闻生产从思维到内容，再到形式都发生着前所未有的变化。所以，县级融媒体应该审时度势“走出去、沉下去、融进去”，锻造出一支政治坚定、业务精湛、作风优良的新闻舆论工作队伍，并在采编流程、内容呈现、传播渠道等方面有所创新和突破，才能更好地传播农民声音、讲述农业故事。启示和思考如下：

一要抓策划、树品牌，扩大影响出效益。基层融媒体的对农节目内容应具有强烈的“农家饭味”和“乡土气息”，在明确品牌定位基础上，精心做好前期策划，准确把握好广大农民观众的参与热度、收视需求与农事节律，使得电视传媒的文化内容，融入农民的真实情感，反映他们的所思所想所盼，使“三农”节目真正受到农民朋友的喜爱。

二要抓选题、接地气，因地制宜搞服务。好的选题就是与群众的生活密切相关的、与农事紧密相连的，能为农民朋友解疑释惑的选题。农民需要什么、关心什么，我们就想什么、做什么。节目创作要在“一线”扎根，到“主线”服务，带着感情讨教于群众，问需于群众，服务于群众，学习群众智慧，掌握群众语言，才能制作出观众爱看受用的对农节目。

三要抓形式、强看点，寓教于乐显活力。对农电视节目要与节会活动互为衬托，记者要亲临现场感受乡村变化，让农民观众做新闻主角，节目风格尝试改“播”为“说”，不断强化现场感、故事性、趣味性。要改造新闻生产流程，打造“报网端台微视”等聚合分发的生产链，将现场采集的文字、图片、音视频同步多渠道传播，彰显对农节目的品牌影响力、知名度和美誉度。

面对新媒体、新形势，县级融媒体中心对农节目只要审时度势，不断创新，融合转型，秉持为党为民发声的根本原则，运用“新手段、新表达、新视角”使生产出来的新闻产品“有态度、有温度、有速度”，就一定能使广电对农节目“鲜活灵动”起来具备传播力、影响力和公信力，从而为农村经济社会和精神文明和谐发展营造良好的舆论氛围。

参考文献：

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